Pelabur dalam masa ekonomi yang tidak menentu ini sedang mencari kestabilan dan kebolehprediksi. Oleh itu, pertimbangkan cadangan pelaburan ini: Anda mempunyai peluang untuk melabur dalam perniagaan yang telah wujud sejak tahun 1920-an dan semakin popular. Syarikat-syarikat ini mempunyai pangkalan pengguna yang setia. Di beberapa kawasan di negara ini, ada senarai menunggu tahun untuk membeli produk. Kebanyakan pelabur rasional berhujah bahawa ini adalah cadangan nilai yang menarik.
Industri yang saya rujuk adalah sukan profesional, terutama francais dan perniagaan sampingannya. Ini seolah-olah seperti percikan slam tema pelaburan; Walau bagaimanapun, untuk memetik penganalisis bola sepak ESPN Lee Corso: "Tidak begitu cepat, kawan saya!" Memang benar bahawa liga sukan profesional, dan perniagaan derivatif mereka seperti pakaian olahraga dan konglomerat media, telah menjadi industri berbilion dolar, tetapi perniagaan ini tidak bebas risiko dan dalam banyak hal boleh menjadi lebih berisiko daripada perniagaan tradisional. Hari ini, kita akan melihat kebaikan dan keburukan melabur dalam sukan masa besar.
The Pros
Dalam ekonomi, permintaan (atau "permintaan akhir") ditakrifkan sebagai keupayaan dan keinginan untuk membeli barangan dan perkhidmatan. Program-program sukan profesional dan kolej menyerang kord emosi yang kuat dengan penonton mereka. Tidak banyak syarikat yang boleh menuntut kesetiaan jenama yang lebih tinggi untuk perniagaan mereka daripada sukan masa besar. Biasanya, ini bermakna dolar mereka akan mengikuti hati mereka. Liga Bola Sepak Kebangsaan (NFL) cenderung memasarkan ke arah asas pelanggan yang lebih kaya atau "dapat"; keluarga empat yang mewah dapat dengan mudah menghabiskan lebih dari $ 1, 000 ketika menghadiri acara olahraga tunggal. Jika keluarga ini menghadiri 10 acara setiap tahun, dengan baik, anda mendapat gambar.
Begitu juga, orang menghabiskan wang serius untuk mengubahsuai seluruh bilik di rumah mereka untuk menunjukkan sokongan untuk pasukan dan pemain kegemaran mereka. Sukan profesional dan kolej juga telah berjaya menyesuaikan diri dengan landskap teknologi yang sentiasa berubah yang merupakan sebahagian daripada kehidupan seharian kita. Melihat acara sukan secara langsung di peranti mudah alih berkembang dengan pesat, serta pada radio satelit dan pameran bayar per tayangan. Semua saluran pengedaran ini adalah pemacu pendapatan untuk perniagaan ini.
NFL memulakan rangkaian televisyennya di mana ia dapat merealisasikan lebih banyak hasil pengiklanan, bukannya berkongsi dengan rangkaian tradisional (FOX, CBS, NBC, dan ESPN, antara lain). Rangkaian mengenakan harga premium yang pelanggan dan penaja setia bersedia dan mampu membayar. Berapa ramai yang mengira akan ada saluran golf atau tenis sepanjang masa?
Satu lagi kelebihan hebat liga sukan utama adalah kekurangan persaingan. Ini hanya kacang keras untuk retak, atau sebagai ahli ekonomi akan menuntut, terdapat terlalu banyak "halangan masuk" untuk bersaing dengan Baseball Major League, bola sepak Eropah atau Liga Bola Sepak Kebangsaan. Terdapat beberapa percubaan untuk mencabar liga ini, tetapi semua telah gagal. Sesetengah liga sukan juga dilindungi oleh undang-undang anti persaingan.
NFL di AS mempunyai pengecualian antitrust khas. Berapa banyak perniagaan yang boleh membuat tuntutan yang sama? Satu akan mengesyaki bahawa ia adalah senarai ringkas. Akhirnya, perniagaan ini menikmati perniagaan berulang. Kebanyakan orang tidak hanya memiliki satu T-shirt pasukan kegemaran mereka. Mereka memiliki beberapa. Ramai keluarga melepaskan tiket musim kepada anak-anak mereka, menanamkan kesetiaan jenama lagi untuk generasi akan datang.
The Cons
Pasukan sukan dan liga tidak kebal dari kejutan ekonomi. Permintaan untuk hiburan sukan bergantung pada keseluruhan iklim ekonomi. Kelemahan baru-baru ini dalam ekonomi telah menyakitkan kehadiran di banyak acara sukan. Tetapi kebanyakan orang Amerika menganggap sukan sebagai hiburan yang baik yang boleh dinikmati apabila terdapat pendapatan tambahan.
Dari perspektif ekonomi, permintaan untuk menghadiri acara sukan adalah elastik. Dalam erti kata lain, perubahan dalam pendapatan seseorang (ke bawah) atau perubahan dalam kos produk (harga tiket ke atas), akan mempunyai impak yang material terhadap permintaan akhir (tiket, barangan, dan jualan bayar-bayar). Ini adalah fakta-fakta ekonomi yang keras tentang mengapa pelaburan sukan boleh berisiko, tetapi mungkin kurang jelas adalah faktor eksogen atau manusia yang pelabur harus sesuai dengan masa kini sekurang-kurangnya risiko perniagaan yang setara.
Nampaknya setiap hari kita mendengar tentang skandal sukan yang lebih sensasi atau sukar dipercayai daripada hari sebelumnya. Skandal ini menyakiti perniagaan dan kadang-kadang, memberikan kerosakan yang tidak dapat diperbaiki kepada reputasi. Hubungan luar nikah Tiger Woods menyebabkan penarafan golf NBC mengambil hit yang ketara. Tuduhan penderaan seksual di Penn State University bukan sahaja menyakiti reputasi sekolah, tetapi penjualan pakaian menurun secara mendadak sebagai hasilnya. Kejadian seperti mana pemain NBA melompat ke kerumunan dan berpura-pura dengan peminat (atau "pelanggan"), merosakkan reputasi jenama NBA.
Tambahan pula, ketamakan adalah di mana-mana dalam perniagaan ini: Bintang-bintang dalam liga ini membuat lebih banyak setiap tahun daripada pengguna biasa. Perkara di sini adalah bahawa perniagaan ini memberi risiko kepada pelabur yang tidak secara tradisinya sebahagian daripada perniagaan. Sekiranya pekerja syarikat utama menyerang, stok syarikat mungkin akan dibeli dalam jangka pendek. Sekiranya Ketua Pegawai Eksekutif syarikat cip biru memutuskan bahawa dia tidak akan melaporkan untuk bekerja selama berbulan-bulan, atau bertahan untuk mendapatkan lebih banyak wang, syarikat-syarikat ini akan menghadapi kesan serius dari pelabur.
Garisan bawah
Melabur dalam francais sukan dan syarikat sampingan yang berkaitan yang mendapat manfaat daripada perniagaan sukan bernilai berbilion dolar boleh menjadi cadangan yang menarik dan menguntungkan. Permintaan pengguna yang tinggi, kuasa harga, dan kekurangan persaingan adalah kejayaan yang kritikal dan kelebihan kelangsungan hidup liga dan pasukan sukan masa besar. Ia juga penting untuk menyedari bahawa perniagaan ini mempunyai risiko yang unik. Jadi, kali seterusnya anda berada di acara sukan, lihat perniagaan sampingan yang menyokong pasukan kegemaran anda, dan lihat apakah mereka masuk akal dalam buku mainan kewangan anda.
Juga sedar bahawa hiburan sukan secara amnya dianggap "mewah" dan tertakluk kepada undang-undang ekonomi keanjalan. Faktor manusia atau emosi yang sama yang menarik kita untuk menghabiskan ringgit kita di atas produk mereka boleh cepat menyembur disebabkan kejadian yang tidak dijangka.
