Keputusan Gap Inc. (GAP) untuk berpecah kepada dua syarikat telah diberikan oleh para pelabur.
Pada petang Khamis, peruncit mengumumkan bahawa Brand Old Navy yang berjaya akan menjadi syarikat tersenarai awam yang berasingan, memecahkan diri dari seluruh perniagaan, yang terdiri daripada Gap, Banana Republic dan jenama lain, termasuk Athleta dan Hill City. Para pelabur bersorak langkah itu, menghantar saham sehingga 24% dalam perdagangan lanjutan.
Dalam siaran akhbar, Gap mendedahkan keputusannya untuk mewujudkan dua syarikat yang didagangkan secara terbuka didorong oleh model perniagaan dan asas pelanggan yang berbeza. "Sudah jelas bahawa model perniagaan Old Navy dan pelanggan telah semakin dialihkan dari jenama khusus kami dari masa ke masa, dan setiap syarikat kini memerlukan strategi yang berbeza untuk berkembang maju, " kata pengerusi syarikat itu, Robert Fisher.
"Mengejar pemisahan adalah laluan yang paling menarik untuk jenama kami - mewujudkan dua syarikat berasingan dengan profil kewangan yang berbeza, keutamaan operasi yang disesuaikan dan strategi peruntukan modal yang unik, kedua-dua kedudukan yang baik untuk mencapai matlamat strategik mereka dan mewujudkan nilai yang signifikan untuk para pelanggan, pekerja dan pemegang saham, "katanya.
Prospek Menjurus
Tentera Laut Lama dan seluruh Gap telah mengalami kekayaan bercampur sejak beberapa tahun kebelakangan. Pakaian bajet Tentera Laut Lama telah terbukti menjadi popular dengan pelanggan yang luas. Sebaliknya, banyak jenama lain Gap telah berjuang untuk menangani persaingan yang semakin meningkat dan trend runcit yang berkembang.
Pengurusan percaya bahawa prospek penyelewengan ini dapat dikendalikan dengan lebih baik dengan memisahkan mereka, membebaskan para eksekutif Tentera Laut Lama untuk memfokuskan diri untuk memaksimumkan potensi pertumbuhannya, sambil membolehkan mereka yang bertanggungjawab terhadap syarikat yang baru ditubuhkan, yang akan dinamakan sebagai NewCo, kepada lebih baik menerokai cara-cara untuk melaksanakan pemulihan dan menjana jualan.
Upaya telah dilakukan untuk membuatnya berlaku. Pengurusan mendedahkan bahawa ia akan menutup lagi 230 kedai Gap khusus dalam tempoh dua tahun akan datang. Ketua pegawai kewangan Teri Stoll berkata kedai-kedai yang berada di "lokasi yang salah" atau tidak "sesuai strategik" akan disasarkan, menurut CNN.
Menutup lebih banyak kedai yang kurang baik dijangka menjana antara $ 250 juta dan $ 300 juta. Pengurusan merancang untuk menggunakan beberapa modal tersebut dalam strategi pemasaran dan membangunkan produk baru.
Sesetengah penganalisis mempersoalkan logik hanya membebaskan Tentera Laut Lama, dengan menyatakan bahawa jenama Gap lain yang menjanjikan seperti Athleta dan Hill City mungkin ditahan dengan terus bergaul dengan laggard syarikat.
"Ini mungkin peluang untuk permulaan baru untuk Gap, " kata Bob Phibbs, Ketua Pegawai Eksekutif Perunding Doktor Runcit, menurut CNN. "Ia hanya meletakkan jenama NewCo melalui cincin untuk satu lagi kitaran bilas dan ulangi."
Berdasarkan kenaikan mendadak dalam harga saham, pelabur tidak peduli tentang soalan yang tidak terjawab di sekitar syarikat yang semakin lambat, memilih bukan untuk memberi tumpuan kepada nilai yang boleh ditangani oleh perjanjian itu.
Spinoff korporat secara historis telah popular dengan para pelabur. Saham spinoff cenderung mengungguli seluruh pasaran dengan purata 30% dalam tiga tahun pertama perdagangan mereka.
