Amazon.com Inc. (AMZN) memperkenalkan alat pengiklanan inovatif baru yang mengancam Google Inc. (GOOGL) Google dan syarikat Perancis Criteo (CRTO), orang yang biasa dengan situasi itu memberitahu Bloomberg.
Alat baru ini memberikan pedagang yang menjual di pasaran dalam talian Amazon keupayaan untuk membeli tempat iklan yang mengikuti pembeli sekitar ketika mereka melayari internet. Tawaran gergasi e-dagang itu telah direka untuk membantu peniaga yang menyasarkan pembeli yang telah melihat produk mereka atau yang serupa, mengikuti mereka ketika melawat laman web dan aplikasi yang berbeza dalam usaha untuk menarik mereka kembali ke laman web Amazon untuk membuat pembelian.
Merancang untuk memulakan pengujian alat dengan beberapa pedagangnya akhir bulan ini. Butiran mengenai laman web dan aplikasi mana yang akan membawa iklan tetap tidak jelas, walaupun telah disahkan bahawa pelanggan hanya akan perlu membayar iklan tersebut setelah pembeli klik pada mereka.
Firma Perancis, Criteo menjana pendapatan $ 2.3 bilion pada tahun lepas daripada teknologi penargetan semula yang serupa, menurut Bloomberg. Saham syarikat turun 2.62% di perdagangan New York pada hari Isnin.
Penilaian alfabet tidak dipengaruhi oleh berita itu, walaupun banyak penganalisis percaya Google kemungkinan akan terpengaruh oleh jangka panjang oleh kehadiran Amazon yang semakin meningkat di ruang iklan digital yang memudar.
Amazon menjana pendapatan sebanyak $ 1.7 bilion pada tahun lepas, jauh lebih rendah daripada $ 95 juta dan $ 40 juta yang dibuat oleh Google dan Facebook Inc. (FB). Walau bagaimanapun, sesetengah penganalisis percaya bahawa penguasaan Google dan Facebook terhadap pasaran pengiklanan digital boleh menjadi ancaman dari Amazon, dengan alasan bahawa gergasi e-dagang lebih menarik kerana orang pergi ke laman webnya untuk berbelanja.
Amazon telah terus membangunkan perniagaan pengiklanannya untuk menambah pertumbuhan di tempat lain. Spekulasi baru-baru ini mula membina bahawa peruncit dalam talian telah merancang satu langkah besar untuk meningkatkan pendedahannya ke pasaran selepas Bloomberg melaporkan bahawa ia menghentikan kempen Google Shopping, yang telah dibidang sejak akhir 2016.
Menjelang 2021, pengiklanan di laman web dan peranti mudah alih akan menyumbang separuh daripada semua perbelanjaan iklan di Amerika Syarikat, menurut eMarketer.
