Tiga saham kecantikan - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) dan Ulta Beauty (ULTA) - jauh melebihi perhimpunan lembu tahun ini, meningkat 20% kepada lebih daripada 70%, memandangkan syarikat-syarikat ini secara mendadak meningkatkan jualan mensasarkan mesej mereka kepada milenium pada media sosial. Penggunaan platform sosial seperti Facebook Inc. (FB) Instagram dan Twitter Inc. (TWTR) telah berusaha mengangkat jualan kosmetik kerana syarikat-syarikat lebih berkebolehan untuk menargetkan pengguna terasnya, mempromosikan dan memberi respons langsung kepada pengguna, seperti yang digariskan oleh CNBC.
3 Flenn Tinggi yang Didorong oleh Millennial
(Prestasi Saham YTD)
· Coty Inc.; 70.6%
· Estee Lauder; 20.3%
· Ulta Beauty Inc.; 26.6%
Pengguna Lebih Banyak Suara
"Pengguna semakin bersuara dan lebih banyak mengatakan produk, terutama media sosial, " kata Alison Gaither, penganalisis kecantikan di syarikat penyelidikan pemasaran Mintel. "Jenama bertindak balas dan itu sesuatu yang tidak dapat dilakukan sebelum ini."
Isyarat Carta Teknikal Dilanjutkan Ke Atas
Di sisi teknikal, carta menandakan satu perhimpunan berterusan untuk para pemimpin kosmetik, setiap Mark Newton, penganalisis teknikal dan pengasas Newton Advisors.
"Mereka telah banyak berlari tetapi anda melihat perkara-perkara seperti rumah S & P dan indeks produk peribadi baru-baru ini baru sahaja menaikkan ke tahap tinggi yang baru, " kata Newton. "Jadi, ia benar-benar lebih banyak pelarian jangka panjang sekular pada pendapat saya."
Juruteknik itu menambah bahawa walaupun industri ruji pengguna yang lebih luas tidak berubah sepanjang tahun, sub-industri produk isi rumah dan peribadi telah berpecah daripada aliran menurun hampir 10 tahun. Dia melihat sub-sektor itu sebagai permainan pertahanan yang kukuh.
Pautan Coty Hasil Better-Than-Feared
Coty, yang memiliki jenama popular seperti CoverGirl dan Clairol, menyaksikan sahamnya melonjak pada keputusan pendapatan awal bulan ini. Walaupun syarikat yang berpangkalan di New York City terus bergulat dengan beban hutangnya yang besar, lembu yakin dengan kemampuan pengurusan baru untuk menghidupkan syarikat, seperti yang digariskan oleh Barron. Jenama kecantikan kini meramalkan pemulihan keuntungan pada separuh kedua tahun ini, dan aliran tunai percuma positif untuk 2019.
Dalam panggilan pendapatan baru-baru ini, Ketua Pegawai Eksekutif Pierre Laubies, yang mengetuai pasukan di Coty pada bulan November, membahas rancangannya untuk memerangi isu-isu rantaian bekalan dan memperbaiki bahagian pengguna yang dipukul. Produk Coty telah bergelut bersama tren daripada produk pepejal pasaran massa di kedai diskaun. Laubies berharap dapat meningkatkan saluran paip produk Coty, meningkatkan permainan pemasarannya dan mengurangkan kerumitan dan harga.
Dalam satu nota pada November ini, di mana penganalisis BMO Capital Markets Shannon Coyne menaik taraf saham Coty, beliau mengutamakan keyakinan mengenai pengurusan baru.
"Selepas beberapa perbincangan dengan pihak pengurusan, kami mengetahui pemikiran semasa adalah bahawa pasukan pengurusan terdahulu cuba melakukan terlalu banyak, terlalu cepat, dan akibatnya hilang jalan, mengabaikan pembangunan jenama dan asas pelaksanaan, " tulis penganalisis BMO itu.
Ulta Beauty: 4 Alasan Beli
Penganalisis di Cowen & Co yakin dengan Kecantikan Ulta, mengangkat sasaran harga mereka kepada $ 320 dari $ 288 pada bulan September, membayangkan peningkatan sebanyak 3.2% daripada paras semasa.
Cowen's Oliver Chen menyenaraikan sekurang-kurangnya empat sebab untuk membeli saham Coty, yang mana ia menilai pada prestasi yang lebih baik, menurut Barron. Beliau mengutip saluran paip produk yang mantap syarikat, serta pengembangan lokasi butiknya, yang meningkat 700 hingga 3, 000 pada tahun fiskal 2018. Bergerak ke hadapan, Ulta harus mendapat manfaat daripada penjualan kedai dan perbandingan margin yang lebih mudah, nota Chen, yang juga menyoroti hubungan "luar biasa" syarikat dengan pencinta kosmetik. Sementara itu, firma itu terus membina jejak digital dan fizikalnya, serta program kesetiaan utama, yang dilihat Chen sebagai halangan penting untuk kemasukan.
Melihat ke hadapan
Adalah penting untuk diperhatikan bahawa banyak pelabur, dan bahkan syarikat sendiri, masih berusaha untuk memahami media sosial dan kohort milenium. Bahawa dikatakan, tidak jelas apakah permintaan yang memicu produk ini akan menjadi jangka pendek atau jangka panjang.
