Isi kandungan
- Apakah Teori Pengguna?
- Memahami Teori Pengguna
- Kelebihan Teori Pengguna
- Contoh Teori Pengguna
- Batasan Teori Pengguna
Apakah Teori Pengguna?
Teori pengguna adalah kajian bagaimana orang memutuskan untuk membelanjakan wang mereka berdasarkan keutamaan individu dan kekangan anggaran mereka. Cabang mikroekonomi, teori pengguna menunjukkan bagaimana individu membuat pilihan, tertakluk kepada berapa banyak pendapatan mereka boleh membelanjakan dan harga barangan dan perkhidmatan.
Memahami bagaimana pengendalian pengguna memudahkan para vendor untuk meramalkan produk mereka akan menjual lebih banyak dan membolehkan ahli ekonomi mendapat pemahaman yang lebih baik terhadap bentuk keseluruhan ekonomi
Takeaways Utama
- Teori pengguna adalah kajian bagaimana orang memutuskan untuk membelanjakan wang mereka berdasarkan keutamaan masing-masing dan kekangan anggaran. Membangunkan pemahaman yang lebih baik tentang selera dan pendapatan individu adalah penting kerana faktor-faktor ini memberi impak kepada bentuk ekonomi keseluruhan. Teori pengguna tidak sempurna, walaupun, berdasarkan beberapa anggapan mengenai tingkah laku manusia.
Memahami Teori Pengguna
Individu mempunyai kebebasan untuk memilih antara pelbagai barangan dan perkhidmatan. Teori pengguna bertujuan untuk meramalkan corak pembelian mereka dengan membuat tiga asumsi asas mengenai tingkah laku manusia:
- Memaksimumkan utiliti: Individu dikatakan membuat keputusan yang dihitung ketika membeli-belah, membeli produk yang membawa manfaat terbesar mereka, atau dikenali sebagai utiliti maksimum dalam istilah ekonomi Nonsatiation: Orang jarang berpuas hati dengan satu perjalanan ke kedai-kedai dan selalu ingin mengambil lebih banyak Kurangkan marginal Utiliti: Pengguna kehilangan kepuasan dalam produk dengan lebih banyak penggunaannya
Bekerja melalui contoh dan / atau kes, teori pengguna biasanya memerlukan input berikut:
- Satu set lengkap pilihan penggunaanBanyak utiliti pengguna diperolehi dari setiap bungkusan dalam set optionsA set harga yang diberikan kepada setiap bundleSebuah awal bundle pengguna yang sedang memegang
Kelebihan Teori Pengguna
Membina pemahaman yang lebih baik tentang citarasa dan pendapatan individu adalah penting kerana ia mempunyai kesan yang besar terhadap keluk permintaan, hubungan antara harga barang atau perkhidmatan dan kuantiti yang dituntut untuk tempoh tertentu, dan bentuk ekonomi keseluruhan.
Perbelanjaan pengguna memacu sebahagian besar keluaran dalam negara kasar (KDNK) di Amerika Syarikat dan negara-negara lain. Jika orang mengurangkan pembelian, permintaan untuk barang dan perkhidmatan akan jatuh, merosakkan keuntungan syarikat, pasaran buruh, pelaburan, dan banyak perkara lain yang menjadikan ekonomi semak.
Teori pilihan pengguna diambil dengan sangat serius, mempengaruhi segalanya dari dasar kerajaan kepada pengiklanan korporat.
Contoh Teori Pengguna
Mari lihat contoh. Kyle adalah pengguna dengan belanjawan $ 200, yang mesti memilih bagaimana memperuntukkan dana di antara pizza dan permainan video (bundel barang). Jika pizza berharga $ 10 dan permainan video bernilai $ 50, Kyle boleh membeli 20 buah pizza, atau empat permainan video, atau lima pizza dan tiga permainan video. Sebagai alternatif, dia boleh menyimpan semua $ 200 di dalam poketnya.
Bagaimanakah orang luar dapat meramalkan bagaimana Kyle mungkin menghabiskan wangnya? Teori pengguna boleh membantu memberi jawapan kepada soalan ini.
Batasan Teori Pengguna
Cabaran untuk membangunkan formula praktikal untuk keadaan ini banyak. Sebagai contoh, sebagai ekonomi tingkah laku menunjukkan, orang tidak selalu rasional dan kadang-kadang acuh tak acuh kepada pilihan yang ada. Beberapa keputusan amat sukar dibuat kerana pengguna tidak biasa dengan produk tersebut. Terdapat juga komponen emosi yang terlibat dalam proses membuat keputusan yang tidak dapat ditangkap dalam fungsi ekonomi.
Banyak anggapan bahawa teori pengguna membuat saranan itu telah mendapat kritikan berat. Walaupun pemerhatiannya mungkin berlaku di dunia yang sempurna, pada hakikatnya terdapat banyak pembolehubah yang dapat mendedahkan proses memudahkan kebiasaan belanja sebagai cacat.
Kembali kepada contoh Kyle, memikirkan bagaimana dia akan membelanjakan $ 200 tidak jelas seperti yang mungkin kelihatan pada mulanya. Ekonomi menganggap dia memahami keinginannya untuk pizza dan permainan video dan boleh menentukan berapa banyak yang dia ingin beli. Ia juga mengandaikan terdapat permainan video dan pizza yang cukup untuk Kyle untuk memilih kuantiti setiap keinginannya.
