Isi kandungan
- Titik ketepuan?
- Cabaran baru
- Ketergantungan pada Pendapatan Iklan
- Realiti maya tidak direalisasikan
- Pertandingan Media Sosial
- Risiko Pasaran
- Risiko Pengawalseliaan
- Garisan bawah
Pada bulan Jun 2015, Gene Munster, penganalisis penyelidikan kanan di Piper Jaffray, berpendapat bahawa Facebook (FB) mempunyai potensi peningkatan sebanyak 45%. Syarikat teknologi kemudiannya berdagang di atas $ 90, yang bermaksud Munster fikir stok boleh mencapai setinggi $ 130. Dia betul, akhirnya. FB mencapai $ 130 pada Januari 2017 dan kemudian memanjat, mendahului $ 200 pada bulan Julai 2018. Ia memukul brek dengan segera selepas itu apabila syarikat itu mengeluarkan pendapatan yang termasuk tinjauan mengecewakan untuk pertumbuhan masa depan.
Titik ketepuan?
Itu harus berlaku lambat laun. Pada tahun 2018, Facebook mempunyai kira-kira 2.3 bilion pengguna di seluruh dunia. Itulah hampir sepertiga daripada penduduk dunia, dan lebih dari separuh daripada mereka yang mempunyai akses internet.
Pada tahun 2015, tahun Munster membuat ramalannya, Ketua Pegawai Eksekutif Facebook Mark Zuckerberg mendakwa bahawa "orang ramai menghabiskan lebih daripada 46 minit sehari secara purata" di platform Facebook, Messenger dan Instagram. (Facebook memiliki Instagram.) Ia adalah sehingga 68 minit pada 2018, menurut Statista.com.
Ia adalah angka yang mengagumkan, tetapi ada titik ketepuan. Akhirnya, Facebook akan berhenti menambah pengguna dan pengguna akan berhenti meningkatkan masa yang mereka habiskan di laman web tersebut.
Cabaran baru
Terdapat cabaran lain yang tidak mungkin dijangkakan pada tahun 2015. Yang terbesar di antara mereka pada tahun 2018 adalah kebakaran yang disebabkan oleh wahyu berterusan bahawa Facebook dan firma media sosial lain adalah platform utama yang digunakan oleh pengendali politik asing untuk menyebarkan maklumat palsu dengan harapan bergoyang pendapat dan undian jutaan orang Amerika.
Cabaran lain kekal di Facebook.
Ketergantungan pada Pendapatan Iklan
Menurut penyata kewangan syarikat pada tahun 2015, Facebook menerima kira-kira 90% hasilnya daripada pengiklanan. Angka itu telah meningkat kepada 98% menjelang 2017, menurut Statista.com. Untuk meletakkan perspektif ini, Apple, Inc. telah berusaha keras untuk memperkenalkan aliran hasil di luar iPhone, dan Facebook jauh lebih bergantung kepada pengiklanan daripada Apple dengan iPhone.
Oleh kerana Facebook begitu bergantung pada hasil iklan, asasnya tidak berbeza dengan firma kabel atau satelit. Memohon beberapa metrik telekomunikasi dan corak lucu muncul. Perolehan purata per pengguna (ARPU) pada Q2 2015 meningkat sebanyak hampir satu perempat pada 23%, walaupun jumlah pembelian iklan menurun sebanyak lebih daripada separuh pada 55%. Ini hanya mungkin kerana kos pengiklanan di Facebook meningkat sebanyak 219%. Secara kebetulan, ini bermakna beberapa pengguna iklan mendapat hasil hebat di Facebook tetapi yang paling tidak, dan ini hanya menumpukan kekurangan kepelbagaian pendapatan syarikat.
Pengiklanan telah menjadi sangat baik kepada FB setakat ini, tetapi syarikat yang bergantung pada satu sumber pendapatan bukanlah berbeza daripada pelabur yang bergantung kepada satu keselamatan yang benar-benar kuat. Lebih baik, atau sekurang-kurangnya kurang berisiko, jika syarikat itu mempunyai aliran wang yang berlainan sekiranya dolar pengiklanan dip.
Realiti maya tidak direalisasikan
Seolah-olah setiap gergasi teknologi telah membuang wang yang serius pada realiti maya.
Pembelian Facebook dari Oculus untuk $ 2 bilion dilaporkan mungkin menjadi pemenang. Atau tidak. Oculus mendahului senarai inisiatif realiti maya yang paling menjanjikan pada 2017, menurut Datamation. Dua berikut ialah Google dan Microsoft. Sehingga akhir tahun 2018, semua membuat kemajuan permainan dan aplikasi praktikal menggunakan realiti maya, tetapi tiada pemenang yang jelas boleh diisytiharkan.
Pertandingan Media Sosial
Facebook telah menunjukkan kecenderungan meniru atau membeli pesaing. Pada tahun 2012, syarikat itu membelanjakan $ 1 bilion pada Instagram. Ia membuat pembelian yang jauh lebih lumayan pada tahun 2014, membeli WhatsApp yang kurang dikenali dengan harga $ 19 bilion. Mereka membeli membuat rasa strategik. Aplikasi tersebut mungkin menarik pengguna dari Facebook.
Dalam sektor teknologi, bagaimanapun, aplikasi saingan datang tebal dan cepat. Facebook tidak boleh membelinya, dan salah seorang daripada mereka mungkin terbakar. Ini digambarkan oleh Snapchat, sebuah syarikat Facebook mencuba dan gagal membeli untuk $ 3 bilion. Sehingga 2018, Snapchat mempunyai 188 juta pengguna, tetapi ia turun sedikit daripada puncaknya 191 juta dan stoknya melanda dengan teruk untuk kehilangan itu.
Sukar untuk membayangkan Facebook menerusi laman MySpace, laman sosial yang dominan sekali sekarang yang merupakan nota kaki dalam sejarah Internet. Pangkalan data Facebook 1.4 bilion pengguna membunyikan puncak MySpace sebanyak 75 juta, dan Facebook mempunyai aliran tunai yang lebih baik.
Tetapi MySpace menggambarkan betapa cepat rasa pengguna berubah. Facebook masih dalam generasi pertama pengguna. Google dan Apple, dua pemain dengan rekod jejak yang lebih lama, mencabar Facebook di pasaran memasang aplikasi. Orang muda Amerika menggunakan Snapchat dan Twitter sekerap mereka menggunakan Facebook.
Risiko Pasaran
Sudah tentu, risiko terbesar untuk mana-mana saham mungkin sistematik, tidak khusus. Tidak banyak syarikat yang boleh melakukan pembetulan untuk kemalangan pasaran saham 2007-2008, terutama sekali yang terikat dengan perumahan atau kewangan. NASDAQ kehilangan lebih daripada 75% nilai semasa krisis dot-com, dan sukar untuk meramalkan jika atau ketika kejatuhan percuma lain akan datang.
Risiko Pengawalseliaan
Terdapat juga risiko pengawalseliaan. Facebook adalah teknologi yang agak baru, dan media sosial adalah pasaran yang agak tidak terkawal. Memandangkan industri-industri Amerika cenderung menjadi lebih terkawal dari masa ke masa, nampaknya Uncle Sam akan semakin mempunyai sidik jari pada syarikat-syarikat media sosial. Undian mana-mana pelabur dan tanya apakah peraturannya adalah baik atau buruk dan sambutan yang paling baik adalah "buruk".
Dan di sinilah gerakan politik yang menyalahgunakan Facebook oleh pengendali politik memasuki gambar. Facebook, secara tidak sengaja atau dengan tujuan, membolehkan firma data politik Cambridge Analytica untuk menuai data berjuta-juta penggunanya, dan data itu telah dibawa masuk ke tangan pengendali politik asing semasa pilihan raya AS 2016. Satu cara atau lain, pengendali politik menggunakan Facebook dan platform media sosial lain untuk menyebarkan maklumat palsu sepanjang musim pilihan raya. Facebook menangani masalah ini, tetapi kerajaan mungkin memutuskan ia mahu juga.
Garisan bawah
Jika ekonomi menderita atau jika pembiayaan mengering untuk teknologi permulaan yang baru, siling untuk FB hampir pasti akan memukul. Facebook telah meniru model integrasi agresif Google, tetapi strategi itu bergantung pada sektor teknologi aktif dengan cara baru untuk mencapai atau menambah nilai kepada pengguna.
Facebook mempunyai asas pepejal dan kedudukan yang dicemburui dalam subsektor media sosial. Walau bagaimanapun, tidak ada laluan yang jelas untuk FB mengembangkan penilaiannya atau mencapai khalayak baru yang besar. Sekiranya ekonomi berteknologi tidak menghalang cara yang diharapkan oleh Facebook, pelabur mungkin memegang saham stagnan.
