Ia hanya soal masa, tetapi ada juga yang tertanya-tanya mengapa ia mengambil masa yang lama. Namun begitu, tepat pada masa kejohanan PGA Championship itu, sebagai sebahagian daripada pemain golf yang paling banyak bertanding untuk menerajui petang Ahad di Steam di Bellerive Country Club berhampiran St. Louis. Bettermentment melancarkan yang terbaru, dan boleh dikatakan, komersil televisyen yang paling canggih. Ia bintang Maggie Siff, pelakon ultra berbakat yang juga bintang dalam siri Showtime, "Milyaran." Dalam siri ini, Siff memainkan Wendy Rhoades, isteri Peguam Daerah New York Chuck Rhoades, yang dimainkan oleh Paul Giamatti. Wendy juga merupakan jurulatih penyusutan / prestasi dalaman di Ax Capital, dana lindung nilai ubat fiksyen yang dijalankan oleh nemesis Chuck Rhoades, Bobby Axelrod, yang dimainkan oleh Damian Lewis yang sentiasa lembut.
Sesiapa yang mengikuti kami di Twitter @investopedia, tahu kami mempunyai obsesi yang sedikit dengan "Miliaran." Katakan saja, tepat di rumah roda kami dan kami menyukainya apabila penonton menggali ke dalam laman web kami, memburu definisi dan Soalan Lazim mengenai istilah dan konsep kewangan rumit yang penulis penulis Bryan Koppelman dan David Levien jatuh ke dalam pertunjukan seperti ramuan truffle. Kami juga mempunyai panduan penonton sendiri yang kami cuba untuk mengemaskini setiap musim. Tetapi kita menggegarkan… ini adalah tentang Betterment and Siff.
Ciri-ciri komersil ditembak Siff dalam penapis hitam dan putih yang lembut. Dia beralih ke alamat penonton dalam rapat rapat kerana kamera secara beransur-ansur menarik kembali sepanjang 30 saat. Dia mustahil untuk mengabaikan ketika dia melihat anda ke dalam jiwa kewangan primitif anda, seperti yang kita lihat dia melakukan puluhan kali sebagai Dr. Wendy Rhoades. Ini adalah penat yang sama dan penjaga yang sama yang menyebabkan peniaga Ax Capital mengetepikan keseronokan stok mereka dan meneruskan penaklukan mereka terhadap sarkas kapitalis… membuat mereka percaya bahawa kehebatan dan keinginan mereka untuk menang adalah diri mereka yang tertinggi.
Maggie alamat kamera dan berkata, " Halo pelabur. Sekitar satu dekad, seseorang datang dan mengganggu industri keseluruhan. Sekiranya anda bercakap tentang industri kewangan, setiap beberapa dekad. Wawasan, revolusioner, mavericks. Mereka adalah orang yang kita bercakap apabila kita bercakap tentang mengubah dunia. Adakah anda tahu salah seorang daripada mereka jika anda melihatnya? Adakah anda seorang? Jangan selesaikan pelaburan purata. Permintaan yang lebih baik. Bettermentment! Pencapaian purata. "
Breaking Into the Big Boys 'Club
Ini adalah kempen baru dan mesej baharu untuk platform pelaburan dalam talian berusia 10 tahun. Perdagangan hanya disiarkan di pasar kawasan metro New York, menurut seorang jurucakap syarikat. Ia adalah kali pertama Betterment telah bekerja dengan pelakon profesional dalam kempen dan ia tidak mempunyai rancangan segera untuk lebih. Ditubuhkan pada tahun 2008 oleh Jon Stein dan Eli Broverman, Betterment adalah seorang dewasa yang benar-benar dibesarkan di fintech. Di sana, dilakukan sebagai penasihat robo satu kali yang sedar sebelum kebanyakan yang perlu menambah penasihat manusia untuk campuran jika ingin pelanggan lebih kaya dengan aset yang lebih dilaburkan. Ia berjaya menumbuk jalan ke $ 13.5 bilion dalam aset di bawah pengurusan, menjadikannya antara yang terbesar dari para mandiri bersama dengan Personal Capital dan Wealthfront. Ia adalah orang pertama yang merdeka untuk mencapai AS $ 10 bilion di AUM, dan menambah lebih banyak perkhidmatan kepada penasihat dan produk 401k untuk memperluaskan penawarannya. Walau bagaimanapun, calon-calon bebas seperti Betterment telah cuba berkembang di bawah naungan gergasi Trillion Dollar seperti Vanguard, BlackRock, Schwab dan Fidelity, yang semuanya mempunyai platform dalam talian atau 'platform nasihat digital', kerana mereka suka memanggil mereka, yang banyak kali lebih besar daripada Betterment's.
Pertandingan dan Peperangan Fee
Seolah-olah untuk mengingatkan Betterment yang kotak pasir Ahad golf di rangkaian televisyen utama benar-benar kepunyaan, Fidelity berlari komersial sendiri yang memaparkan kempen sifar-nya - salvo terbaru dalam perlumbaan ke bawah bawah bayaran untuk broker. Orang besar mampu bermain permainan itu, tetapi bukan Betterment. Kesetiaan dan Schwab adalah pertunjukan dalam tur PGA, di mana tempat TV boleh berkisar antara beberapa ratus ribu dolar hingga beberapa juta, bergantung pada penempatan, kekerapan dan tahap penajaan. Kesetiaan berlari kempen itu beberapa kali semasa pusingan terakhir Ahad sebagai Tiger Woods membuat larian yang berani namun tidak berjaya di peringkat ke -15nya, mengasuransikan berjuta-juta penonton di demo tempat manis.
Namun, satu iklan yang tersekat, sekurang-kurangnya untuk saya, adalah Betterment's. Saya telah menyaksikan ia keluar dari fintech upstart dengan mesej ringkas mengenai penggunaan teknologi digabungkan dengan yuran yang rendah untuk mencapai kejayaan pelaburan untuk jenama 'maverick' ini, yang dipimpin oleh pelakon kuasa yang memainkan pemain kuasa pada pertunjukan hit Showtime. Untuk memastikan, bukan kali pertama syarikat perkhidmatan kewangan memanfaatkan seorang pelakon yang popular untuk memajukan jenamanya, dan ia tidak akan menjadi yang terakhir. Tetapi dengan mengenal pasti jenamanya dengan Siff dan memanggil dirinya revolusioner dan berwawasan, adalah langkah yang berani untuk Betterment. Memandangkan para gergasi ia bertempur dengan perkhidmatan kewangan dan daya tahannya dalam tempoh sedekad, "mangsa yang selamat" mungkin nama yang lebih baik.
Caleb Silver - Editor dalam Ketua
