Apple Inc. (AAPL) boleh melambangkan cita-cita tertinggi teknologi dan menguasai pasaran di Amerika Syarikat, tetapi 8, 000 batu jauhnya, India adalah cerita yang sama sekali berbeza. Jenama sama ada mengejek sebagai megah / berlebihan atau dianggap sebagai simbol status yang diingini yang menawarkan sedikit nilai untuk wang. Orang India dikenali sebagai pembeli pragmatik, dan harga Apple, meningkat dengan tugas kastam, tidak dapat bersaing dengan pilihan Android yang lebih murah, kaya, disesuaikan, disesuaikan oleh syarikat-syarikat Cina. Perlu diingat, harga purata telefon pintar yang dijual di India adalah $ 161, menurut IDC.
Apple tidak melaporkan pendapatannya untuk India, tetapi Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook memberitahu CNBC pada Januari lalu melebihi $ 2 bilion tahun lepas. Dianggarkan mempunyai bahagian pasaran sekitar 2%.
Tetapi ini bukan masalah Apple berhasrat untuk mengabaikan, terutama kerana ia merupakan pasaran lebih daripada 400 juta pengguna telefon pintar. Cook telah memanggil potensi pertumbuhan di India "fenomenal" dan berkata Apple merancang untuk mengambil cabaran dengan "semua kekuatan kita." Syarikat itu telah mula memasang beberapa telefon dan memulakan akselerator aplikasi di Bengaluru, memotong harga iPhone XR dan merancang untuk membuka kedai runcit.
Masih terdapat persoalan penjenamaan, dan Apple telah memilih untuk menggunakan perasaan hangat yang kriket membangkitkan di kebanyakan orang India. Di negara ini pelbagai, terdapat beberapa perkara yang disukai secara universal sebagai permainan yang dirujuk oleh beberapa orang sebagai salah satu agama India.
Kejohanan Piala Dunia ICC Cricket sedang berlangsung di UK, dan Apple menyiarkan kempen baru semasa perlawanan yang dimainkan oleh India. Iklan itu dibuka dengan kata-kata "Permainan Kami, Ditembak pada iPhone, " dan kita melihat anak lelaki muda dalam persekitaran yang berbeza bermain kriket (wanita bermain kriket juga, Apple). Ada yang mempunyai gear, yang lain tidak berkaki ayam. Walaupun sesetengahnya berada di padang kriket, ada yang lain di pantai atau menggunakan wicket sementara. Ia adalah satu trofi biasa dalam iklan untuk menunjukkan orang-orang latar belakang yang berbeza dan apa yang menyatukan mereka. Imej-imej memainkan lagu reggae oleh band British 10cc. Lirik yang diulangi adalah "Saya tidak suka kriket, oh tidak, saya suka." Secara semulajadi setiap orang dan bertentangan sepenuhnya dengan imej yang ada di syarikat itu di negara ini.
"Ini semangat India, ditangkap dalam permainan, kisah cinta yang merangkumi lebih daripada satu bilion hati. Sambutan kriket, seperti mana-mana tempat lain ditembak di iPhone. #ShotoniPhone, " tulis syarikat itu dalam catatan schmaltzy di Twitter.
Apple tahu ia tidak boleh memenangi India dengan menarik kepada otak yang kos rendah, jadi ia bertujuan untuk hati. Masih boleh dilihat jika akhirnya, pada masa akan datang, orang India seperti kebanyakan AS berkata mereka tidak suka Apple, mereka menyukainya.
Sudah tentu, ini bukan kali pertama syarikat Amerika telah menggunakan kriket dalam iklan Indianya. Ini oleh Nike adalah klasik sepanjang masa.
