Negara terpadat di dunia itu bersedia untuk mendapatkan 3, 000 kedai kopi Starbucks Corp (SBUX) yang baru, memandangkan rantaian kopi yang berpangkalan di Seattle meningkatkan rancangan pengembangannya.
Rancangannya adalah hampir dua kali ganda jumlah kedai kopi dari 3, 300 hingga kini hampir 6, 000 menjelang tahun 2022. Ia datang untuk membuka sekitar 600 kedai baru setiap tahun. Sasaran baru ini hampir 20% lebih tinggi daripada sasaran yang diumumkan sebelum ini membuka 500 kedai baru setahun, laporan CNN Money.
Menggantikan Teh di China
Perkembangan itu datang di belakang syarikat itu membuka kedai terbesarnya di bandar Shanghai pada bulan Disember. Kedai 30, 000 kaki persegi di Shanghai lebih daripada dua kali saiz Roastery di Seattle, yang dibuka tiga tahun lalu.
Di negara yang minum teh adalah tradisi, China telah muncul sebagai pasaran yang besar dan penting untuk Starbucks. Walaupun syarikat itu telah berjuang dengan pendapatan suku tahunan sejak tahun lepas, China muncul sebagai tempat yang cerah dengan peningkatan jualan. Seiring dengan rantau Asia Pasifik, hasil dari China melonjak lebih daripada 50% pada suku terakhir berbanding tempoh yang sama tahun sebelumnya. Semasa di pasaran Amerika Utara dan Selatan, pendapatan syarikat meningkat hanya dalam julat satu digit.
Perbankan Mengenai Menukar Keutamaan Orang Cina Muda
Pelanggan muda dan mudah alih China melihat Starbucks sebagai cadangan jenama yang menarik, dan syarikat itu bersedia untuk memanfaatkan momentum tersebut. Pembukaan gedung terbesar di dunia di lokasi yang sangat jelas dan utama dengan pejabat dan perumahan yang berdekatan telah menarik perhatian besar. Syarikat itu juga bekerjasama dengan portal e-dagang Cina Alibaba Group (BABA) di mana pelanggan boleh membeli kopi Rizab Starbucks dan produk lain dan juga buku pengalaman mencicipi kopi. Starbucks menekan "budaya kopi di China di mana ganjaran akan sihat, jangka panjang, pertumbuhan yang menguntungkan selama beberapa dekad akan datang, " kata Ketua Pegawai Eksekutif Kevin Johnson dalam satu kenyataan.
Syarikat itu juga melancarkan barisan produk pra sejuk buatan dan kopi ke China pada bulan depan. Antara 2017 dan 2022, Starbucks merancang untuk melipatgandakan pendapatannya dan menggandakan keuntungan operasinya di China.
Awal bulan ini, Starbucks menjual hak untuk menjual teh dan kopi yang dibungkusnya kepada Nestle gergasi Switzerland untuk $ 7.15 bilion, yang telah memenuhi wangnya dengan timbunan tunai yang besar untuk digunakan dengan cepat untuk usaha pengembangan itu.
