Apakah Penerbangan?
Penerbangan adalah strategi penjadualan iklan yang bergantian antara menjalankan jadual pengiklanan yang normal dan pemberhentian lengkap semua larian. Pengangkut merujuk kepada tempoh semasa pengiklanan sedang dijalankan, sementara tempoh pemberhentian dikenali sebagai hiatus. Sebuah syarikat boleh menggunakan jadual media penerbangan sebagai cara untuk menjimatkan kos pengiklanan, sambil bergantung pada kesan masa lalunya yang terus mendorong jualan. Apabila jualan perlahan atau lebih banyak belanjawan tersedia, syarikat akan meneruskan pengiklanan yang biasa.
Breaking Down Flighting
Penerbangan sebagai strategi pengiklanan bertentangan dengan kepercayaan yang dipegang secara meluas bahawa sebarang kejatuhan dalam promosi produk akan memperlambat penjualannya. Penyelidikan dan kebolehan konvensional memegang bahawa menjalankan iklan pada jadual yang berterusan adalah cara yang berkesan untuk memaksa pengguna membeli produk atau perkhidmatan. Strategi ini selaras dengan teori kecemasan, yang merupakan kepercayaan bahawa pengiklanan adalah paling berkesan apabila dilihat sebelum sebelum seseorang membuat keputusan dan berkurang dari masa ke masa. Walau bagaimanapun, sifat sesetengah industri, produk, dan kumpulan pengguna boleh membuat strategi pengiklanan yang berterusan tidak berkesan dan membazir. Syarikat-syarikat pemasaran dan agensi pengiklanan menggunakan penyelidikan dalaman dan berbayar untuk merumuskan strategi pengiklanan yang tepat, yang menghasilkan hasil terbaik sementara juga tidak mengeluarkan lebih banyak sumber daripada yang diperlukan.
Penerbangan sering digunakan dengan produk dan perkhidmatan bermusim untuk mengoptimumkan untuk tetingkap masa yang paling berpotensi untuk produk. Contohnya, perkhidmatan penyediaan cukai dan syarikat salji akan membazir belanjawan iklan mereka dengan menjalankan iklan mereka pada bulan Julai; mereka jauh lebih cenderung untuk menjalankan iklan mereka pada musim sejuk. Di sinilah jadwal media yang terbang akan dimainkan.
Selain daripada bermusim, jadwal media yang ditayangkan boleh digunakan berdasarkan hari dalam seminggu atau bahkan sepanjang hari. Contohnya, jika pelanggan paling aktif pada waktu makan tengah hari, maka pengiklan akan disampaikan dengan sebaiknya dengan menjalankan iklan kemudian. Begitu juga, jika meningkatkan kadar klik pada iklan dalam talian adalah matlamat, memandangkan penyelidikan menunjukkan bahawa penonton jauh lebih cenderung untuk mengklik pada iklan spanduk dua kali pertama mereka melihatnya, yang menjalankannya kali ketiga tidak dapat diaplikasikan. Strategi sedemikian dikenali sebagai "kawalan frekuensi."
Asal Penerbangan
Penerbangan biasanya berkaitan dengan iklan televisyen, tetapi juga boleh digunakan dengan jenis media lain, seperti radio atau internet. Ia meningkat menjadi terkenal bersama dengan strategi lain, "berdenyut, " kerana kadar pengiklanan meningkat lebih cepat daripada bajet pengiklanan. Oleh kerana perubahan ini, syarikat telah ditekan untuk mengimbangi keupayaan pelanggan berpotensi untuk menarik balik produk atau perkhidmatan dengan kos sentiasa menjangkau mereka. Semakin lama tempoh penarikan semula, semakin kurang perlu untuk dijalankan sebanyak mungkin.
Penerbangan vs Pulsing
Semasa penerbangan boleh ditakrifkan sebagai penjadualan hidup / mati perduaan iklan berdasarkan bermusim, pulsing melibatkan pengiklanan berterusan yang juga memaparkan sejumlah pancang yang dirancang secara berselang dan terancang dalam iklan yang tidak berdasarkan bermusim.
