Industri minuman tenaga

Jualan minuman tenaga global mencapai € 44 bilion pada 2014 (kira-kira $ 49.9 bilion), menurut BeverageDaily.com, sebuah khidmat berita dalam talian yang meliputi industri makanan dan minuman. Itulah peningkatan 5% berbanding jualan 2013. Minuman tenaga adalah sebahagian daripada kategori minuman ringan yang luas, termasuk minuman berkarbonat, jus buah-buahan dan sayur-sayuran, air botol, minuman sukan, minuman berkhasiat, teh siap minum dan kopi siap minum. Dalam industri ini, pengguna membeli kurang soda dan lebih banyak minuman tenaga. Orang Amerika kini menggunakan jumlah soda yang sama seperti pada tahun 1986. Sementara itu, jualan minuman tenaga telah berkembang pesat, menurut Persatuan Minuman Amerika, persatuan perdagangan yang mewakili industri minuman bukan alkohol Amerika. Pasaran yang paling penting untuk pertumbuhan minuman tenaga melalui 2017 adalah Amerika Syarikat, China dan Brazil, menurut firma penyelidikan pasaran Euromonitor International.

Berikut adalah syarikat terbesar dalam industri minuman tenaga dan beberapa trend yang muncul:

Red Bull

Minuman tenaga menjadi terkenal di Amerika Syarikat pada tahun 1997 dengan Red Bull. Minuman ini dimiliki oleh syarikat Austria Red Bull GmbH, yang memperkenalkan minuman pada tahun 1987 di negara asalnya menandakan permulaan industri minuman tenaga global. Red Bull datang dalam tin 8.4-ons dalam segelintir jenis: asli, bebas gula (5 kalori), Jumlah Zero (tiada kalori), dan Edisi (cranberry, blueberry, tropika, oren kalori dan kalori nol kalori). Bahan-bahan utama minuman adalah kafein, taurine, vitamin B, sukrosa, glukosa, dan air berkarbonat.

Red Bull dijual di 167 negara dan baru-baru ini mengalami pertumbuhan jualan yang kukuh di India, Jepun, Turki, Scandinavia, Rusia, dan Brazil. Ia merancang untuk memberi tumpuan kepada pengembangan berterusan di Amerika Syarikat, Eropah Barat, dan Timur Jauh. Strategi pengiklanan Red Bull sangat bergantung pada acara dan penajaan sukan ekstrem, pemasaran buzz, dan iklan televisyen.

Dietrich Mateschitz memiliki kebanyakan syarikat, dan kerana ia dipegang secara persendirian, maklumat kewangan terhad. Syarikat itu mengatakan ia menjual 5.387 bilion tin di seluruh dunia pada tahun 2013, peningkatan sebanyak 3.1% pada tahun 2012. Di pasaran AS, minuman tersebut telah menjual $ 3.433 juta dari Julai 2012 hingga Jun 2013, menurut firma penyelidikan pasaran IRI, menjadikan Red Bull pemimpin dalam jualan minuman tenaga AS. Forbes menganggarkan nilai pasaran syarikat pada $ 20 bilion Disember lalu.

Monster

Monster Beverage Corp (MNST) yang berpangkalan di California, yang dahulunya Hansen Natural Corp, ditubuhkan pada tahun 1990 dan mula menjual minuman Monster Energy pada tahun 2002 selepas gagal melancarkan minuman lain untuk bersaing dengan Red Bull pada tahun 1997. Monster mempromosikan dirinya sebagai "cara lebih daripada minuman tenaga… gaya hidup dalam tin. "Ia mengaitkan dirinya dengan" sukan aksi, muzik punk rock, berpesta, angin dengan gadis-gadis, dan kehidupan hidup di pinggir. "Ia datang dalam tin 16-ounce yang mempunyai kira-kira harga yang sama seperti Red Bull 8.4-ons tin. Minuman raksasa datang dalam 36 jenis, yang terdiri daripada minuman Monster Energy yang utama untuk menggandakan kekuatan, rasa kopi, rasa buah, tiada kalori, protein, dan lain-lain. Bahan-bahan utama Monster Energy adalah air berkarbonat, sukrosa, glukosa, taurine, ginseng panax, L-Carnitine, kafein, vitamin B, glucuronolactone, inositol, dan guarana, walaupun ramuannya agak berbeza.

Monster dijual di 114 negara, dan pada bulan Ogos lalu, Monster Beverage Corp memeterai perjanjian dengan Coca-Cola Company yang sepatutnya ditutup awal tahun ini. Coca-Cola akan memindahkan minuman tenaganya - NOS, Throttle Penuh, Burn, Ibu, Main dan Power Play, dan Tanpa Keraguan - kepada Monster dan membeli 16.7% kepentingan ekuiti dalam syarikat itu untuk $ 2.15 bilion. Monster akan memindahkan minuman bukan tenaganya - seperti Hansen, Hubert, Peace Tea, dan Blue Sky, yang menyumbang kepada kira-kira 7% jualan bersih tahun 2013 - kepada Coca-Cola. Coca-Cola juga akan menjadi rakan kongsi pengedaran Monster. Rangkaian pengedaran Coca-Cola mencapai lebih daripada 200 negara, yang sepatutnya membantu meningkatkan jualan Monster di peringkat antarabangsa. Kedua-dua syarikat itu telah menjalankan perniagaan bersama sejak 2008 (Coca-Cola juga merupakan pengedar utama Monster). Harga saham kedua-dua syarikat naik selepas pengumuman.

Dengan jualan AS $ 3.147 juta dari Julai 2012 hingga Jun 2013, Monster Energy adalah detik yang kedua untuk Red Bull. Bersama-sama, kedua-dua jenama ini menangkap lebih daripada 80% pasaran minuman tenaga AS pada tahun 2013. Setelah Monster memperoleh portfolio minuman tenaga Coca-Cola, Monster dapat menjadi pemain dominan di pasaran AS. Walau bagaimanapun, sementara Red Bull yang memimpin jualan Monster sangat kecil di dalam negara, ia adalah besar di peringkat antarabangsa. Menurut Euromonitor International, pada tahun 2013, Red Bull mempunyai kira-kira 32% pasaran di seluruh dunia, sementara Monster mempunyai kira-kira 14%. Sama seperti Red Bull, permodalan pasaran Raksasa hampir $ 20 bilion. Saham Monster telah mengatasi prestasi Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq, dan S & P 500 (L20) dalam tempoh lima tahun yang lalu. (Untuk lebih lanjut mengenai topik ini, baca Rahsia Kepada PepsiCo's Sukses Bukan Soda.)

Rockstar

Pengasas dan pemilik Rockstar International Russ Weiner memperkenalkan Rockstar Energy di San Francisco pada tahun 2001. Syarikat itu mengatakan bahawa minuman tenaga "direka untuk mereka yang memimpin gaya hidup aktif." Rockstar datang dalam 8.4-ounce, 16-ounce, dan tin 24-ounce, bergantung kepada pelbagai, dan terdapat 27 jenis, dari minuman tenaga Rockstar Asli hingga sifar karbohidrat (10 kalori) dan versi sifar kalori, minuman pemulihan, rasa kopi, dan banyak lagi. Bahan utama Rockstar termasuk air berkarbonat, sukrosa, glukosa, taurine, kafein, L-Carnitine, ekstrak susu thistle, ekstrak daun ginkgo biloba, ekstrak biji guarana, dan ekstrak akar ginseng panax. Rockstar dijual dalam kemudahan dan kedai runcit di lebih daripada 30 buah negara. Strategi pengiklanannya termasuk gabungan dengan sukan tindakan, sukan bermotor, muzik langsung, dan model. Seperti Monster, Rockstar mempunyai harga yang sama $ 2 sebagai Red Bull, tetapi tinnya hampir dua kali ganda saiznya.

Rockstar International dipegang secara peribadi. Weiner memiliki 85% syarikat dan ibunya, Janet, memiliki 15%. Beliau juga berkhidmat sebagai ketua pegawai kewangan syarikat. Rockstar mempunyai jualan AS $ 821 juta pada tahun 2013 dan kira-kira $ 670 juta dalam pendapatan. Ia membentuk kira-kira 10% daripada pasaran minuman tenaga AS. Menurut Forbes, pertumbuhan jualan purata tahunan Rockstar telah melambat secara mendadak dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jatuh dari 103% setiap tahun dalam enam tahun pertama syarikat kepada hanya 8% setiap tahun sejak itu.

Syarikat-syarikat dan Trend-Trend Teratas

Pasar minuman tenaga tepu, menjadikannya sukar bagi syarikat-syarikat kecil dan baru untuk bersaing. Tidak ada syarikat yang menimbulkan ancaman serius kepada Red Bull, atau dominasi pasaran Monster dan Rockstar. Sekiranya kita faktor dalam tembakan tenaga, Tenaga 5 Jam akan mendahului Rockstar dalam jualan minuman tenaga; pesaing terdekatnya, Kuasa 6 Jam, akan berada di kedudukan paling bawah senarai. Campuran minuman tenaga seperti MIO Energy dan Crystal Light Energy bukanlah pemain utama di pasaran, secara relatifnya.

Mungkin terdapat ruang dalam pasaran minuman tenaga untuk syarikat yang membezakan diri mereka dari jenama pemain utama, yang kelihatan sangat mirip dalam pengiklanan, promosi dan tajaan mereka. Pesaing menghadapi cabaran seperti pengedaran, mendapatkan ruang rak, dan secara amnya menawarkan sesuatu yang unik dari tiga besar. (Untuk bacaan berkaitan, lihat Mengambil Minuman kepada Extreme.)

Monster dan Rockstar, dan kurang Red Bull, berada di atas aliran minuman tenaga dan industri minuman ringan yang lebih luas dan memperluaskan tawaran produk mereka untuk bersaing dengan pemain yang lebih kecil. Sebagai contoh, sementara Steaz Energy, minuman tenaga organik yang paling popular, membezakan dirinya dengan menggunakan bahan organik dan Fair Trade yang sah dan berasaskan teh hijau, Rockstar mempunyai tawaran organik, dan Monster mempunyai satu dengan teh hijau.

Trend lain adalah minuman tenaga dengan bahan tambahan yang sepatutnya meningkatkan prestasi sukan dan pemulihan. Kita mungkin juga dapat melihat lebih banyak minuman tenaga dengan asid amino ranting (BCAA), protein, n-asetil-l-tirosin, ekstrak bit, dan creatine, menurut BeverageDaily. Lain-lain jenis minuman yang sedia ada yang agak baru telah menjual mata seperti gula, tiada karbohidrat, tiada kalori, dan kaunter-intuitif, tidak ada kafein. Terdapat juga rasa kopi dan rasa bukan berkarbonat. Strategi pemasaran lain termasuk minuman edisi terhad yang ditawarkan hanya di rantai dan rasa kedai tertentu yang disesuaikan untuk negara-negara yang berbeza.

Contoh Penawaran Produk Trend Atas Talian daripada Syarikat Minuman Tenaga Utama

	Red Bull	Monster	Rockstar
Protein		Goncang Tenaga Muscle Monster
Kopi		Java Monster; Muscle Monster Shake Energy, rasa kopi	Rockstar Roasted Mocha
Organik			Rockstar Organic
Tebu			Rockstar Organic
Teh hijau		Rakasa Rehab Hijau + Tenaga
Zero Calorie	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Tiada / Rendah Karbohidrat	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Elektrolit		Rehab Monster	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Lain-lain	Red Bull Editions (lima jenis buah-buahan)	Kekuatan Tambahan Monster dengan nitrous oksida	Rockstar Roasted with Almond Milk, Rockstar Horchata