Apakah kategori Adopter?
Kategori kesepian membahagikan pengguna kepada segmen berdasarkan kesediaan mereka untuk mencuba inovasi atau produk baru.
Takeaways Utama
- Kategori-kategori adopter membahagikan pengguna kepada segmen berdasarkan kesediaan mereka untuk mencuba inovasi atau produk baru. Kategori kategori, sebagai istilah, adalah sebahagian daripada Diffusion of Innovations Theory dan telah digunakan untuk beberapa kajian, termasuk pemasaran, kajian organisasi, pengurusan pengetahuan, komunikasi, dan kerumitan, antara lain. Kategori pengangkat pertama kali dinamakan dan diterangkan dalam buku penyebaran Difusi Inovasi oleh ahli sosiologi Everett Rogers pada tahun 1962.
Memahami Kategori Adopter
Kategori penggunaan, sebagai istilah, adalah sebahagian daripada Diffusion of Innovations Theory dan telah digunakan untuk beberapa kajian, termasuk pemasaran, kajian organisasi, pengurusan pengetahuan, komunikasi, dan kajian kerumitan, antara lain.
Kategori yang diadaptasi pertama kali dinamakan dan diterangkan dalam buku penyebaran Diffusion of Innovations oleh ahli sosiologi Everett Rogers pada tahun 1962. Menurut penyelidikannya, terdapat lima kategori pengadopsi-inovator, penerima awal, majoriti awal, majoriti larut, dan laggards.
Rogers mengenal pasti ciri-ciri utama setiap kategori pengadopsi, seperti fakta bahawa penerimanya awal mempunyai tahap kepimpinan tertinggi dalam kalangan kategori pengangkat, sementara laggard mungkin lebih tua, konservatif, dan lebih banyak harga sedar. Konsep kategori adopter digunakan secara meluas dalam pemasaran masa kini, terutama untuk produk atau perkhidmatan baru yang revolusioner. Sebagai contoh, kategori penerimanya sangat relevan dengan analisis rangkaian sosial.
Kategori Adopter: Ciri-ciri
Dalam kategori pengadopsi Roger, beliau mengakui bahawa tidak semua orang mempunyai motivasi yang sama untuk mengadopsi teknologi baru.
- Inovator: Orang-orang ini menggunakan teknologi atau idea baru semata-mata kerana mereka baru. Inovator cenderung mengambil risiko dengan lebih mudah dan merupakan pengusaha yang paling menggembirakan. Pengeluar awal: Kumpulan ini cenderung untuk membuat pendapat, yang mendorong trend. Mereka tidak seperti inovator dalam seberapa cepat mereka mengambil teknologi dan idea baru tetapi lebih prihatin terhadap reputasi mereka sebagai mendahului kurva. Majoriti utama: Jika idea atau inovasi lain memasuki kumpulan ini, ia cenderung diterima secara meluas sebelum lama. Kumpulan ini membuat keputusan berdasarkan utiliti dan faedah praktikal ke atas kesejukan. Majoriti: Majoriti majoriti saham mempunyai beberapa sifat dengan majoriti awal tetapi lebih berhati-hati sebelum melakukan, memerlukan lebih banyak pegangan ketika mereka mengadopsi. Lebar: Kelompok ini lambat untuk beradaptasi kepada idea atau teknologi baru. Mereka cenderung untuk mengadopsi hanya apabila mereka dipaksa atau kerana orang lain sudah pun.
Apabila membandingkan kumpulan-kumpulan ini, perkembangan penggunaan secara beransur-ansur dan logik. Kebanyakan pemasar dan pemaju perniagaan mendapati bahawa merapatkan jurang antara pengguna awal dan majoriti awal adalah tugas mereka yang paling menyusahkan. Ia mewakili perubahan asas dalam tingkah laku untuk menerima sesuatu kerana ia baru dan sejuk dan kemudian maju untuk menilai dan mengadopsi beberapa inovasi kerana ia adalah berharga, berguna, dan produktif. Dalam kes majoriti awal, kesejukan mungkin menjejaskan.
