Apakah Peruntukan Periklanan?
Pengagihan pengiklanan adalah bahagian dari jumlah anggaran pemasaran yang diperuntukkan untuk pengiklanan dalam jangka waktu tertentu. Dasar peruntukkan pengiklanan untuk syarikat mungkin berdasarkan kepada salah satu daripada beberapa pendekatan. Contohnya, perbelanjaan jumlah iklan yang merupakan peratusan jualan tetap atau berdasarkan tahap perbelanjaan iklan pertandingan.
Peruntukkan Pengiklanan Terputus
Dalam amalan, jumlah pengiklanan pengiklanan tidak begitu mudah untuk ditetapkan. Ini adalah kerana kekurangan hubungan yang pasti, dalam kebanyakan kes, antara jumlah pengiklanan dan jualan dan keuntungan syarikat. Penganggaran pengiklanan juga kadang-kadang disebut sebagai belanja pengiklanan.
Kaedah Peruntukkan Pengiklanan
Terdapat beberapa kaedah yang boleh digunakan untuk menentukan pengiklanan pengiklanan yang betul untuk syarikat tertentu. Mereka termasuk:
- Kaedah yang berpatutan: Kaedah belanjawan pengiklanan yang berdasarkan kepada apa yang syarikat fikir ia mampu membelanjakannya pada pemasaran. Kaedah ini mungkin tidak boleh dipercayai, yang menyebabkan terlalu banyak atau terlalu sedikit dibelanjakan berbanding dengan pulangan, kerana ia tidak berdasarkan matlamat tertentu. Kaedah kawalan adaptif: Menggunakan penyelidikan pasaran untuk menganggarkan jumlah jualan dan keuntungan dan menyesuaikan belanjawan kepada andaian. Paritas yang kompetitif kaedah: Bajet iklan dasar mengenai apa yang syarikat mengharapkan pesaingnya untuk dibelanjakan. Beroperasi di bawah andaian bahawa firma bersaing mempunyai matlamat pemasaran yang sama dan melaksanakannya secara rasional. Satu matlamat strategi ini adalah untuk mengelakkan perang harga. Mengembalikan kaedah pelaburan: Strategi yang menyusun anggaran iklan dengan mengimbangi jumlah pengiklanan kepada keuntungan yang dihasilkan dari pengiklanan. Objektif dan kaedah tugas: Strategi penganggaran berdasarkan biaya yang diperlukan untuk mencapai matlamat perniagaan atau jualan.Percentian kaedah jualan: Berdasarkan dedikasi peratusan tetap hasil jualan yang diharapkan untuk iklan. Walaupun kesederhanaannya, kaedah ini dikritik kerana ia berfungsi bertentangan dengan anggapan bahawa pengiklanan menjurus kepada jualan. Kaedah keuntungan keuntungan: Sama seperti peratusan jualan, kaedah ini mendasarkan perbelanjaan iklan pada peratusan keuntungan yang tetap yang dihasilkan oleh syarikat - sebuah ukuran kejayaan yang lebih dipercayai daripada peratusan jualan.
Faktor Pengiklanan Pengaruh Pengaruh
Beberapa faktor boleh mempengaruhi bagaimana pengiklanan pengiklanan digambarkan. Sebagai contoh, produk atau syarikat dengan bahagian pasaran yang tinggi mungkin memerlukan belanjawan pengiklanan yang lebih kecil yang merupakan pesaing yang mula-mula. Begitu juga, produk baru memerlukan perbelanjaan yang lebih tinggi untuk membina kesedaran dan buzz; produk matang mungkin tidak. Keberkesanan pengiklanan dapat dikurangkan apabila pelanggan potensial melihat terlalu banyak dari mereka; belanjawan boleh mencerminkan kekacauan itu dengan mengurangkan larian iklan. Secara refleks, pasaran yang berdaya saing memerlukan lebih banyak pengiklanan dan pengiklanan pengiklanan yang lebih besar.
