Apa itu jenama kultus
Jenama kultus merujuk kepada produk atau perkhidmatan yang mempunyai asas pelanggan setia yang mendekati fanatik. Jenama kultus, tidak seperti jenama biasa, mempunyai pelanggan yang merasakan keperibadian atau kepentingan dalam populariti dan kejayaan jenama. Jenama kultus telah mencapai hubungan yang unik dengan pelanggan, dan mampu mewujudkan budaya pengguna yang orang mahu menjadi sebahagian daripada. Contoh jenama kultus moden termasuk Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos dan Apple.
Brand Breaking Down Cult
Bagi para pengikut tauhid dari jenama kultus, hubungan mereka dengan jenama itu adalah gabungan kedua-dua cinta dan kegilaan. Jenama melambangkan gaya hidup khusus dan menjadi lebih identiti. Untuk pembeli jenama kultus, membeli produk membolehkan mereka menyesuaikan diri dengan kumpulan tertentu, atau secara budaya secara keseluruhan. Jenama kultus cenderung berjaya dalam mewujudkan komuniti berdasarkan tabiat, pilihan atau afinitas yang sama.
Jenama kultus adalah contoh dari apa yang dikenali sebagai "kultus jinak, " di mana pengikutnya sangat berdedikasi untuk produk atau perkhidmatan yang mewakili jenama. Kultus semacam itu tidak berbahaya. Mereka cenderung mengalu-alukan sesama penganut yang telah menemui jenama yang mewakili mereka dan memenuhi kehendak dan keperluan mereka tanpa merosakkan mereka.
Ciri-ciri jenama kultus
Jenama kultus cenderung mempunyai beberapa ciri yang sama. Sebagai contoh, mereka cenderung menjadi tersendiri, bermakna mereka menyediakan gaya alternatif atau perasaan yang berbeza dari jenama sedia ada. Mereka membantu orang membezakan diri mereka sendiri. Jenama kultus juga cenderung mewakili pergeseran budaya, sering bermula dengan sekumpulan kecil pengikut berdedikasi yang menyebarkan mesej mereka. Oleh itu, jenama kultus juga cenderung mempunyai kisah menarik dan persuasif di belakang mereka, seperti cerita asal. Mereka juga mempunyai pengiktirafan dan penghormatan yang cukup bahawa mereka mampu mencipta trend. Jenama kultus juga berterusan kerana mereka cenderung bertahan beberapa generasi. Beberapa
Jenama kultus berbanding jenama tetap
Jenama, menurut definisi, adalah logo, tanda, hukuman, simbol, slogan atau kata yang mengenal pasti produk tertentu. Syarikat menggunakan pelbagai strategi untuk meningkatkan pengiktirafan jenama dan membina ekuiti jenama. Jenama yang sangat dikenali termasuk Nike, Coca-Cola dan Microsoft. Jenama kultus mungkin atau tidak boleh diiklankan secara meluas, tetapi mereka cenderung untuk menjadi contoh semangat era yang mereka hadapi. Syarikat-syarikat yang cuba menaikkan jenama biasa ke status kultus dengan penggunaan kempen pemasaran mungkin merasa sangat sukar; jenama kultus cenderung lebih banyak akar umbi dan mungkin mengambil masa bertahun-tahun untuk meningkatkan status jenama kultus. Kadangkala satu ciri atau aspek sesuatu syarikat atau produk akan membolehkan kebangkitan jenama menjadi status kultus. Contoh-contoh boleh termasuk penghantaran percuma, cepat, dasar pulangan yang sangat permisif, kekurangan, ramuan khas, luar biasa atau produk eksklusif, atau persatuan dengan orang atau acara ikonik.
Brand Cult vs. Fads
Jenama kultus berbeza dari kaum. Fad adalah "kegilaan" jangka pendek di mana produk tertentu tiba-tiba mendapat banyak perhatian di kalangan penduduk yang besar, ditandai oleh keghairahan sementara dan berlebihan dan kemudian dengan cepat memancing daripada gaya. Di mana fesyen tidak mapan dan hanya tempoh masa yang singkat, jenama kultus biasanya bermula kecil dan secara beransur-ansur membina berikut yang mantap.
