Apakah Barangan Pengguna Bergerak yang Segera (FMCG)?
Barang pengguna yang bergerak cepat adalah produk yang menjual dengan cepat pada kos yang agak rendah. Barang-barang ini juga dipanggil barangan yang dibungkus pengguna.
FMCG mempunyai jangka hayat yang pendek kerana permintaan pengguna yang tinggi (contohnya, minuman ringan dan pengecutan) atau kerana ia mudah rosak (contohnya, daging, produk tenusu, dan barangan bakar). Barang-barang ini dibeli dengan kerap, dimakan dengan cepat, harga rendah, dan dijual dalam kuantiti yang banyak. Mereka juga mempunyai perolehan yang tinggi apabila mereka berada di rak di kedai.
Barangan pengguna yang bergerak perlahan, yang mempunyai jangka hayat yang lebih lama dan dibeli dari masa ke masa, termasuk barangan seperti perabot dan peralatan.
Memahami Barangan Pengguna Bergerak yang Segera (FMCG)
Barangan pengguna adalah produk yang dibeli untuk kegunaan oleh pengguna biasa. Mereka dibahagikan kepada tiga kategori yang berlainan: barang tahan lama, tidak dapat dikawal, dan perkhidmatan. Barang tahan lama mempunyai jangka hayat selama tiga tahun atau lebih manakala barangan tidak dapat dipertahankan memiliki jangka hayat kurang dari satu tahun. Barang pengguna yang bergerak pantas adalah segmen terbesar barangan pengguna. Mereka jatuh ke dalam kategori tidak dapat dikawal, kerana ia dimakan serta-merta dan mempunyai jangka hayat yang pendek.
Hampir setiap orang di dunia menggunakan barangan pengguna bergerak pantas (FMCG) setiap hari. Mereka adalah pembelian pengguna berskala kecil yang kami buat di stand produk, kedai runcit, supermarket, dan kedai gudang. Contohnya termasuk susu, gula-gula, buah-buahan dan sayur-sayuran, kertas tandas, soda, bir, dan ubat-ubatan yang berlebihan seperti aspirin.
Akaun FMCG untuk lebih separuh daripada semua perbelanjaan pengguna, tetapi mereka cenderung untuk menjadi pembelian penglibatan rendah. Pengguna lebih cenderung untuk menampakkan kebolehan yang tahan lama seperti kereta baru atau telefon pintar yang dirancang dengan indah daripada minuman tenaga baru yang mereka ambil untuk $ 2.50 di kedai serbaneka.
Jenis-jenis Barang Pengguna yang Bergerak Segera
Seperti yang dinyatakan di atas, barangan pengguna yang bergerak pantas adalah barangan yang tidak dapat dielakkan, atau barang-barang yang mempunyai jangka hayat yang pendek, dan dimakan dengan cepat atau pantas.
FMCGs boleh dibahagikan kepada beberapa kategori yang berbeza termasuk:
- Makanan yang diproses: Produk keju, bijirin dan pasta berkotak Makanan disediakan: Makanan sedia dimakan Minuman: Air minuman, minuman tenaga dan jus Makanan yang dipanggang: Kuki, croissant, dan bagel Segar, makanan beku dan barang kering: Buah-buahan, sayur-sayuran, kacang polong dan lobak beku dan kismis dan kacang Ubat-ubatan: Aspirin, ubat penahan sakit dan ubat-ubatan lain boleh dibeli tanpa preskripsi Pembersihan produk: Pembakar soda, pembersih ketuhar dan tingkap dan pembersih kaca Kosmetik dan peralatan mandi: Produk penjagaan rambut, penyamak, ubat gigi, dan sabun Bekalan pejabat: Pen, pensel, dan penanda
Industri Barangan Pengguna yang Bergerak Segera
Oleh kerana barang-barang pengguna bergerak cepat mempunyai tingkat perputaran yang tinggi, pasar tidak hanya sangat besar, tetapi juga sangat kompetitif. Beberapa syarikat terbesar di dunia bersaing untuk berkongsi pasaran dalam industri ini termasuk Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg, dan General Mills. Syarikat-syarikat seperti ini perlu menumpukan usaha mereka untuk memasarkan barangan pengguna yang bergerak pantas untuk menarik dan menarik pengguna membeli produk mereka.
Itulah sebabnya pembungkusan adalah faktor yang sangat penting dalam proses pengeluaran. Sistem logistik dan pengedaran sering memerlukan pembungkusan sekunder dan tertiari untuk memaksimumkan kecekapan. Pakej unit atau pakej utama adalah kritikal untuk perlindungan produk dan jangka hayat, dan juga memberikan maklumat dan insentif jualan kepada pengguna.
FCMGs dijual dalam kuantiti yang banyak, jadi mereka dianggap sumber pendapatan yang boleh dipercayai. Jumlah jualan yang tinggi ini juga mengimbangi margin keuntungan yang rendah pada jualan individu.
Sebagai pelaburan, stok FMCG umumnya menjanjikan pertumbuhan yang rendah tetapi adalah pertaruhan yang selamat dengan margin yang boleh diramal, pulangan yang stabil, dan dividen tetap.
Pertimbangan Khas
Barangan Pengguna dan Perdagangan E-Dagang
Pembeli di seluruh dunia semakin membeli barang-barang yang mereka perlukan secara dalam talian kerana ia menawarkan kemudahan tertentu-dari menghantar pesanan ke pintu ke pilihan luas dan harga yang rendah-kedai-kedai bata-dan-mortar tidak boleh.
Kategori e-dagang yang paling popular, tidak menghairankan, adalah barangan yang tahan lama dan barangan yang berkaitan dengan hiburan. Pasaran dalam talian untuk membeli barangan runcit dan produk habis-habisan yang lain semakin meningkat, memandangkan syarikat-syarikat mentakrifkan kecekapan logistik penghantaran yang memendekkan masa penghantaran. Walaupun kategori tidak habis-habisnya mungkin terus memimpin produk yang boleh dibelanjakan dalam jumlah yang mencukupi, keuntungan dalam kecekapan logistik telah meningkatkan penggunaan saluran e-dagang untuk memperoleh FMCGs.
Takeaways Utama
- Barang pengguna yang bergerak cepat adalah produk yang tidak dapat dikoyakkan yang menjual dengan cepat pada kos yang agak rendah. FMCGs mempunyai margin keuntungan yang rendah, tetapi mereka menyumbang lebih daripada separuh daripada semua perbelanjaan pengguna. Contoh-contoh FMDB termasuk susu, gula-gula, buah-buahan dan sayur-sayuran, kertas tandas, soda, bir, dan ubat-ubatan yang berlebihan seperti aspirin.
Apabila membeli-belah untuk barang-barang yang tidak habis-habis di mana pengguna biasanya mempunyai sesuatu yang diingati, terdapat kebanyakan korelasi antara satu sama lain antara pencarian dalam talian dan membeli-belah. Produk-produk yang boleh dibeli mempunyai niaga mencari / membeli dalam talian yang lebih rendah daripada yang tidak habis-habisnya, tetapi mereka berbangga hanya sebagai korelasi semak imbas untuk membeli, yang mungkin menjadi faktor dalam peningkatan jualan dalam talian mereka.
