Siapa Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Endesa, salah satu utiliti elektrik terbesar di Sepanyol. Beliau mengetuai syarikat semasa penyahkawalseliaan sektor elektrik di Sepanyol.
MELANGKAH KE ATAS Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo dilahirkan di Sepanyol pada tahun 1949. Beliau lulus dari Comillas University dengan gelar kejuruteraan perindustrian dan memperoleh sains pengurusan sains dari EOI. Semasa kerjayanya awal, beliau berkhidmat dalam pengurusan eksekutif di Tudor, pengeluar bateri elektrik, dan di Jenama makanan Sepanyol multinasional Campofrio. Robredo menyertai Endesa pada tahun 1987, berkhidmat sebagai pengurus besar dan pengarah urusan sehingga beliau menjadi CEO syarikat pada tahun 1997.
Strategi perniagaan post-deregulation
Sebelum liberalisasi pasaran elektrik pada tahun 1998, kerajaan Sepanyol mengenakan rejim pengawalseliaan yang ketat dan keuntungan yang dijamin untuk penyedia tenaga elektrik. Pada tahun 1998, Sepanyol telah mensegulasi industri dan memperkenalkan rancangan untuk menswastakan Endesa. Perubahan ini akan memperkenalkan persaingan pasaran dan menghapus keuntungan minima yang dijamin oleh syarikat itu sebelum ini.
Sebagai persediaan untuk langkah-langkah ini, Robredo menerajui strategi kepelbagaian. Syarikat itu membeli Retevisón, sebuah syarikat telefon talian utama Sepanyol, pada tahun 1997. Antara tahun 1997 dan 1998, syarikat itu mengemas kini kosnya, bermula pengurangan empat tahun, pengurangan 36 peratus tenaga buruh syarikat dan menggabungkan unit pengedarannya untuk mendapatkan sinergi kos.
Di bawah kepimpinan Robredo, Endesa juga memperluas jangkauannya ke Amerika Latin. Langkah-langkah utama termasuk pembelian 26 peratus saham Enersis, syarikat utiliti Amerika Latin terbesar. Syarikat itu juga membangunkan kerjaya di Colombia, Brazil, Argentina dan Peru.
Gagal penggabungan dengan Iberdrola
Pada tahun 2000, Robredo cuba menggabungkan Endesa dengan utiliti elektrik dominan lain Sepanyol, Iberdrola. Perjanjian itu dengan cepat menjadi terikat dalam isu-isu antitrust. Kerajaan mengeluarkan syarat-syaratnya untuk memberikan kelulusan penggabungan pada tahun 2001, yang menyebabkan Robredo menarik diri dari perjanjian itu dan memfokuskan strategi Endesa mengenai pemotongan kos dan penciptaan nilai yang berterusan. Deregulasi dan liberalisasi pasaran elektrik Eropah yang lain dalam tempoh itu memberi inspirasi kepada pelan penjualan aset untuk memanfaatkan pengembangan di benua itu tetapi syarikat itu menghadapi tentangan dari negara-negara Eropah yang lain.
Pada awal 2000-an, Endesa dipilih untuk dimasukkan ke dalam Indeks Destarahan Dunia Dow Jones dan muncul semula pada Indeks Destarahan Dow Jones Eropah. Selepas Endesa melepaskan tawaran tender awam daripada Gas Natural pada tahun 2005, E.ON dari Jerman dan dua keprihatinan Sepanyol, Enel dan Acciona, memperoleh saham di firma itu. Berikutan siri tawaran tender, swap ekuiti dan manuver lain, Enel dan Acciona membuat tawaran tender yang berjaya untuk syarikat itu pada tahun 2007. Enel akhirnya memperoleh saham Acciona pada tahun 2008, menjadi pemegang saham majoriti syarikat. Robredo bersara sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Endesa pada tahun 2009.
