Apa itu Hypermarket?
Hypermarket adalah kedai runcit yang menggabungkan sebuah gedung membeli-belah dan pasar raya runcit. Selalunya penubuhan yang sangat besar, pasar raya besar menawarkan pelbagai produk seperti peralatan, pakaian, dan barangan runcit.
Hypermarket Dijelaskan
Hypermarket menawarkan pembeli satu pengalaman membeli-belah sehenti. Idea di sebalik kedai kotak besar ini adalah untuk menyediakan pengguna dengan semua barangan yang mereka perlukan, di bawah satu bumbung. Beberapa pasar raya hiper yang lebih popular termasuk Supercenter Wal-Mart, Fred Meyer dan Super Kmart.
Hypermarket boleh termasuk kedai-kedai seperti gudang yang mungkin juga menawarkan barangan yang terdapat di kedai diskaun atau kedai khusus di satu lokasi.
Bagaimana Hypermarket Fit dalam Landskap Runcit Kompetitif
Kombinasi pasar raya penuh dengan barangan kedai serbaneka dan jenis peruncit lain boleh menimbulkan ancaman yang sangat kompetitif ke pasar raya tempatan dan peruncit lain. Peruncit kotak besar mempunyai kelebihan menjual jumlah dagangan yang tinggi, yang mampu menghasilkan daya beli yang lebih tinggi berbanding dengan peruncit yang menjual barang dalam kuantiti yang lebih kecil. Ini membolehkan syarikat-syarikat seperti Wal-Mart menerapkan tekanan harga kepada vendor, yang berpotensi mendapatkan diskaun barangan yang tidak dapat diperoleh oleh pesaing mereka. Ini membolehkan syarikat pasar raya besar menjual barangan dengan harga yang lebih rendah daripada pesaingnya.
Sebuah syarikat seperti Wal-Mart menimbulkan ancaman tertentu dengan lokasi pasar raya besarnya kerana usaha untuk mengekalkan pekerjanya daripada menyatukan. Di banyak pasar raya Amerika, pekerja adalah ahli kesatuan buruh yang berunding untuk faedah kolektif seperti kenaikan gaji tetap dan insurans kesihatan. Dari segi sejarah, Wal-Mart telah menyimpan kesatuan-kesatuan itu daripada mengambil akar di kedai-kedainya, yang boleh dikatakan membenarkan syarikat mengawal kosnya dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh pasaraya tradisional.
Kehadiran pasaraya besar dari sebuah syarikat seperti Wal-Mart boleh bermakna harga diskaun dengan margin keuntungan yang pesaing tempatan mungkin tidak dapat bertahan. Ini boleh memaksa pasaraya saingan cuba merundingkan semula istilah dengan pekerja mereka atau membuat langkah pemotongan kos untuk terus berdaya maju. Dalam kes yang teruk, kesan jangka panjang amalan ini dapat mendorong persaingan daripada perniagaan.
Memandangkan pelbagai produk yang tersedia melalui pasar raya besar, peruncit itu juga boleh menimbulkan ancaman yang kompetitif ke pusat membeli-belah yang secara tradisinya berfungsi sebagai pusat tumpuan bagi peruncit yang berlainan untuk beroperasi. Pusat beli-belah itu mungkin termasuk pasar raya, kedai serbaneka, dan kedai khusus lain yang menjual barangan yang boleh dibandingkan yang boleh dijual oleh pasar raya besar. Perbezaannya ialah pengendali dan pemilik pasar raya besar akan melihat gabungan jualan dari semua saluran ini.
Hypermarket boleh didapati di pasaran antarabangsa seperti Eropah, Asia, Timur Tengah, Afrika Utara, dan Amerika.
