Amazon.com Inc. (AMZN) bukanlah pemain yang hebat dalam pengiklanan dalam talian, pasaran yang dikuasai oleh Facebook (FB) dan Google Alphabet (GOOG). Tetapi pada tahun-tahun akan datang, gergasi e-dagang dapat melihat sisi perniagaan berkembang menjadi kira-kira $ 20 bilion, mencabar penyandang.
Itu menurut penganalisis media Cenkos Securities, Alex DeGroote, yang memberitahu CNBC bahawa Seattle, Amazon yang berpangkalan di Washington boleh mencecah pasaran $ 20 bilion pada tahun 2020, didorong sebahagian besarnya oleh pertumbuhan dalam iklan untuk carian, tidak memaparkan iklan. "Saya fikir Amazon akan melakukan carian runcit dan membawa Google ke pembersih carian runcit menggunakan harta pusaka mereka, " kata DeGroote dalam temu bual dengan CNBC. "Perlahan dari masa ke masa, anda akan menggunakan Amazon sebagai enjin carian runcit anda berbanding Google." (Lihat lagi: A Trump Breakup of Amazon Is 'Pure Fantasy.')
Gergasi e-dagang telah mengambil langkahnya ketika datang untuk mendarat dolar pengiklanan kerana ia bertujuan untuk menipu di Facebook dan dominasi Google. Terdahulu pada Januari CNBC, memetik sumber-sumber yang tidak dinamakan, melaporkan Amazon telah mengadakan perbincangan dengan syarikat-syarikat pengguna besar tentang menjalankan iklan pada penyampai pintar Echo bertenaga Alexa. Beberapa ceramah awal difokuskan pada sama ada atau tidak syarikat akan membayar untuk ditempatkan lebih tinggi dalam carian di Echo yang serupa dengan apa yang berlaku dengan pertanyaan internet Google.
Amazon bercakap dengan syarikat mengenai peluang promosi yang berbeza dengan beberapa yang sedang diuji. Dalam satu kes Amazon membiarkan syarikat menjangkau pelanggan berdasarkan apa yang mereka beli pada masa lalu. Dalam ujian lain, ia membiarkan jenama mempromosikan barangan mereka tanpa ia terikat pada pembelian masa lalu. Ini adalah di atas laporan Disember oleh CNBC bahawa Amazon sedang menguji produk pengiklanan yang berbeza di semua salurannya. Menurut CNBC, Amazon menawarkan iklan produk yang ditaja syarikat yang muncul ketika mencari produk tertentu, iklan pencarian utama yang ditampilkan di bagian atas halaman dalam hasil pencarian dan iklan memajukan produk. (Lihat lagi: Facebook, Share Market Google Digital Drop sebagai Amazon Climbs.)
Cara DeGroote melihatnya, pada masa ini pendapatan iklan Amazon berjumlah $ 3 bilion, yang hanya 1.5% bahagian pasaran. Dengan pertumbuhan itu, beliau menjangkakan untuk melihat melalui 2020 Amazon dapat memperoleh pendapatan $ 8 bilion di AS, memberikan jualan pengiklanan global $ 20 bilion, menurut penganalisis itu. Beliau berkata syarikat-syarikat yang menjual melalui Amazon kemungkinan akan membayar untuk memiliki ciri-ciri produk mereka dengan jelas di laman web. DeGroote mencatatkan kejayaan syarikat dalam mengembangkan unit awannya, Perkhidmatan Web Amazon, pada tahap muka dan menjangka hal yang sama dari usaha pengiklanannya. "Ini syarikat yang tanpa menyedari sesiapa pun menjadi syarikat pengkomputeran awan terbesar di dunia, pengiklanan adalah sekeping kek, " katanya kepada CNBC.
