Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG), merupakan peneraju pasaran dalam sektor makanan segera, menghadapi persaingan langsung dari empat syarikat lain. Ini termasuk Perbadanan Restoran Qdoba, MTY Food Group Inc., Mswg LLC, dan Rubio's Coastal Grill. Chipotle juga bertanding atas taco Bell Corporation (YUM), ketua pasaran dalam sektor makanan segera yang bergaya Mexico.
Syarikat dalam perniagaan rantaian restoran bersaing di beberapa tahap yang berbeza, termasuk menu, suasana, inovasi, dan harga serta saiz, jangkauan geografi, reputasi yang mantap, dan daya tarikan kepada para pelabur. Seperti rantai restoran lain yang mematuhi konsep "cepat-kasual", Chipotle cuba menggabungkan kemudahan dan kemampuan perkhidmatan meja makan, makanan segera (McDonald's, Burger King) dengan hidangan berkualiti tinggi dan persekitaran yang lebih menarik. Makanan biasanya agak pricier daripada di restoran makanan segera, tetapi makanan disediakan di tempat yang menggunakan bahan-bahan yang lebih sihat seperti sayur-sayuran segar, ayam, dan produk daging.
Sehingga Jun 2018, Chipotle yang didagangkan secara awam memiliki dan mengendalikan lebih daripada 2, 450 restoran. Mswg, yang dimiliki oleh Focus Brands, mengendalikan lebih daripada 680 restoran Grill Southwest Grill di 40 negeri, kebanyakannya terletak di sebelah timur Sungai Mississippi. Sementara itu, di bawah pemilikan gergasi makanan segera Jack dalam Box (JACK), Qdoba beroperasi dan restoran francais di lebih 718 lokasi. MTY Food Group Inc., syarikat restoran berasaskan Montreal, beroperasi atau francais Baja Fresh Grills Mexico di lebih daripada 162 laman web, sambil mengawasi Salsa Fresh Mexican Grill dan Canyons Burger Company. Milik persendirian, pertubuhan Rubio yang berpusat di Pantai Barat di sekitar 200 lokasi.
Chipotle masih kerdil dalam saiz oleh gergasi makanan segera Taco Bell, pengendali kira-kira 6, 200 tapak di seluruh AS Taco Bell dimiliki oleh Yum! Jenama, pemimpin dunia di rantai makanan segera, yang memiliki Pizza Hut dan KFC, juga. Bagaimanapun, walaupun penjualan makanan segera yang biasa-biasa saja, bukan hanya menu-menu gaya Mexico, telah melambatkan sejak dua tahun lalu, Chipotle telah memanjat, memandangkan beberapa krisis keselamatan makanan sejak beberapa tahun kebelakangan.
Chipotle, yang diasaskan pada tahun 1993 oleh tukang masak yang bernama Steve Ells, bukanlah rantaian makanan ringan yang paling bergaya di Mexico. Rubio bermula 10 tahun yang lalu. Walau bagaimanapun, Rubio tidak mencapai jejak geografi yang sama seperti Chipotle. Semua restoran Rubio terletak di lima negeri barat.
Sehingga tahun 1998, lima tahun selepas penubuhannya, Chipotle hanya menjalankan 16 restoran, semuanya terletak di Colorado. Walau bagaimanapun, pada tahun yang sama, raksasa makanan segera McDonald's Corporation (MCD) menjadi pelabur utama. Menjelang tahun 2006, apabila McDonald's melengkapkan divestasi dari Chipotle, rantaian restoran gaya Mexico telah berkembang menjadi 500 lokasi.
Saingan langsung Chipotle menggunakan pelbagai pendekatan untuk meneruskan pertumbuhan mereka sendiri. Restoran Southwest Grill di Moe cuba membezakan diri mereka dengan persekitaran yang menyeronokkan dan bersahaja yang memaparkan item menu yang dinamakan sempena bintang TV dan filem. Baja Fresh Grills Mexico memperkenalkan reka bentuk restoran baru pada tahun 2013, bersama-sama dengan menu yang diubahsuai yang memberi penekanan yang lebih besar kepada rasa makanan dan kesegaran. Pada tahun 2010, Rubio menjadi peribadi melalui penggabungan dengan anak syarikat Mill Road Capital. Rubio kini cuba untuk membezakan dirinya sendiri daripada Chipotle dan pesaing lain dengan melancarkan barang-barang ikan segar baru dan memberikan beberapa restoran Californianya seperti pemandangan pantai.
