Apakah Dissonance Kognitif?
Disonansi kognitif adalah emosi yang tidak menyenangkan yang mengakibatkan dua perkara bertentangan dengan mempercayai pada masa yang sama. Kajian tentang disonansi kognitif adalah salah satu bidang yang paling banyak diikuti dalam psikologi sosial. Ketidaksetunan kognitif boleh menyebabkan keputusan yang tidak masuk akal apabila seseorang cuba mendamaikan kepercayaan mereka yang bertentangan.
Takeaways Utama
- Disonansi kognitif berlaku apabila seseorang percaya dalam dua perkara bertentangan pada masa yang sama. Dalam pelaburan, ia boleh menyebabkan keputusan yang tidak masuk akal. Secara tipikal orang yang mengalami percanggahan kognitif cuba menyelesaikan keyakinan yang bertentangan sehingga pemikiran mereka sekali lagi menjadi linear dan rasional.
Memahami Dissonance Kognitif
Kepercayaan bertentangan dapat diadakan pada waktu yang sama, seringkali tanpa seseorang yang menyadarinya. Ini adalah benar apabila kepercayaan bertentangan berurusan dengan bidang kehidupan yang berlainan atau digunakan untuk situasi berasingan. Apabila keadaan menyebabkan orang menjadi sedar kepercayaan mereka yang bercanggah, kekecohan kognitif berlaku dan mewujudkan perasaan tidak selesa. Orang yang mengalami percanggahan itu akan berusaha untuk menyelesaikan salah satu kepercayaan yang bertentangan sehingga pemikiran mereka sekali lagi linear dan rasional.
Menurut penyelidikan terdahulu, kos tenggelam boleh membawa kepada dan mengesahkan kekecohan kognitif. Ini kerana keputusan keputusan masa depan individu atau pedagang mungkin dipengaruhi oleh keputusan pelaburan terdahulu. Oleh itu, keputusan masa depannya, yang mungkin bertentangan dengan keyakinan pelaburannya, diambil untuk menegaskan semula jumlah masa dan wang yang telah dilaburkannya pada masa dahulu.
Contoh Dissonance Kognitif
Sebagai contoh, pelabur percaya banyak dalam pasaran "menjual pada bulan Mei dan pergi" anomali. Pelabur berpendapat bahawa orang menjual stok pada bulan Mei dan ia menyebabkan harga menjadi tertekan secara artifisial. Oleh itu, anda tidak sepatutnya menjual stok pada bulan Mei kerana tawaran jualan turun harga dan anda tidak boleh mendapatkan harga terbaik.
Berasingan dari pemikiran ini, pelabur menerima panggilan dari brokernya tentang saham yang dimilikinya. Rupa-rupanya, syarikat itu mengalami pengambilalihan yang bermusuhan dan harga saham telah mula jatuh. Broker fikir ini hanyalah hujung gunung ais dan pelabur harus segera menjual stok itu. Pelabur naik ke papan sehingga mereka melihat pada kalendar mereka dan melihatnya adalah 1 Mei. Pelabur segera memikirkan tentang "tidak menjual pada bulan Mei" pedoman dan mula mengalami kecemasan yang berkaitan dengan disonansi kognitif. Pelabur perlu mencari cara untuk mendamaikan keinginan mereka untuk menjual saham dengan kepercayaan bahawa menjual saham pada bulan Mei adalah idea yang tidak baik untuk aman dengan apa jua keputusan yang mereka capai.
