Apakah Penaja Korporat?
Tajaan korporat adalah satu bentuk pemasaran di mana pembayaran dibuat oleh syarikat untuk hak untuk dikaitkan dengan projek atau program. Template lazim untuk penajaan korporat memerlukan kerjasama antara organisasi bukan untung dan syarikat penaja, di mana dana tersebut membiayai satu projek atau program yang diuruskan oleh bekas sebagai pertukaran untuk pengiktirafan. Syarikat mungkin mempunyai logo dan nama jenama mereka yang dipaparkan bersama organisasi yang menjalankan projek atau program ini, dengan menyatakan bahawa perbadanan telah menyediakan pembiayaan. Ia tidak sama dengan kedermawanan, yang melibatkan sumbangan kepada sebab-sebab yang berkhidmat kepada kebaikan orang awam yang mungkin tidak menghasilkan apa-apa pengembalian - penjenamaan atau sebaliknya - kepada penderma.
Penajaan Korporat Dijelaskan
Penajaan korporat adalah alat yang digunakan untuk membentuk identiti jenama dan imej jenama melalui peningkatan keterlihatan. Walaupun menyokong penyebab popular dan sosial secara sihat boleh saling memberi manfaat kepada kedua-dua pihak, tajaan korporat bukanlah sumbangan; ia adalah urusan perniagaan. Penaja korporat sering mencirikan aktiviti penajaan dan faedah mereka sebagai "berbuat baik dengan berbuat baik".
Kebijaksanaan konvensional ialah penaja korporat memudahkan hubungan mental antara jenama dan acara popular, program, projek atau orang, dan pelanggan - apa yang dipanggil "kesan halo". Penajaan korporat terbaik melibatkan syarikat dan tajaan yang mempunyai pautan, seperti pengeluar pakaian sukan menaja perlumbaan. Tetapi penajaan yang melibatkan rakan-rakan yang mempunyai sedikit hubungan dengan satu sama lain juga boleh berfungsi dengan baik, terutamanya jika demografi bertanding.
Penajaan korporat adalah perkara biasa untuk program-program di muzium dan perayaan, tetapi juga dilihat dalam bidang komersil, seperti atlet sokongan. Sebagai contoh, kemudahan sukan boleh menanggung nama sebuah syarikat dan nama pertandingan sukan boleh diteruskan dengan nama sebuah syarikat. Tahap pengiktirafan bergantung kepada matlamat penaja, kerana sesetengah syarikat mungkin mahu meneruskan projek atau program tertentu tanpa menarik perhatian orang ramai. Contoh-contoh penajaan korporat lain melibatkan mempromosikan jualan produk yang memberi manfaat kepada tujuan, kempen yang mencari derma pada titik jualan (pembelian ditambah), pelesenan yang melibatkan logo yang menghantar sebahagian jualan kepada amal, acara atau program yang cobranded, dan perkhidmatan sosial atau awam program pemasaran yang menggalakkan perubahan tingkah laku.
Penajaan Korporat: Apa yang Disarankan oleh Donor
Penderma, dengan sokongan wang mereka, boleh menjangka ada yang mengatakan bagaimana wang mereka digunakan (kawalan kreatif) dan bagaimana mereka dibentangkan kepada orang ramai. Sebagai contoh, penaja korporat akan melihat logo mereka di papan tanda dan barangan acara, seperti t-shirt, cawan, sepanduk, iklan web dan cetakan, dalam media sosial dan pemasaran e-mel, jemputan dan banyak lagi. Mereka juga akan dijangka sering disebut dalam komunikasi awam, dan juga berpeluang untuk melihat kemudahan, bertemu dan menghadiri sebarang acara sebagai VIP. Penaja korporat juga mungkin menjangkakan beberapa ukuran pendedahan yang mereka terima, contohnya berapa banyak iklan papan iklan atau catatan Facebook yang membawa logo mereka, atau jumlah kempen pemasaran e-mel dan kadar terbuka mereka.
Penajaan Korporat: Apabila Mereka Pergi Salah
Kadang-kadang, disebabkan oleh tindakan atau dasar penaja korporat atau penaja, satu pihak boleh kembali keluar dari kesepakatan. Ini boleh disebabkan oleh perbezaan kreatif, seperti jika pameran seni atau prestasi mempunyai bahan atau pendapat yang kontroversial, atau perkara lain, seperti jika penaja korporat mengenakan syarat yang membuktikan tidak popular. Apabila pelumba basikal Lance Armstrong meningkatkan penggunaan dadah, lapan penajanya menurunkannya dalam sehari.
