Amazon.com Inc. (AMZN) dan Netflix Inc. (NFLX) membuat pelaburan besar di India kerana mereka cuba untuk menarik pengguna ke perkhidmatan streaming mereka. Tetapi usaha mereka tidak membuahkan lagi: Kedua masih mengarahkan perkhidmatan penstriman tempatan.
Mengutip data dari firma penyelidikan pasaran Jana, CNBC melaporkan bahawa Hotstar, perkhidmatan milik Star India, mengawal sekitar 70% daripada bahagian pasaran perkhidmatan streaming permintaan di negara ini, mengira 150 juta pengguna aktif bulanan. Netflix mempunyai kurang daripada 1 juta pelanggan di India, kata CNBC, di negara sekitar 1.3 bilion orang.
Walaupun negara itu terjejas oleh internet jerawat dan pendapatan rendah, India, pasaran internet kedua terbesar di dunia, masih dilihat sebagai peluang besar bagi syarikat teknologi. Menurut Reuters, pasaran media dan hiburan di India dijangka mencecah $ 31 bilion dalam tempoh dua tahun, naik daripada $ 22.7 bilion tahun lepas.
Pasaran Sudah Sempat
Tetapi ketika terdapat kekayaan yang ada, itu tidak semudah untuk Amazon dan Netflix seperti yang diharapkan. Menurut CNBC, kini terdapat 35 perkhidmatan streaming di India yang sama ada melancarkan atau memperluaskan penawaran mereka dalam tempoh tiga setengah tahun yang lalu. Lebih banyak dijangka memasuki pasaran tempatan. Banyak perkhidmatan tersebut dimiliki oleh rangkaian televisyen atau rumah pengeluaran di India dengan CNBC yang menunjuk kepada ALTBalaji, perkhidmatan streaming yang mempunyai lebih daripada 2.5 juta pelanggan yang membayar dan dimiliki oleh Balaji Telefilms, yang mempunyai reputasi untuk menghasilkan beberapa yang paling popular kandungan di India.
Perkhidmatan Tempatan Adakah Harga Agresif
Alasan lain ialah perkhidmatan tempatan yang menjaga Amazon dan Netflix di teluk adalah kos rendah yang dikenakan mereka untuk pengguna mengakses kandungan mereka. Menurut CNBC, banyak perkhidmatan penstriman di India harga tawaran mereka secara agresif, membuat wang sebahagian besar daripada pengiklanan. Hotstar menawarkan bahawa hampir 80% katalognya bebas untuk pelanggan, kata laporan itu. Untuk premium premium, Hotstar mengenakan caj sekitar $ 3 sebulan yang lebih murah daripada bayaran perkhidmatan Netflix India $ 7.30 sebulan. Amazon telah menggunakan keahlian Perdana di India untuk memikat pelanggan dengan cara. Perdana, yang termasuk Perdana Video dan Muzik Perdana, berharga $ 1.90 sebulan dari $ 14.50 setahun di India, kata CNBC.
Pada hari Jumaat, Netflix melancarkan siri asalnya yang pertama di India, yang merupakan pertunjukan pertama yang ditujukan kepada Bollywood. Dipanggil "Permainan Takut, " Reuters melaporkan ia adalah satu set thriller di Mumbai dan termasuk beberapa pelakon dan pelakon yang paling terkenal di Bollywood. Dengan lebih daripada 125 juta pelanggan antarabangsa, Netflix sedang menunaikan pandangannya ke India sebagai benteng pertumbuhan seterusnya.
