Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google dan Facebook Inc. (FB) menguasai pasaran pengiklanan digital Amerika perlahan-lahan mula terungkap.
ramalan eMarketer bahawa pangsa pasar iklan gabungan AS kedua-dua gergasi teknologi akan jatuh buat kali pertama pada 2018, mengecut 1.7 mata peratusan kepada 56.8%. Firma penyelidikan menyalahkan penurunan yang dijangkakan dalam setahun apabila perbelanjaan iklan digital di negara ini dijangka berkembang hampir 19% kepada $ 107 bilion pada persaingan yang meningkat daripada saingan yang lebih kecil seperti Amazon.com Inc. (AMZN) dan Snap Inc. (SNAP).
Google dan Facebook, yang dikenali sebagai duopoly digital untuk benteng mereka berbanding pelanggan pengiklanan, mungkin melihat kehilangan pangsa pasar ini sebagai tamparan, walaupun mereka terus meraih lebih daripada separuh daripada dolar pemasaran yang dibelanjakan di negara ini. Dikombinasikan, kedua-dua syarikat terus meningkatkan jumlah pendapatan iklan mereka dengan ketara, walaupun menghadapi tuduhan bahawa laman web mereka secara tidak adil campur tangan dengan pemilihan politik dan terkumpul dengan berita palsu.
Menurut ramalan eMarketer, pendapatan AS dari pengiklanan digital dijangka melonjak kira-kira 15% kepada $ 39.92 bilion pada tahun 2018, sementara perolehan iklan Facebook, yang dipimpin oleh prestasi cemerlang dari Instagram, dijangka meningkat 17% kepada $ 21 bilion.
Unjuran itu memberi arahan Google dan Facebook sebanyak 37.2% dan 19.6% daripada pasaran masing-masing, turun dari 38.6% dan 19.9% pada tahun sebelumnya. Ini merupakan kali pertama eMarketer meramalkan penurunan untuk Facebook. Penguasaan pasaran Google untuk pertama kalinya pada 2016.
Amazon dikenalpasti sebagai salah satu syarikat yang bertanggungjawab untuk merobohkan pangsa pasar duopoli digital. Gergasi runcit diunjurkan membawa $ 2.89 bilion dalam pengiklanan digital Amerika Syarikat tahun ini, peningkatan 64% lebih dari 2017.
eMarketer menyatakan bahawa Amazon akan menangkap 2.7% pasaran AS pada tahun 2018, menjadikannya pemain iklan digital kelima terbesar. Menjelang 2020, firma penyelidikan menjangka gergasi runcit melompat ke tempat ketiga, mengatasi Verizon Communication Inc. (VZ) Oath dan Microsoft Corp (MSFT), dengan penjualan iklan digital $ 6.4 bilion di AS
Nama lain yang dikenal pasti oleh eMarketer sebagai ancaman jangka panjang terhadap Google dan tahta Facebook adalah Snap. Syarikat media sosial dijangka meningkatkan hasil iklan digital AS sebanyak 82% kepada lebih daripada $ 1 bilion pada tahun 2018, meningkatkan bahagiannya kepada 1%.
Tinjauan untuk syarikat media sosial saingan Twitter Inc. (TWTR) kurang menjanjikan, sekurang-kurangnya untuk tahun depan. Projek eMarketer yang pendapatan iklan Twitter di AS akan merosot untuk tahun kedua berturut-turut pada 2018, jatuh sebanyak 4.9% kepada $ 1.12 bilion. Walau bagaimanapun, firma penyelidikan menyifatkan trend menurun ini sebagai hanya sekadar mengelirukan dan menjangka gergasi media sosial untuk kembali kepada pertumbuhan positif pada 2019.
