Amazon.com Inc. (AMZN) tiba-tiba berhenti membeli jenis slot iklan yang popular dari Google Inc. Alphabet (GOOGL), menurut Bloomberg.
Gergasi e-dagang, seperti kebanyakan rakan sebayanya, membelanjakan jumlah wang yang besar dalam pertukaran untuk memiliki iklan kaya yang berwarna-warni muncul di bahagian atas hasil carian Google. Slot, yang dikenali sebagai iklan penyenaraian produk (PLA), popular di kalangan peruncit kerana mereka meningkatkan peluang produk mereka dilihat oleh pengguna. Selain imej, kempen Google Shopping juga memaparkan tajuk, harga dan nama kedai. Permintaan yang tinggi juga bermakna bahawa mereka adalah penjana pendapatan utama untuk ibu bapa Google Alphabet - penganalisis menganggarkan bahawa jenis iklan ini telah meningkat tiga kali ganda kadar iklan Carian teks biasa Google.
Firma pemasaran Merkle Inc. menyedari bahawa Amazon berhenti membida untuk slot PLA pada akhir bulan April selepas menganalisis data iklan beli Google yang ia lacak untuk pelanggan. Dua orang yang biasa dengan syarikat-syarikat, bercakap dengan Bloomberg, telah mengesahkan keputusan Amazon untuk menarik keluar dari kempen membeli-belah di laman web Google.
Apa Bermain di Amazon?
Amazon dilaporkan mula membida untuk slot pada akhir 2016 dan, menurut Merkle, membelanjakan tempat di rantau ini $ 50 juta setahun pada mereka. Langkahnya tiba-tiba berhenti menggunakan perkhidmatan mahal telah ditafsirkan sebagai isyarat cita-cita yang semakin meningkat untuk memperluaskan penawaran pemasaran digitalnya sendiri dan satu lagi tanda hubungannya yang semakin membeku dengan Google.
Peruncit dalam talian kini menawarkan iklan produk yang ditaja sama kepada Google di laman web utamanya. Pengembangan perniagaan ini setakat ini perlahan, walaupun broker Mizuho Securities USA Inc. meramalkan bahawa penawaran iklan Amazon mempunyai potensi untuk satu hari melampaui Google.
Hubungan antara kedua-dua syarikat juga menjadi semakin bermusuhan. Akhir tahun lalu, Amazon tiba-tiba memutuskan untuk berhenti menjual beberapa perkakasan Google dari laman webnya. Sejurus selepas itu, Google membalas dengan menghalang YouTube daripada peranti penstriman Amazon.
Google telah berusaha untuk membangunkan tawaran e-dagangnya sendiri dan juga bekerjasama dengan saingan runcit Amazon, Walmart Inc. (WMT) dan Target Corp. (TGT) untuk belanja dan penghantaran dalam talian berasaskan suara. Mountain View, syarikat yang berpangkalan di California juga dilaporkan dalam perbincangan untuk mengambil alih kecil dalam Flipkart selepas Walmart mengalahkan Amazon untuk kedudukan majoriti dalam gergasi e-dagang India.
Jurucakap Google berkata ia adalah "tidak biasa bagi pengiklan menyesuaikan kempen mereka pada bila-bila masa untuk beberapa alasan." Amazon enggan mengulas.
