Apakah Ayurveda
Ayurveda adalah sistem perubatan yang berasal dari India lebih daripada 2, 000 tahun yang lalu dan dipercayai merupakan salah satu bentuk penyembuhan holistik terawal. Ia bergantung kepada ubat semulajadi yang menyokong keupayaan tubuh untuk menyembuhkan dirinya sendiri.
Ayurveda terkenal dan dipercayai oleh orang-orang di India dan kini sedang dikomersialkan di seluruh negara dan mendapat kejayaan yang pesat di pelbagai pasaran. Beberapa barisan produknya sedang berprestasi pada tahap kompetitif dengan gergasi korporat seperti Colgate dan Nestle.
Membuka Ayurveda
Produk ayurveda sedang dihasilkan oleh beberapa syarikat yang ingin memanfaatkan popularitinya. Patanjali adalah pengeluar utama produk berasaskan Ayurveda, termasuk untuk rawatan gigi, rambut dan penjagaan kulit, penyembuhan semulajadi, dan makanan semula jadi. Ia adalah satu-satunya syarikat yang langsung mencabar penyandang industri di India, seperti Unilever dan Coca-Cola. Syarikat-syarikat lain seperti Himalaya dan Dabur juga terlibat dalam pasaran berasaskan Ayurveda, dan berusaha dengan gigih untuk menyaingi Patanjali. Faktor penting dalam kejayaan mereka ialah Patanjali telah mampu menawarkan harga yang rendah dan telah melanggar halangan untuk kemasukan seperti permulaan yang tinggi dan kos pembuatan, mencapai kejayaan yang cepat di mana kohort tidak dapat.
Keistimewaan Sejarah dan Kebudayaan Ayurveda
Salah satu halangan yang penting untuk melancarkan produk baru adalah ketahanan pengguna: orang secara semulajadi mengelakkan orang yang tidak dikenali, dan mereka lebih memilih untuk berpegang pada apa yang mereka tahu. Ayurveda adalah amalan perubatan yang dipercayai dan mantap di India, jadi pasaran baru untuk produk berasaskan Ayurveda telah dapat mengelakkan halangan tersebut sepenuhnya. Sebaliknya, warisan yang mendalam ini membolehkan produk yang berkaitan dengan Ayurveda untuk melompat ke pasaran, melangkaui banyak langkah yang memakan masa untuk menubuhkan asas dan pengiktirafan nama bangunan di kalangan orang ramai bahawa kebanyakan produk baru mesti bertahan.
Satu lagi halangan yang biasa adalah kos pengiklanan produk baru. Sekiranya syarikat tidak dapat mengeluarkan kata itu, tiada siapa yang akan tahu bahawa ia wujud. Kedai-kedai media sosial telah menjadi penting dalam memecahkan halangan ini dan membolehkan produk Ayurveda untuk mendapatkan daya tarikan tanpa perbelanjaan berlebihan pada pemasaran.
Kejayaan produk Ayurvedic boleh menjadi panggilan bangun untuk para pemimpin industri dalam bidang seperti penjagaan diri, barang rumah, dan kesihatan pengguna, memberi isyarat kepada mereka tentang pentingnya menilai semula dan membuat semula diri mereka sendiri, jika perlu, untuk terus hidup dalam pasaran yang kompetitif dan bersaing dengan trend peralihan. Ayurveda telah mencetuskan kebangkitan semula dalam produk-produk semulajadi, dan syarikat-syarikat besar telah bertindak balas dengan menghasilkan jenama produk semulajadi mereka. Ini adalah bukti kejayaan Patanjali bahawa ia mampu mempengaruhi arahan jenama yang besar dan mantap itu.
Harga rendah Patanjali juga memaksa syarikat-syarikat yang lebih besar untuk menjadi lebih sensitif terhadap harga, yang memberi manfaat kepada pengguna kerana pembeli kini dapat memperoleh produk berkualiti tinggi dengan harga yang lebih murah.
