Isi kandungan
- L Jenama
- rahsia Victoria
- Bath & Body Works
- Bekas jenama di bawah jenama
- Jenama Lain
L Brands Inc. (NYSE: LB) mengendalikan perniagaan runcit khusus yang memberi tumpuan kepada pakaian, pakaian peribadi, dan kategori kecantikan wanita yang intim dan lain-lain. Berasaskan di Ohio, syarikat itu diasaskan oleh Leslie "Les" Wexner pada tahun 1963. Pada tahun 1982, L Brands, yang kemudian dikenali sebagai The Limited Inc., mula-mula disenaraikan di Bursa Saham New York.
Takeaways Utama
- L Brands adalah syarikat pegangan runcit khusus global yang mengkhususkan diri dalam produk pakaian dan kecantikan wanita. Anak syarikat Merek termasuk jenama seperti Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza, dan Henri Bendel. Syarikat itu juga telah melabur dalam nama popular lain seperti Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea, dan White Barn Lilin.
L Jenama
L Brands telah berkembang dengan pesat, mengembangkan jenama melalui pertumbuhan dan pengambilalihan organik. Tetapi syarikat itu telah terkena keras dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan Victoria Secret berjuang untuk bersaing dengan persaingan. Stok syarikat itu merupakan salah satu pemain paling buruk pada tahun 2018.
Setelah menjual nama papan nama The Limited, nama L Brands tidak mewakili perniagaannya yang sebenarnya, tetapi syarikat itu memiliki kedai-kedai terkenal lain, termasuk Victoria's Secret dan Bath and Body Works. Sehingga awal tahun 2019, Victoria's Secret bertanggungjawab untuk lebih separuh daripada jumlah jualannya dan menawarkan kad kredit. Bath & Body Works bertanggungjawab untuk lebih satu pertiga daripada jualannya.
Tetapi banyak syarikat yang telah diperolehi daripada sejarahnya tidak lagi di bawah nameplate. Kesukaran kewangan baru-baru ini telah membawa L Brands menutup jenama Henri Bendel pada Januari 2019. Selain itu, syarikat itu menjual rantaian pakaian La Senza kepada firma ekuiti swasta Regent pada Disember 2018.
rahsia Victoria
L Jenama membeli Victoria Secret untuk $ 1 juta pada tahun 1982. Asetnya termasuk enam kedai dan satu katalog. L Brands memperluaskan jenama ini menjadi salah satu jenama pakaian dunia yang paling terkenal di dunia. L Brands mengambil Victoria's Secret global pada 2012 apabila ia membuka kedai pertamanya di United Kingdom. Pada awal tahun 2019, produk Victoria's Secret telah dijual di lebih daripada 1, 600 kedai di seluruh dunia dan dalam talian di VictoriasSecret.com. Victoria's Secret juga mempunyai katalog yang popular, dan menerusi pesanan e-dagang dan katalog, produk syarikat tersedia untuk pelanggan yang terletak hampir di mana saja di dunia. Walau bagaimanapun, syarikat itu telah berpindah dari tumpuan katalognya dalam beberapa tahun kebelakangan untuk menumpukan kepada program kesetiaannya dan peluang pembangunan jenama lain.
Di samping memperluas jangkauan geografi, L Brands meningkatkan produk yang ditawarkan oleh Victoria's Secret, kerana jenama kini menjual wangian dan penjagaan tubuh, dan mempunyai garis atletik. Termasuk di bawah nama Rahasia Victoria adalah PINK, garis yang menawarkan pakaian, pakaian tidur, dan pakaian dalam yang diarahkan ke wanita-wanita kolej. Barang dagangan PINK boleh didapati di kedai-kedai runcit dan katalog rahsia Victoria, dan juga di kedai-kedai bebas. Konsep yang lebih kecil, Kedai Kecantikan dan Aksesori Rahsia Victoria, memberi tumpuan kepada wangian, penjagaan tubuh, dan aksesori, dan wujud di lapangan terbang dan pusat membeli-belah. Pengasas, Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif L Brands Les Wexner mengetuai jenama Victoria's Secret.
Bath & Body Works
Bath & Body Works menawarkan penjagaan diri, sabun, pembersih, dan produk wangian rumah. Pada awal 2019, terdapat 1, 800 kedai Bath & Body Works dan White Barn di seluruh dunia, termasuk 80 kedai di lebih 20 negara lain yang beroperasi di bawah francais, lesen, dan perkiraan borong. Nick Coe adalah presiden dan CEO jenama.
Bekas jenama di bawah jenama
Jenama lingerie Kanada La Senza adalah salah satu pengambilalihan L Brands, tetapi L Brands mengumumkan pada Disember 2018 bahawa ia telah membuat perjanjian bagi firma ekuiti swasta Regent untuk membeli 100% aset La Senza dan bersetuju untuk mengambil alih tanggungannya. Syarikat terus beroperasi di Kanada dan di negara-negara lain di seluruh dunia di bawah francais, lesen, dan perjanjian borong. Syarikat ini juga mempunyai kedai dalam talian. L Brands menganggarkan bahawa La Senza akan menamatkan 2018 dengan jualan kira-kira $ 250 juta dan kehilangan operasi kira-kira $ 40 juta.
Pada September 2018, L Brands mengumumkan bahawa ia akan menutup Henri Bendel pada Januari 2019, pada akhir tempoh belanja percutian 2018. Syarikat itu menutup laman webnya dan telah menutup semua 23 kedainya, termasuk lokasi ikon Fifth Avenue di New York City. Ditubuhkan pada tahun 1895, Henri Bendel adalah peruncit kelas atas beg tangan, aksesori, dan hadiah, termasuk koleksi wangian rumah tanda tangan. Berbasis di New York City, Bendel adalah peruncit mewah pertama dengan alamat Fifth Avenue atas.
Jenama Lain
Walaupun bukan sebahagian daripada L Brands, syarikat itu mempunyai hak pengedaran untuk CO Bigelow dan The White Barn Candle Company. L Brands telah meningkatkan pendedahannya melalui pengambilalihan syarikat tetapi juga telah menjual banyak syarikat yang telah diperolehi daripada sejarahnya.
Beberapa kedai yang lebih terkenal sekali di bawah nama L Brands tetapi kini dimiliki (sekurang-kurangnya majoriti) oleh syarikat lain termasuk Lane Bryant, dijual kepada Charming Shoppes pada tahun 2002; Abercrombie & Fitch, yang diperolehi oleh The Limited dan diambil awam; Ekspres, menjual 75% pemilikan pada tahun 2007; dan perdana Limited, yang menjual 75% pemilikan kepada Sun Capital Partners pada tahun 2007 dan baki 25% pada tahun 2010.
