Conscious Capitalism adalah falsafah yang menyatakan bahawa perniagaan harus melayani semua pihak berkepentingan utama, termasuk lingkungan. Ia tidak meminimumkan keuntungan tetapi menggalakkan penyerapan semua kepentingan bersama ke dalam pelan perniagaan syarikat.
Memecah Kapitalisme Sadar
Kredo Capitalisme Sadar mengakui bahawa walaupun kapitalisme pasar bebas adalah sistem yang paling kuat untuk kerjasama sosial dan kemajuan manusia, orang dapat bercita-cita untuk mencapai lebih banyak. Ia dibina pada asas teras kapitalisme pertukaran sukarela, keusahawanan, persaingan, kebebasan berdagang, dan kedaulatan undang-undang. Kredo ini menambahkan elemen seperti kepercayaan, belas kasihan, kolaborasi, dan penciptaan nilai. Modalisme yang sedar tidak membatalkan pengejaran keuntungan tetapi menekankan berbuat demikian dengan cara yang mengintegrasikan kepentingan semua pihak berkepentingan utama dalam sebuah syarikat.
Konsep Conscious Capitalism, dipopulerkan oleh John Mackey, pengasas bersama Whole Foods, dan co-CEO, dan Raj Sisodia, profesor pemasaran di Bentley University, melalui buku mereka Conscious Capitalism: Membebaskan Spiritic of Business of Heroic . Mackey dan Sisodia juga merupakan pengasas bersama organisasi bukan untung Conscious Capitalism, Inc., yang mempunyai bab di 26 bandar raya AS dan sepuluh negara lain, pada April 2018.
Prinsip Panduan Modalisme Sadar
Asas Sadar Capitalism ada empat prinsip utama.
- Tujuan yang lebih tinggi: Perniagaan yang mematuhi prinsip-prinsip Sadar Modalisme berfokus pada tujuan di luar keuntungan murni, dan dengan itu, mengilhami dan melibatkan para pemegang kepentingannya. Orientasi Pemegang Saham: Perniagaan mempunyai pelbagai pemegang kepentingan, termasuk pelanggan, pekerja, pembekal, pelabur, dan lain-lain. Sesetengah syarikat memberi tumpuan kepada kepulangan kepada pemegang saham mereka untuk mengecualikan segala yang lain. Perniagaan yang sedar akan menumpukan perhatian kepada keseluruhan ekosistem perniagaan untuk mencipta dan mengoptimumkan nilai untuk semua pemegang kepentingannya. Kepimpinan Sadar: Para pemimpin yang sedar menekankan "kita" daripada mentaliti "saya" untuk memacu perniagaan dan bekerja untuk memupuk budaya Kesadaran Kapitalisme dalam perusahaan. Budaya Kesadaran: budaya korporat adalah jumlah nilai dan prinsip yang membentuk kesatuan sosial dan moral suatu perniagaan. Budaya sedar adalah salah satu di mana dasar-dasar Kesadaran Kapitalisme menyerap perusahaan, memupuk semangat kepercayaan dan kerjasama di kalangan semua pemegang kepentingan.
Walaupun Modal Kesadaran berfokus pada melakukan kebaikan yang lebih baik untuk pemegang kepentingannya dan bukan hanya untuk keuntungan pemegang saham, firma yang mengamalkan falsafah ini menuai ganjaran yang signifikan. Ramai pengguna dan pelabur menganggap perniagaan impak terhadap alam sekitar dan penduduknya. Para pemangku kepentingan ini mencari perniagaan yang menyusun prinsip moral dengan nilai korporat. Menurut "Tinjauan Global mengenai Tanggungjawab Sosial Korporat" Nielsen, 43% pengguna akan membelanjakan lebih banyak produk dan perkhidmatan yang menyokong sebab-sebab yang berfaedah.
Sebilangan besar perniagaan telah mengadopsi prinsip-prinsip Kesadaran Kapitalisme, termasuk Pasar Makanan Seluruh, Starbucks, The Container Store, dan Trader Joe. Bagi organisasi yang menolak falsafah ini, jawatan mereka boleh menjejaskan pendapatan dan keuntungan.
