Apakah Teori Prospek itu?
Teori prospek menganggap bahawa kerugian dan keuntungan dinilai secara berbeza, dan oleh itu individu membuat keputusan berdasarkan keuntungan yang dirasakan bukannya kerugian yang dirasakan. Juga dikenali sebagai teori "menghilangkan kerugian", konsep umum adalah bahawa jika dua pilihan diletakkan sebelum individu, sama, dengan satu yang dibentangkan dari segi potensi keuntungan dan yang lain dari segi kerugian yang mungkin, pilihan pertama akan dipilih.
Bagaimana Teori Prospek berfungsi
Teori prospek tergolong dalam subkelompok ekonomi tingkah laku, menggambarkan bagaimana individu membuat pilihan antara alternatif probabilistik di mana risiko terlibat dan kebarangkalian hasil yang berbeza tidak diketahui. Teori ini dirumuskan pada tahun 1979 dan terus dibangunkan pada tahun 1992 oleh Amos Tversky dan Daniel Kahneman, yang menganggapnya lebih akurat mengenai bagaimana keputusan dibuat apabila dibandingkan dengan teori utiliti yang dijangka.
Penjelasan mendasar bagi tingkah laku seseorang, di bawah teori prospek, adalah kerana pilihannya adalah bebas dan tunggal, kebarangkalian keuntungan atau kerugian secara wajar diandaikan sebagai 50/50 dan bukannya kebarangkalian yang sebenarnya dibentangkan. Pada dasarnya, kebarangkalian keuntungan umumnya dianggap lebih tinggi.
Takeaways Utama
Walaupun tidak ada perbezaan dalam keuntungan atau kerugian sebenar produk tertentu, teori prospek mengatakan pelabur akan memilih produk yang menawarkan keuntungan yang paling dirasakan.
Tversky dan Kahneman mencadangkan bahawa kerugian menyebabkan kesan emosi yang lebih besar kepada seseorang daripada jumlah keuntungan yang sama, jadi diberi pilihan yang dibentangkan dua cara-dengan kedua-dua menawarkan hasil yang sama-individu akan memilih pilihan yang menawarkan keuntungan yang dirasakan.
Sebagai contoh, anggap bahawa keputusan akhir menerima $ 25. Satu pilihan diberi lurus $ 25. Pilihan lain ialah memperoleh $ 50 dan kehilangan $ 25. Utiliti $ 25 adalah sama dalam kedua-dua pilihan. Walau bagaimanapun, individu paling mungkin memilih untuk menerima wang tunai lurus kerana keuntungan tunggal umumnya dilihat sebagai lebih baik daripada pada mulanya mempunyai lebih banyak wang tunai dan kemudian mengalami kerugian.
Jenis Teori Prospek
Menurut Tversky dan Kahneman, kesan pasti dipamerkan apabila orang lebih suka hasil tertentu dan hasil kurang berat yang hanya mungkin. Kesan kepastian membawa kepada individu yang mengelakkan risiko apabila terdapat prospek keuntungan yang pasti. Ia juga menyumbang kepada individu yang mencari risiko apabila salah satu daripada pilihan mereka adalah kerugian yang pasti.
Kesan pengasingan berlaku apabila orang telah membentangkan dua pilihan dengan hasil yang sama, tetapi laluan yang berbeza untuk hasilnya. Dalam kes ini, orang mungkin membatalkan maklumat yang sama untuk meringankan beban kognitif, dan kesimpulan mereka akan berbeza-beza bergantung pada bagaimana pilihannya dibingkai.
Takeaways Utama
- Teori prospek mengatakan bahawa pelabur menilai keuntungan dan kerugian dengan cara yang berbeza, meletakkan lebih banyak keuntungan terhadap keuntungan yang dirasakan berbanding kerugian yang dirasakan. Seorang pelabur yang dibentangkan dengan pilihan, kedua-duanya sama, akan memilih yang dibentangkan dari segi keuntungan yang berpotensi. Teori prospek adalah sebahagian daripada ekonomi tingkah laku, menunjukkan pelabur memilih keuntungan yang dirasakan kerana kerugian menyebabkan kesan emosi yang lebih besar. Kesan kepastian mengatakan individu lebih memilih hasil tertentu berbanding yang mungkin, sementara kesan pengasingan mengatakan individu membatalkan maklumat yang sama ketika membuat keputusan.
Contoh Teori Prospek
Pertimbangkan pelabur diberi padang untuk dana bersama yang sama oleh dua penasihat kewangan berasingan. Satu penasihat membentangkan dana kepada pelabur, menunjukkan bahawa ia mempunyai pulangan purata sebanyak 12% dalam tempoh tiga tahun yang lalu. Penasihat lain memberitahu pelabur bahawa dana itu mempunyai pulangan melebihi purata dalam tempoh 10 tahun yang lalu, tetapi pada tahun-tahun kebelakangan ini telah menurun. Teori prospek mengandaikan bahawa walaupun pelabur dipersembahkan dengan dana bersama yang sama, dia mungkin akan membeli dana daripada penasihat pertama, yang menyatakan kadar pulangan dana sebagai keuntungan keseluruhan dan bukannya penasihat yang menyampaikan dana itu sebagai pulangan yang tinggi dan kerugian.
