Nike Inc. (NKE) telah memilih Colin Kaepernick, salah satu yang paling berpolarisasi di Amerika, sebagai wajah kempen iklan baru untuk merayakan ulang tahun ke-30 slogan "Just Do It".
Bekas pemain pertahanan NFL, yang kontroversial berlutut semasa lagu kebangsaan untuk memprotes ketidakadilan kaum, menulis sebuah foto hitam putih yang memaparkan logo Nike, slogan "Just Do It" dan petikan berikut: "Percaya sesuatu. Walaupun ia bermakna mengorbankan segala-galanya."
Percaya sesuatu, walaupun itu bermakna mengorbankan segala-galanya. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 September 2018
Kaepernick telah berada di senarai gaji Nike sejak tahun 2011, menurut ESPN, walaupun jenama sukan itu tidak memaparkannya dalam kempen iklannya sejak dua tahun lalu. Bekas pemain itu telah memfailkan rungutan terhadap pemilik NFL, mendakwa bahawa pasukan berkonspirasi untuk menghalangnya keluar dari liga kerana protesnya - Kaepernick telah menjadi ejen bebas sejak 2017. Minggu lepas, seorang arbiter menafikan permintaan NFL untuk menolak keluhan itu, membolehkan kes itu dibicarakan.
"Kami percaya Colin adalah salah satu atlet yang paling inspirasi generasi ini, yang telah memanfaatkan kekuatan sukan untuk membantu memajukan dunia, " kata eksekutif Nike, Gino Fisanotti kepada ESPN. "Kami mahu memperkasakan makna dan memperkenalkan 'Just Do It' kepada generasi baru atlet."
Fisanotti menambah bahawa versi baru kempen ini bertujuan khusus pada usia 15 hingga 17 tahun. Atlet lain dalam kempen "Just Do It" termasuk Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams dan LeBron James.
Saham Nike turun lebih rendah semasa dagangan pra-pasaran pada pagi Selasa.
Backlash
Walaupun ramai yang memuji langkah Nike, keputusannya untuk kembali kepada Kaepernick secara terbuka akan menimbulkan risiko yang banyak menimbulkan konservatif, termasuk Presiden Donald Trump, yang sebelum ini mengatakan bahawa pemilik pasukan harus "mendapatkan anak anjing dari padang" jika seorang pemain berlutut dalam protes semasa lagu.
Gabenor Bekas Arkansas Mike Huckabee menulis bahawa dia tidak akan memakai sebarang produk Nike, sementara yang lain di media sosial menyiarkan video kasut Nike dan stoking Nike dengan simbol "swoosh" yang dipotong.
Saya akan berada di w / @MariaBartiromo di @ FoxBusiness pada jam 8 pagi, tetapi saya tidak akan memakai sebarang produk @Nike. Saya rasa @Nike kini akan memberi tumpuan kepada membuat pad lutut untuk NFL.
- Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 September 2018
Soundman kami hanya memotong Nike swoosh dari kaus kakinya. Bekas marin. Bersiaplah @Nike mengalikannya dengan berjuta-juta. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 September 2018
Nike bukanlah orang asing untuk pemasaran berkaitan, dan ramai yang percaya bahawa syarikat itu mengambil risiko yang dikira. "Hubungan jangka panjang dan kontrak yang memberi manfaat kepada kedua-dua pihak dalam tempoh 10 tahun akan datang mungkin melebihi kontroversi semasa, " kata penganalisis Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
Saya tidak fikir Nike menyokong Kaepernick adalah apa yang penting. Saya rasa Nike mempercayai bahawa ia akan menjadi perkara yang popular. Nike adalah gergasi dalam perniagaan rasa.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 September 2018
Saya hanya di sini untuk mengingatkan orang bahawa tahun lepas Colin Kaepernick berada di 50 teratas dalam jualan jersey NFL, walaupun tidak berada dalam senarai. Nike membuat langkah perniagaan.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 September 2018
Musim NFL akan bermula pada beberapa hari akan datang, dan Nike juga perlu berhati-hati kerana ia tidak menyebabkan hubungannya dengan liga menjadi masam.
