Perniagaan iklan digital Amazon.com Inc. (AMZN) telah berkembang jauh lebih cepat daripada yang dijangka menjadi syarikat ketiga terbesar oleh bahagian pasaran. Pertumbuhan pesat perniagaan iklan digital e-peruncit yang dibiayai dengan baik telah meletakkan Amazon untuk mencabar duopoli Alphabet Inc. (GOOGL) dan Facebook Inc. (FB) yang telah lama memperhatikan perniagaan. Kejayaan cepat segmen yang muncul di Amazon mempunyai implikasi positif yang sangat besar untuk stok gergasi teknologi, serta saham yang menurun untuk saham pesaing Google dan Facebook, yang kedua-duanya lebih bergantung pada iklan untuk keuntungan. Menurut laporan baru-baru ini oleh eMarketer, pendapatan iklan Amazon dijangka meningkat kepada $ 15 bilion pada tahun 2020, atau hanya di bawah 10% daripada pangsa pasaran iklan digital di Amerika Syarikat. Sementara Google dan Facebook akan terus memimpin, menghasilkan gabungan $ 89 bilion dalam perbelanjaan digital yang diramalkan pada tahun 2020, bahagian mereka mungkin akan jatuh apabila pertumbuhan Amazon meletup.
Pertumbuhan Iklan Digital Torrid Amazon
- $ 3.3 bilion pada 2017 $ 15 bilion pada 2020, 10% daripada pasaran
Sumber: eMarketer
Perbelanjaan Iklan Digital untuk Menambah Medium Tradisional pada tahun 2019
Perbelanjaan iklan digital di AS terus meningkat, dijangka meningkat 19% kepada $ 129.3 bilion pada 2018, menurut eMarketer. Oleh kerana platform video dan sosial digital mendapat keunggulan dalam saluran pengiklanan yang lebih tradisional, perbelanjaan iklan digital dijangka memakan medium seperti TV, radio, cetak dan luaran, kerana digital melepasi perbelanjaan iklan tradisional untuk pertama kalinya. Pada tahun ini, perbelanjaan iklan digital di Amerika Syarikat dijangka menyumbang 54.2% daripada jumlah perbelanjaan iklan AS.
Amazon Merebut 10% daripada Pasaran
EMarketer sekali lagi mengangkat anggarannya untuk perniagaan iklan digital Amazon, hanya selepas mendaki ramalannya untuk saiz perniagaan pada bulan September. Kali ini, kenaikan itu disebabkan oleh data pihak ketiga yang menunjukkan bahawa pengiklanan menyumbang lebih banyak kepada baris utama Amazon daripada yang difikirkan sebelum ini, menurut eMarketer's Monica Peart, menurut Wall Street Journal.
EMarketer meningkatkan ramalannya untuk pendapatan perniagaan iklan Amazon sebanyak 2019000000 $, daripada $ 11.3 bilion yang dianggarkan sebelumnya. Ini mewakili 10% bahagian pasaran berbanding anggaran terakhir pada 8.8%. Google dan Facebook dijangka mewakili $ 88.25 bilion pada hasil iklan pada tahun 2020, setiap firma penyelidikan. EMarketer juga menaikkan ramalannya untuk pendapatan iklan Facebook sebanyak $ 1 bilion untuk 2019, berkat pertumbuhan yang kukuh dari perniagaan Instagram yang popular, kerana pengiklan semakin memutuskan untuk membuat perbelanjaan di platform media sosial. Kedua-dua Google dan Facebook secara langsung melaporkan pendapatan pengiklanan mereka, sementara Amazon melaporkan kategori pendapatan yang merangkumi pengiklanan, namun tidak memiliki dolar iklan khusus.
Perdana Memberi Data Pengguna yang Berharga
Kunci Amazon untuk mengetuk pengguna adalah set data yang sangat besar, terutama melalui platform Perdana yang luasnya.
"Perdana telah membolehkan, " kata George Manas, presiden bahagian pemasaran prestasi Media Resolusi Omnicom. "Ini menjadikan ekonomi perkhidmatan menjadi rangkaian yang tersambung di sekitar individu dan identiti. Ia serupa dengan apa yang Google dapat lakukan di sekitar Gmail dan perkhidmatan log masuk yang lain."
George menunjuk kepada apa yang beliau sebut sebagai "graf beli" Amazon, dengan menyatakan bahawa, "jika Google adalah mengenai graf niat, dan kelebihan Facebook adalah graf sosial, Amazon pada dasarnya mewakili apa yang anda ingin beli dan, tidak seperti yang lain, yang membeli titik sentuh."
Amazon Pocketed Deep mempunyai beberapa had
Walaupun Google dan Facebook masih jauh lebih besar dalam ruang iklan digital, pencerobohan oleh Amazon lebih terancam kerana kemampuan dan kesediaan syarikat untuk memasuki industri baru, yang berpotensi menguap rakan sebaya mega dan industri tradisional dalam bidang seperti penerbitan, peruncitan, barangan runcit dan ubat-ubatan.
Raksasa teknologi yang berpusat di Seattle mengekalkan lebih banyak fleksibiliti daripada Google dan Facebook di ruang iklan, memandangkan firma itu masih menjana sebahagian besar pendapatannya dari perdagangan dalam talian dan awan, yang kedua merangkumi sebahagian besar keuntungan. Amazon juga mempunyai beberapa aliran pendapatan yang lain, jumlah yang hanya berkembang kerana ia membina lokasi kedai fizikal, menolak platform Alexa yang didorong oleh AI, membina perkhidmatan Videonya, dan berkembang ke pasaran baru.
Melihat ke hadapan
Amazon juga memberi ancaman kepada rakan-rakan teknologi dalam pencarian, satu lagi pasaran utama. Walaupun Facebook dan Google masih menyumbang sebahagian besar pertumbuhan dalam perniagaan iklan digital, ada sebab yang sangat baik bagi pelabur untuk bimbang.
