Apakah Barangan Pembungkus Pengguna?
Barang-barang yang dibungkus pengguna (CPG) adalah barangan yang digunakan setiap hari oleh pengguna biasa yang memerlukan penggantian atau penggantian rutin, seperti makanan, minuman, pakaian, tembakau, solek dan produk rumah tangga.
Walaupun permintaan pengguna untuk CPG sebahagian besarnya tetap berterusan, namun ini adalah sektor yang sangat berdaya saing, disebabkan oleh ketepuan pasaran yang tinggi dan kos penukaran pengguna yang rendah, di mana pengguna dengan mudah dan murah dapat menukar kesetiaan jenama mereka.
Barangan Pembungkus Pengguna
Memahami Barangan Berkomputer Pengguna (CPG)
Walaupun mengalami pertumbuhan yang perlahan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, industri CPG masih merupakan salah satu sektor terbesar di Amerika Utara, yang bernilai kira-kira $ 2 trilion, dipimpin oleh syarikat-syarikat yang mantap seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, dan L ' Oréal. Walaupun pembuat CPG secara umumnya menikmati margin yang sihat dan lembaran imbangan yang mantap, mereka mesti terus berjuang untuk ruang rak di kedai-kedai, dan mereka harus terus melabur dalam pengiklanan, dalam usaha berterusan untuk meningkatkan pengiktirafan jenama dan merangsang jualan.
Takeaways Utama
- Barang-barang pakej pengguna (CPG) adalah barangan yang digunakan setiap hari oleh pengguna biasa yang memerlukan penggantian atau penggantian rutin seperti makanan, minuman, pakaian, tembakau, solek, dan produk rumah tangga. Walaupun mengalami pertumbuhan yang perlahan sejak beberapa tahun kebelakangan ini, CPG Industri masih merupakan salah satu sektor terbesar di Amerika Utara, yang bernilai kira-kira $ 2 trilion, diketuai oleh syarikat-syarikat yang mantap seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, dan L'Oréal.
Barangan Pembungkus Pengguna vs. Barangan Tahan Lama
CPG umumnya mempunyai jangka hayat pendek dan bertujuan untuk digunakan dengan cepat. Dan seperti namanya, CPG secara tradisional dibungkus dalam pembungkus dengan mudah dikenali yang pengguna dapat mengenali dengan cepat.
Seperti kebanyakan CPG, kosmetik biasanya mempunyai jangka hayat terhad, kerana produk-produk ini dengan cepat merosot jika terdedah kepada turun naik suhu ekstrem. Gincu, pewarna mata, bayangan mata, dan yayasan dijual secara murah dalam pakej individu, dan selepas menggunakan produk, pengguna sama ada membuang atau mengitar semula kapal kosong.
Makan malam beku adalah satu lagi contoh CPG yang popular. Barang-barang mudah rosak ini dijual di peruncit di seluruh dunia dan sering dibeli untuk kegunaan segera oleh pengguna yang secara automatik menambah makanan beku kegemaran mereka, dengan pertimbangan yang sedikit.
Tidak seperti CPG, yang dijual dan diganti dengan kerap, barang-barang tahan lama seperti kereta dimaksudkan untuk bertahan selama beberapa tahun dan dinikmati untuk digunakan lebih lama. Oleh itu, pembelian barang tahan lama biasanya melibatkan pemikiran yang banyak dan perbelanjaan perbandingan yang besar, memandangkan tanda harga yang lebih tinggi yang dilampirkan pada pelaburan ini.
Kemerosotan ekonomi sering mencetuskan pelepasan penjualan barang tahan lama kerana orang lebih cenderung untuk menahan tunai mereka semasa ketidakpastian ekonomi. Ini adalah benar terutamanya dengan pengguna yang memiliki versi lama produk barang tahan lama. Keluarga mungkin memilih untuk memerah beberapa tahun lagi dari mesin cuci yang ketinggalan zaman, bukannya menaik taraf kepada model yang lebih baru. Sebaliknya, jualan CPG seperti roti, susu, dan ubat gigi kurang dipengaruhi oleh turun naik pasaran.
Pertimbangan Khas: CPGs dalam Zaman Digital
Walaupun CPG biasanya dijual di kedai bata dan mortar tradisional, pengguna semakin beralih kepada peruncit dalam talian. Membuat pembelian dengan model "klik dan kumpul", pengguna menerima pengesahan mesej teks bahawa penghantaran mereka sedang dalam perjalanan. Perkhidmatan perniagaan Amazon seperti Prime Pantry membiarkan pelanggan membeli CPG dan menikmati penghantaran hari esok.
