Pada bulan April 2012, apabila Facebook memperoleh aplikasi perkongsian foto mudah alih Instagram untuk sekitar $ 1 bilion dalam bentuk tunai dan stok, banyak Wall Streeters hairan. Lagipun, pada masa itu, Instagram berusia kurang daripada dua tahun dan tidak mempunyai pendapatan untuk menunjukkannya. Tetapi menjelang Disember 2014, penganalisis Citigroup menganggarkan bahawa Instagram bernilai $ 35 bilion, dan hanya empat tahun kemudian, Bloomberg meletakkan nilai Instagram pada hampir $ 100 bilion-10 kali apa yang dibayar Facebook pada awalnya.
Pada 25 September, 2018, pengasas Instagram Kevin Systrom dan Mike Krieger mengumumkan bahawa mereka telah meninggalkan syarikat itu, dilaporkan atas arahan CEO Facebook Mark Zuckerberg. Ia masih dapat dilihat bagaimana pengunduran kanan ini akan memberi kesan kepada trajektori pertumbuhan jangka panjang Instagram, sebagai salah satu lembu tunai terbesar di Facebook.
Takeaways Utama
- Facebook membeli aplikasi perkongsian foto mudah alih Instagram untuk sekitar $ 1 bilion, pada tahun 2012. Enam tahun kemudian, Instagram bernilai kira-kira $ 100 bilion. Instagram mempunyai lebih dari satu bilion pengguna telefon bimbit, yang banyak mempengaruhi peningkatan pengiklanan telefon bimbit Facebook, yang menyumbang 88% dari pendapatan iklannya pada 2017. Iklan karusel instagram memudahkan kempen mencetak berbilang halaman di telefon bimbit, yang mana banyak pesaing Facebook tidak.
Pengiklanan di Instagram
Pada 2017, 98% daripada semua hasil Facebook datang daripada pengiklanan. Sebahagian besar pendapatan ini datang terus dari Instagram, yang mula mengumpulkan pendapatan pengiklanan pada tahun 2013. Ini tidak menghairankan, memandangkan penyelidikan mencadangkan pertumbuhan pengiklanan di Instagram sebenarnya melebihi Facebook induknya.
Malah, menurut Laporan Pemasaran Digital Merkle, perbelanjaan pengiklanan di Instagram meningkat 177% untuk tahun yang berakhir pada suku kedua 2018, berbanding hanya pertumbuhan 40% untuk Facebook, sepanjang tempoh masa yang sama. Selain itu, jejak untuk Instagram pada suku yang sama meningkat sebanyak 209% tahun ke tahun, berbanding pertumbuhan negatif 17% untuk Facebook.
Pertumbuhan Mobile yang Tidak Tercantum
Instagram berkembang pesat disebabkan oleh asas pengguna mudah alih yang setia dan berkembang, yang melepasi satu bilion pada bulan Jun 2018, pada masa kehadiran telefon bimbit Facebook secara radikal lebih rendah. Sejak itu, mudah alih telah menjadi segmen pengiklanan Facebook yang semakin meningkat, mencakupi 88% pendapatan iklannya pada 2017, berbanding 83% pada 2016.
Pengiklanan di Instagram menjadi semakin canggih. Satu ciri membolehkan pengiklan memaparkan persembahan slaid dan memaut ke laman di luar Instagram. Selain itu, iklan karuselnya memudahkan kempen mencetak berbilang halaman di telefon bimbit. Pengiklanan jenama itu telah menafikan beberapa pesaing web terbesar di Facebook, yang membolehkan Instagram memenangi sebahagian besar pasaran itu.
Instagram sering dirujuk sebagai "IG" atau "Insta."
Garisan bawah
Seperti banyak nama besar dalam media sosial, Instagram bermula sebagai idea yang menyeronokkan dan baru, tanpa jalan jelas kepada keuntungan. Sama seperti syarikat induknya Facebook, pengiklanan telah menjadi kunci kepada model pengewangannya. Kerana pada dasarnya aplikasi perkongsian foto, Instagram adalah platform semula jadi untuk pengiklanan berjenama. Dan sebagai pengkomputeran bergerak jauh dari desktop untuk semua demografi, tetapi terutama dengan milenium, Instagram adalah kedudukan yang baik untuk menjadi platform yang dominan untuk iklan di abad ke-21.
