Apakah Pengiklanan yang Disesuaikan
Pengiklanan yang disesuaikan memberikan penekanan kepada keperluan dan kehendak set kecil orang atau pengguna individu, berbanding dengan penonton massa. Pengiklanan yang disesuaikan (atau disasarkan) mungkin memberi tumpuan kepada sebarang ciri ciri, tabiat, sifat mengenalpasti, tingkah laku atau konteks pengguna tertentu. Sebagai contoh, pengiklan akan menyesuaikan mesej atau promosi kepada jantina pengguna, kaum, pendapatan atau tahap pendidikan, pekerjaan, keperibadian, minat, gaya hidup, nilai dan banyak lagi. Mereka juga boleh menyesuaikan atau mempromosikan tabiat carian internet individu, sejarah pembelian, atau aktiviti dalam talian lain. Tumpuan semacam itu terhadap maklumat peribadi, yang dibolehkan oleh internet dan terutamanya oleh media sosial, membolehkan pengiklan untuk menyasarkan mesej yang lebih baik kepada pengguna dan mengurangkan pembaziran berbanding iklan cetak, radio, dan papan iklan tradisional.
Memadamkan Pengiklanan Disesuaikan
Pengiklanan yang disesuaikan membolehkan pengiklan untuk memberi perkhidmatan kepada pelanggan dengan komunikasi yang sangat disasarkan kepada pelanggan yang berselindung. Ia telah menjadi teknik yang lebih biasa dengan kemunculan internet kerana syarikat-syarikat dapat mengesan perilaku pengguna individu lebih mudah. Pengiklan dengan mudah menggunakan maklumat yang diambil dari profil dan penggunaan media sosial, penggunaan enjin carian dan tabiat (menggunakan cookies), melihat tabiat pada protokol internet yang membolehkan televisyen, dan menonton televisyen dan tabiat melayari web untuk menyiarkan iklan. Di samping itu, pengiklan boleh menyampaikan iklan berdasarkan kumpulan sosioekonomi, tingkah laku biasa berdasarkan pada waktu siang, dan lokasi dan tingkah laku pelanggan yang berpotensi. Dengan semua maklumat ini, pengiklan dapat membina gambaran yang dapat dipercayai tentang sikap, pendapat, hobi dan kepentingan pelanggan yang berpotensi. Pengiklan juga boleh membuat pengiklanan yang disesuaikan berdasarkan pada tontonan produk atau pembelian produk lalu pengguna dalam apa yang dikenali sebagai "retargeting."
Keberkesanan Pengiklanan Diperbaharui
Pengiklanan yang disesuaikan membolehkan pengiklan mengurangkan sisa dengan mengelakkan berkhidmat pengiklanan kepada individu yang tidak menerima (seseorang tidak mungkin membeli produk atau perkhidmatan yang diiklankan). Di samping itu, pemasaran kandungan telah menunjukkan lebih berkesan daripada pemasaran keluar tradisional sementara kosnya jauh lebih rendah. Ia juga boleh menjangkau lebih banyak pelanggan berpotensi dengan mesej kerana kebanyakan orang melangkau televisyen dan kira-kira setengah mengabaikan mel langsung.
Contoh Iklan Pengiklanan
Iklan yang disesuaikan mungkin melibatkan penyediaan kupon untuk jenis atau perkhidmatan spesifik tertentu berdasarkan pembelian masa lalu, menggunakan maklumat demografi untuk menyampaikan mesej pengiklanan ke segmen pasaran tertentu, atau menjalankan kempen yang direka untuk kawasan bandar atau metro tertentu. Kerana itu lebih khusus, pengiklanan yang disesuaikan cenderung lebih mahal untuk berkembang daripada pengiklanan pasar besar-besaran.
Contoh lain mempunyai susu belian pengguna di kedai runcit di mana dia adalah ahli program kesetiaan kedai itu. Program kesetiaan mengumpul maklumat tentang tabiat membeli-belah pengguna itu dan dapat membandingkan apa yang dibeli pengguna ini dengan pembelian belanja yang lain. Maklumat yang agregatnya menunjukkan bahawa kebanyakan pengguna membeli susu juga membeli roti. Di checkout, kedai boleh mencetak kupon untuk 10% dari harga roti.
