Apakah Indeks Potensi Jenama (BPI)
Indeks potensi jenama (BPI) adalah korelasi antara indeks pembangunan jenama dan indeks pembangunan pasaran untuk pasaran atau kawasan tertentu. Indeks Potensi Jenama (BPI) mengambil jumlah pelanggan yang sebenar dan berpotensi dalam kawasan pasaran dan membandingkannya dengan peratusan pengguna dalam kawasan geografi dalam negara yang membeli produk, kemudian membandingkannya dengan peratusan semua pengguna dalam seluruh negara yang membeli produk yang sama. BPI sentiasa dikira untuk rantau geografi yang terhad untuk memberikan penggunanya idea yang lebih baik tentang bagaimana faktor-faktor kawasan tertentu dalam perancangan dan ramalan jualan dan pemasarannya.
Indeks Potensi Jenama Teragung (BPI)
Indeks potensi jenama adalah alat yang boleh digunakan untuk meramalkan jualan masa depan, dan untuk membantu dalam proses belanjawan untuk peruntukan pengiklanan. Penggunaan indeks potensi jenama boleh menjadi sebahagian daripada senjata firma dalam mencari kelebihan daya saing. Indeks itu, yang dapat membantu mengenalpasti penggerak utama yang mempunyai pengaruh terbesar pada kekuatan jenama, berdasarkan ciri-ciri rasional, kognitif, emosi dan tingkah laku persepsi. Syarikat-syarikat dari gergasi seperti syarikat penerbangan utama ke perniagaan kecil dan menengah menggunakan BPI sebagai sebahagian daripada strategi jenama dan pembangunan mereka.
Pengiraan Indeks Potensi Jenama (BPI)
Untuk menggambarkan indeks potensi jenama indeks pembangunan pasaran jenama dan indeks pembangunan jenamanya mesti digunakan. Indeks pembangunan pasaran digunakan dalam pembangunan perniagaan untuk mengetahui sejauh mana penembusan pasaran maksimum akan berlaku. Ia dinyatakan sebagai nisbah antara jumlah sebenar pengguna berbanding pengguna berpotensi dalam pasaran tertentu. Indeks pembangunan jenama ditakrifkan sebagai nisbah yang merupakan perbandingan peratusan jualan yang diperolehi di kawasan atau rantau tertentu kepada peratusan jumlah penduduk kawasan atau kawasan tersebut. Data sedemikian boleh membantu syarikat menyesuaikan jualan, pemasaran dan usaha pengiklanan kerana ia memberikan wawasan ke mana kebanyakan pelanggan mereka hidup.
Contoh Potensi Indeks Potensi (BPI)
Jika jenama mendapat 5% daripada jualannya di kawasan yang menjadi rumah kepada 15% penduduk negara maka indeks pembangunan jenama kawasan itu adalah produk 5 x 100/15 atau 33.33%. Sekiranya jumlah pelanggan di kawasan itu adalah 10, 000 manakala bilangan bakal pelanggan adalah 100, 000 maka indeks pembangunan pasaran akan menjadi hasil daripada 10, 000 / 100, 000 atau 0.1. Indeks potensi jenama adalah hubungan antara dua faktor tersebut.
