Juul Labs Inc. mungkin sebuah syarikat berumur empat tahun yang berpangkalan di San Francisco, tetapi pembuat Marlboro Altria Group Inc. (MO) menilai pembuat e-rokok bernilai $ 38 bilion ketika melabur $ 12.8 bilion lewat terakhir tahun untuk kepentingan 35%. Juul menyaksikan pendapatan sebanyak $ 1.3 bilion pada 2018 dan ramalan pendapatan $ 3.4 bilion untuk 2019, menurut Bloomberg. Ia mengawal kira-kira tiga perempat daripada pasaran untuk produk rokok tradisional. Walaupun populariti produk berkembang pesat dalam tempoh tiga tahun, pembuatan syarikat itu telah berjaya mengekalkan profil yang agak rendah.
Rokok telah mencapai paras paling rendah yang pernah dicatatkan di kalangan orang dewasa di AS, tetapi pasaran untuk e-rokok hanya dipecat. Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, e-rokok telah menjadi sinonim dengan syarikat yang menjanjikan nikotin yang sama sebagai rokok konvensional dengan kurang bahaya. Kegunaan E-rokok telah meningkat hampir 80% untuk pelajar sekolah menengah dan 50% untuk sekolah menengah dari 2017 hingga 2018 - dan pengawal selia kerajaan menyematkan sebahagian daripada tanggungjawab pada Juul.
Menurut laporan Wall Street Journal, pada tahun 2018 Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan mulai menyelidiki apakah permulaan yang digunakan influencer dan pemasaran lain untuk merayu kepada anak-anak di bawah umur. Di samping itu, Pentadbiran Makanan dan Dadah sedang menyiasat sama ada e-rokok boleh menyebabkan sawan dan tiga laporan yang dikatakan melibatkan penggunaan Juul. Menurut komunikasi dari Oktober yang didapat oleh Bloomberg, Mitch Zeller, pengarah Pusat Produk Tembakau FDA, menghantar Pesuruhjaya Pesuruhjaya FDA Scott Gottlieb dan menulis, "Tidak ada bukti kausalitas, tetapi sekurang-kurangnya, persatuan dengan Juul."
Apakah Juul Labs Inc.
Juul berputar keluar dari Pax Labs, pembuat alat pengangkut yang berpangkalan di San Francisco pada tahun 2017. Bermula pada tahun 2007 oleh James Monsees dan Adam Bowen, Pax sendiri sebelum ini dipanggil Ploom. Monsees dan Bowen adalah kedua-dua graduan program reka bentuk di Stanford University. Ia telah menaikkan $ 13.9 bilion dalam lapan pusingan pembiayaan daripada orang-orang seperti Fidelity Investment, menurut Crunchbase. Majalah Inc. melaporkan Pax mencatatkan pertumbuhan jualan sebanyak 200% dalam tempoh dua tahun sebelum tahun 2015 dan menjual 500, 000 penguapnya.
JUUL, produk itu diperkenalkan pada tahun 2015 dan menggunakan gabungan nikotin proprietari yang dibangunkan oleh pasukan Juul. Menurut Bowen, Juul mempunyai "pukulan yang lebih besar" dibandingkan dengan produk lain yang serupa di pasaran kerana fakta bahawa ia mengandungi 10 kali lebih banyak nikotin sebagai e-rokok lain. Beliau berkata idea di sebalik campuran itu adalah untuk menghilangkan keperluan untuk perokok untuk kembali ke rokok selepas mengalami pengalaman yang tidak memuaskan.
Sebaik sahaja jualan untuk Juul berlepas, Pax Labs memisahkan bahagian itu dan memasukkannya sebagai syarikat yang berasingan untuk produk tersebut. Tyler Goldman, kemudian Ketua Pegawai Eksekutif Pax, mengendalikan syarikat baru tetapi meninggalkan pada tahun 2017 untuk peluang baru. Kevin Burns, bekas ketua pembuat yogurt Chobani, menjadi CEO baru. Monsee adalah ketua pegawai syarikat dan Bowen adalah ketua pegawai teknologi syarikat. Walaupun instrumen vaping direka untuk produk tembakau dan bukan untuk ubat-ubatan, peranti yang dibangunkan oleh Pax tetap menjadi popular dengan pengguna ganja, kerana mereka mudah alih dan berkesan dalam menguap THC dari bunga ganja.
Bagaimanakah Juul yang Dikawal Kerajaan?
Pakar-pakar kesihatan dan pegawai kerajaan telah mengkritik Juul untuk memasarkan produknya di ruang media sosial yang sering dikunjungi remaja. Kempen pengiklanan Juul telah disamakan dengan yang digunakan oleh syarikat Big Tobacco beberapa dekad sebelumnya, yang mensasarkan pengguna muda dalam usaha untuk menarik pelanggan seumur hidup. Juul mengumumkan pada 13 November 2018 bahawa ia akan menghapuskan beberapa akaun Facebook dan Instagramnya dalam usaha untuk menghadkan pendedahan kepada pengguna muda.
Walaupun begitu, memadamkan akaun media sosialnya hanya boleh dilakukan dengan begitu banyak. Menurut pegawai syarikat, lebih dari 99% dari semua kandungan media sosial yang berkaitan dengan Juul dihasilkan dari pengguna dan perusahaan pihak ketiga. Pada 17 Disember 2018, siasatan oleh CNN mendapati bahawa Juul telah membayar pengaruh media sosial untuk mengkaji produk di Instagram dan Youtube. Juul telah menjelaskan bahawa program pengaruhnya yang dibayar adalah "jangka pendek" dan melibatkan "kurang daripada 10 orang yang berpengaruh berbayar, " yang dibayar secara kolektif kurang daripada $ 10, 000. Program influencer digantung secara rasmi pada 31 Oktober 2018.
Pada 13 Nov, 2018, Juul mengumumkan bahawa ia akan berhenti menjual pod berperisa melalui lebih daripada 90, 000 kedai runcit yang membawa produknya dalam usaha untuk mencegah remaja mudah mengaksesnya. Ia hanya akan menjual rasa seperti mangga, timun, dan creme di laman webnya di mana pengguna dikehendaki menunjukkan bukti usia ketika membeli produk mereka. Usaha-usaha ini, walaupun berniat baik, hanya datang selepas pengumuman 12 Sept, 2018 bahawa FDA akan menyiasat strategi penjualan dan pemasaran pembuat e-rokok utama.
Juul mengumumkan pada 28 Ogos 2019 bahawa ia menyediakan $ 100 juta dalam insentif dan sokongan kewangan kepada peruncit yang memasang sistem pengesahan umur elektronik baru.
