Raksasa minuman Coca Cola Co. (KO) mencuba produk minuman beralkohol pertama di Jepun sebagai sebahagian daripada eksperimen syarikat yang lebih besar di luar penawaran minuman terasnya.
Pembuat minuman ringan yang berpangkalan di Atlanta akan memperkenalkan minuman ringan dan enak di pasaran Asia dalam kategori produk yang dikenali sebagai chu-hai, yang termasuk minuman yang dibuat dengan alkohol berasaskan bijirin suling yang dipanggil shochu dan berperisa, air berkarbonat. Jepun telah lama menjadi pasaran eksperimen untuk Coca Cola kerana ia bermain dengan pelbagai teh, kopi dan minuman kesihatan-termasuk versi coke Coke yang dipanggil Coca-Cola Plus-banyak yang tidak terdapat di rantau lain.
Coca-Cola sentiasa memberi tumpuan sepenuhnya kepada minuman tanpa alkohol, dan ini merupakan percubaan sederhana untuk kepingan tertentu pasaran kita, "kata Jorge Garduño, presiden unit Coca-Cola di Jepun, dalam artikel yang diposting di laman web syarikat. Beliau menambah bahawa Jepun adalah pasaran yang sangat berdaya saing, di mana Coke melancarkan sekitar 100 produk setahun untuk mengikuti kitaran produk.
Mempelbagaikan dalam Penjualan Soda Slumping
Keahlian terakhir Coke ke dalam pasaran minuman beralkohol adalah dari tahun 1977 hingga 1983, ketika ia dimiliki wain anggur anak syarikat Wine yang kemudiannya dijual kepada Joseph E. Seagram dan Anak-anak. Walau bagaimanapun, ini adalah kali pertama syarikat sedang membangunkan minuman beralkoholnya sendiri kerana ia melawan kejatuhan curam dalam permintaan untuk soda manis dan percubaan untuk mendapatkan kembali pengguna yang lebih berjiwa kesihatan.
Kempen pemasaran baru-baru ini, yang diketuai oleh ketua pegawai eksekutif James Quincey, telah berusaha untuk membina semula Coke sebagai sebuah syarikat yang menawarkan sesuatu untuk semua orang dan setiap kesempatan, bukan hanya minuman ringan. Ini telah menjadi matlamat unit Penemuan & Kemunculan Jenama, yang telah membantu firma memperluas segmen premium, berkembang dan merangkul jenama pertumbuhan tinggi di dalam negara, dan menyokong jenama kecil di luar negara. Langkah itu juga mengikuti gergasi minuman lain ke dalam kategori alkohol dan bukan alkohol, yang semakin kabur garis antara segmen dalam usaha untuk meningkatkan jualan.
