Kajian Perniagaan Insider baru-baru ini mengenai arah aliran media digital baru menyoroti prospek pertumbuhan pemasaran yang berpengaruh sebagai sebahagian daripada peralihan yang lebih besar kepada pemasaran media sosial di seluruh industri. Pada umumnya pemasaran influencer membantu syarikat mencapai Millennials, menghasilkan "ceritanya yang lebih tulen, " lebih baik menghubungkan dengan pengguna dan menawarkan pulangan pelaburan yang lebih tinggi (ROI) daripada saluran lain.
Urus niaga terbaru Nike Inc. (NKE) dengan superstar bola sepak Cristiano Ronaldo-kontrak seumur hidup bernilai $ 1 bilion - merupakan contoh utama strategi pemasaran yang berpindah ini, yang menawarkan firma lebih besar dengan harga yang lebih rendah.
Saluran Alternatif
Dengan pengiklanan tradisional pada downswing, syarikat besar semakin mencari saluran alternatif untuk mendapatkan mesej mereka. Hampir setiap syarikat produk pengguna utama mencari penghibur selebriti, dari perjanjian Michael Phelps dengan Kellogg Co. (K) dan Mike Tyson baru dengan platform e-dagang yang kontroversial untuk penglibatan bekas Donald Trump dengan jenama dari Macy's Inc. (M) kepada McDonald's Corp. (MCD).
Walaupun perjanjian Nike dengan Ronaldo, yang memperoleh $ 88 juta pada 2016, mungkin kelihatan meningkat, data menunjukkan bahawa Nike mungkin diposisikan untuk mendapatkan masa yang besar, cepat. Pemimpin pertandingan sukan yang berpangkalan di Beaverton, Ore menunjukkan bahawa ia memilih bintang Real Madrid kerana kehadiran media sosialnya. Ronaldo mencapai 262 juta peminat merentas pelbagai platform, berdiri sebagai orang yang paling diikuti dalam sejarah Facebook Inc. (FB). Laporan Hookit baru-baru ini menunjukkan kehadiran media sosial Ronaldo menjana $ 474 juta untuk Nike pada tahun lepas. Jika buah-buahan perkongsian ini terus dengan momentum yang sama atau lebih besar, ia akan mengambil Nike hanya kira-kira dua tahun untuk mendapatkan semula pelaburannya.
Perjanjian Nike-Ronaldo menyoroti semakin pentingnya mega-influencer merentasi industri, khususnya dalam ruang barangan pengguna. Bagi syarikat pakaian sukan, peningkatan jualan dari media sosial yang berpengaruh mungkin lebih besar, kerana reputasi jenama sangat dikaitkan dengan simbol pada pakaian dan kasut.
