Apakah Bajet Pengiklanan?
Bajet pengiklanan adalah anggaran perbelanjaan promosi syarikat dalam tempoh masa tertentu. Lebih penting lagi, ia adalah wang yang syarikat bersedia untuk mengetepikan untuk mencapai tujuan pemasarannya. Apabila membuat bajet pengiklanan, sebuah syarikat mesti menimbang nilai perbelanjaan dolar pengiklanan terhadap nilai dolar itu sebagai hasil yang diiktiraf.
Belanjawan pengiklanan terbaik dan kempen-fokus pada keperluan pelanggan dan menyelesaikan masalah mereka, bukan masalah syarikat seperti pengurangan lebihan.
Memahami Belanjawan Pengiklanan
Bajet pengiklanan adalah sebahagian daripada belanjawan jualan atau pemasaran keseluruhan syarikat yang boleh dilihat sebagai pelaburan dalam pertumbuhan syarikat. Belanjawan pengiklanan terbaik dan kempen-fokus pada keperluan pelanggan dan menyelesaikan masalah mereka, bukan masalah syarikat seperti pengurangan lebihan.
Pertimbangan Khas: Bajet dan Matlamat Pengiklanan
Sebelum memutuskan belanjawan pengiklanan tertentu, syarikat harus membuat penentuan tertentu untuk memastikan belanjawan itu selaras dengan tujuan promosi dan pemasaran mereka:
- Pengguna sasaran: Mengetahui pengguna dan mempunyai profil demografi mereka boleh membantu membimbing perbelanjaan pengiklanan. Jenis media yang terbaik untuk pengguna sasaran: Pengiklanan mudah alih atau internet-melalui media sosial-mungkin dijawab, walaupun media tradisional, seperti cetak, televisyen, dan radio mungkin terbaik untuk produk, pasaran, atau pengguna sasaran. Pendekatan yang tepat untuk pengguna sasaran: Bergantung kepada produk atau perkhidmatan, pertimbangkan jika menarik minat emosi atau kecerdasan pengguna adalah strategi yang sesuai. Keuntungan yang dijangkakan daripada setiap dolar perbelanjaan pengiklanan: Ini mungkin merupakan persoalan yang paling penting untuk dijawab, dan juga yang paling sukar.
Anggaran Pengiklanan: Berapa Banyak Adakah Cukup?
Syarikat-syarikat boleh menentukan tahap untuk menetapkan belanjawan pengiklanan mereka dalam beberapa cara yang berbeza, masing-masing mempunyai positif dan negatif:
- Luangkan seberapa banyak yang mungkin: Strategi ini, yang mengetepikan wang yang cukup untuk membiayai operasi, sangat popular dengan pemula yang melihat pulangan positif terhadap pelaburan pada perbelanjaan iklan mereka. Kuncinya menjangkakan apabila strategi akan mula menunjukkan pulangan yang semakin berkurang dan mengetahui kapan untuk menukar strategi. Memperuntukkan peratusan jualan: Ini semudah memperuntukkan peratusan khusus berdasarkan jumlah jualan kasar atau jualan purata tahun sebelumnya. Adalah perkara biasa untuk perniagaan membelanjakan 2% hingga 5% daripada pendapatan tahunan pada pengiklanan. Strategi ini mudah dan selamat tetapi berdasarkan prestasi lalu dan mungkin bukan pilihan yang paling fleksibel bagi pasaran yang berubah. Ia juga menganggap bahawa jualan dikaitkan secara langsung dengan pengiklanan. Luangkan apa persaingan yang dibelanjakan: Ini semudah mengikuti purata industri untuk kos pengiklanan. Sudah tentu, tiada pasaran adalah sama dan strategi sebegini mungkin tidak cukup fleksibel. Belanjawan berdasarkan matlamat dan tugas: Strategi ini, di mana anda menentukan objektif dan sumber yang diperlukan untuk mencapai mereka, mempunyai kebaikan dan keburukan. Di atas, ini boleh menjadi kaedah penganggaran yang paling disasarkan dan yang paling berkesan. Pada sisi negatifnya, ia boleh menjadi mahal dan berisiko.
Takeaways Utama
- Bajet pengiklanan merupakan anggaran perbelanjaan promosi syarikat dalam tempoh masa tertentu. Apabila membuat belanjawan iklan, syarikat harus menimbang nilai belanja iklan dolar terhadap nilai dolar tersebut sebagai pendapatan yang diakui. Mengetahui pengguna dan memiliki profil demografi boleh membantu membimbing perbelanjaan pengiklanan.
