Apakah Media Beli?
Membeli media adalah pembelian iklan dari sebuah syarikat media seperti stesen televisyen, surat khabar, majalah, blog atau laman web. Ia juga melibatkan perundingan untuk harga dan penempatan iklan, serta penyelidikan ke tempat-tempat baru yang terbaik untuk penempatan iklan.
Memahami Pembelian Media
Pembelian media pada dasarnya adalah perbuatan memperoleh hartanah (atau inventori) di mana ia boleh diletakkan. Dalam membeli televisyen, pelbagai faktor mesti dipertimbangkan, seperti masa, ruang, kadar, permintaan timbal, dan banyak lagi. Harga pembelian televisyen televisyen akan bergantung kepada spesifik kempen pengiklanan, seperti sama ada ia akan muncul di satu bandar, rantau, atau seluruh negara. Di laman web, harga akan ditentukan oleh faktor-faktor seperti mana iklan akan diletakkan pada halaman, berapa banyak halaman laman web iklan akan muncul, seberapa besar iklan akan, berapa hari iklan akan dijalankan untuk, berapa banyak laman web yang diterima, dan demografi pengguna laman web. Semakin banyak pendedahan yang diharapkan oleh pengiklan, semakin mahal media membeli biasanya. Pembelian media berbeza daripada "media yang diperoleh" dan "media yang dimiliki" kerana ia dibeli.
Peringkat Beli Media
Sebelum membeli media berlaku, pembeli media mesti melakukan penyelidikan untuk mengoptimumkan pulangan pelaburan terhadap belanjawan iklan pelanggan mereka. Mereka akan meneliti penonton sasaran untuk sesuatu produk dan menentukan tempat atau gabungan tempat yang paling sesuai untuknya. Sebagai contoh, mereka mungkin menggunakan penyelidikan demografi dan geografi yang berkaitan dengan produk untuk mengoptimumkan pembelian media mereka. Bajet pengiklan juga boleh menentukan bila iklan harus dijalankan dan tempatnya patut diletakkan. Sebagai contoh, belanjawan yang lebih besar boleh bermakna akses kepada pasaran serantau atau negara. Belanjawan yang lebih kecil mungkin bermakna akhbar atau radio tempatan. Sebaik sahaja tempat yang betul telah dipilih, pembeli media akan mendekati sesiapa yang memiliki slot atau ruang yang diingini untuk berunding harga, masa, dan kesemua transaksi.
Beberapa aspek penting dalam proses pembelian media termasuk hubungan peribadi antara pembeli media, perancang media, dan pemilik saluran. Oleh kerana waktu tamat adalah terhad, pembeli media mesti memupuk hubungan untuk mendapatkan penempatan dan masa yang paling sesuai. Juga, pembeli media mesti mengikuti perubahan dalam pasaran. Apabila perubahan perniagaan komunikasi, andaian tentang tempat terbaik untuk pengiklanan harus dicabar secara teratur. Apa tempat yang hebat tahun lepas mungkin tidak lagi berlaku pada tahun ini. Akhirnya, pembeli media harus dapat mencipta nilai untuk pelanggan pengiklanan dengan mencari atau membuat transaksi.
Pembelian Media dan Pembelian Programik
Trend yang besar dalam pembelian media (atau pembelian iklan) di internet atau peranti mudah alih adalah penggunaan teknologi untuk mengautomasikan proses belian iklan. Pengiklanan programatik berlaku dalam masa nyata dengan menggunakan algoritma untuk membolehkan pengiklan membida hak untuk meletakkan iklan di laman web.
