Walmart Stores Inc. (WMT) kemungkinan akan mendapat pengiklanan baru bermula pada tahun 2018 kerana ia membuat komitmen lebih besar untuk pengiklanan dalam talian dan membuat pekerja baru. Usaha dalam taliannya membuka aliran pendapatan baru untuk syarikat itu. Salah satu aset terbesar Walmart adalah bagaimana ia mengumpul dan menggabungkan data dalam stornya dan data beli-belah dalam talian. Ini dianggap sebagai data emas yang benar untuk pengiklan, yang membuat cadangan yang menarik.
Salah satu faedah utama data ialah memberitahu mereka mengenai cara membuat iklan umum, menggunakan kilat, video, teks, imej, yang dapat mendorong pengunjung ke tapak untuk membuat pembelian tertentu. Ini, seterusnya, meningkatkan perniagaan e-dagangnya. Sebagai tambahan kepada ini, sementara iklan dalam talian Walmart lebih menumpukan pada produknya sendiri, kini lebih banyak penjual pihak ketiga dapat mempamerkan iklan sepanduk mereka di laman webnya.
Strategi Pengiklanan
Bagaimana mungkin Walmart menyusun strategi pengiklanannya? Walmart syarikat menggunakan iklan sepanduk, carian, penyenaraian produk dan format iklan asli di tapaknya. Media berbayar, seperti iklan asli, atau iklan yang menyatu dalam bentuk dan berfungsi di laman web yang muncul, akan berguna. Kajian 2018 yang dijalankan oleh Sharethrough mengatakan pengguna melihat iklan asli 53% lebih kerap daripada iklan paparan. Kajian itu juga mengatakan jenis iklan ini "mencatatkan peningkatan 18% ke atas niat pembelian." Iklan asli dikatakan lebih menarik berbanding iklan tradisional.
Dan pemasaran programatik, apabila penjual mahu iklan tertentu ditujukan kepada khalayak tertentu, sudah digunakan oleh Walmart. Jenis pengiklanan ini memberikan pemilik iklan spanduk peluang untuk menyesuaikannya secara real time, yang baik untuk semua pihak.
Hires Baru Dalam Iklan Pengiklanan
Syarikat itu mengupah Barbara Messing sebagai ketua pegawai pemasaran pada tahun 2018, menggantikan Tony Rogers yang telah mengambil peranan baru, sebagai ketua anggota, di saudara Sam's Club. Messing kini dituduh berterusan dengan pengiklanan inovatif untuk syarikat itu. Dia memimpin pemasaran untuk kedai-kedai Walmart dan operasi e-dagang yang berasaskan San Bruno, Calif. Dia adalah wanita pertama Walmart CMO dan yang pertama dilantik di luar organisasi.
Walmart juga mencipta kedudukan baru: ketua pegawai pelanggan. Janey Whiteside, yang berpangkalan di Hoboken, NJ, bermula pada kedudukan itu, juga pada 2018. Whiteside dituduh dengan menjaga jenama dan memeriksa perjalanan pelanggan. Pengharamannya adalah untuk memikirkan bagaimana untuk memperoleh pelanggan baru, pengalaman membeli-belah mereka dan menyelesaikan masalah yang mereka suara.
Garisan bawah
Dengan dua eksekutif baru di atas kapal yang memberi tumpuan kepada pemasaran dan perjalanan pelanggan terhadap latar belakang pengiklanan dalam talian dan perniagaan e-dagang yang semakin meningkat, syarikat itu bersedia untuk berkembang.
