Buat pertama kalinya bertahun-tahun, raksasa teknologi Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google, setelah memperoleh gelaran "duopoly digital, " dapat melihat bahagian mereka dari penurunan pengiklanan digital AS, sebagai dilaporkan oleh Wall Street Journal.
Facebook Mark Zuckerberg telah melihat stoknya naik 558% dalam tempoh lima tahun yang lalu, sementara saham Google raksasa carian telah mengembalikan 96% kepada para pemegang saham dalam tempoh yang sama dan Indeks S & P 500 telah meningkat 75.4%. Walaupun stok Facebook hanya berdagang di pasaran awam sejak 2012, stok Google telah melonjak lebih 900% sejak tahun 2004 dan harga tawaran awal (IPO) awalnya $ 85.
Pemain yang lebih kecil ditetapkan untuk berkongsi saham pasaran
Laporan baru-baru ini oleh syarikat penyelidikan pasaran eMarketer mencadangkan bahawa sebagai pemimpin pasaran lama dicabar oleh sebilangan pesaing, seperti raksasa e-dagang Amazon.com Inc. (AMZN) dan platform media sosial Snap Inc. (SNAP), yang syarikat gabungan akan terus kehilangan dolar iklan kepada pesaing walaupun jumlah peluang meningkat. Walaupun kedua-duanya masih menjadi pemimpin pasaran yang jelas, tanpa pesaing lain yang memegang lebih daripada 5% pasaran, duopoly mereka yang runtuh dapat memberikan risiko kepada pendapatan, pendapatan dan pertumbuhan saham gergasi teknologi dalam jangka panjang.
"Kedua-dua syarikat akan menangkap 56.8% gabungan pelaburan iklan digital AS pada 2018, turun daripada 58.5% pada tahun lepas, " menurut laporan eMarketer. "Pemain yang lebih kecil seperti Amazon dan Snapchat mengalami pertumbuhan yang lebih cepat daripada jangkaan." Unjuran sebelum ini firma penyelidikan pada bulan September meramalkan bahawa kedua-dua Google dan Facebook akan mencatatkan sedikit peningkatan dalam jumlah pasaran bagi tahun 2018.
Sebilangan besar perbelanjaan iklan digital di Amerika Syarikat dijangka melonjak hampir 19% kepada $ 107000000000 tahun ini, perniagaan iklan Google dijangka meningkat 15% kepada $ 39.92 bilion, sementara Facebook dijangka meningkat 17% kepada $ 21 bilion. Pada masa yang sama, Amazon dijangka akan mengembangkan wang iklan digital 64% kepada $ 2.89 bilion, mencerminkan 2.7% daripada jumlah pasaran. Hanya dalam masa dua tahun, eMarketer memproyeksikan peruncit akan mengalahkan Verizon Communications Inc. (VZ) Oath dan Microsoft Corp (MSFT), untuk mencapai tempat ketiga dengan perniagaan iklan bernilai $ 6.4 bilion.
Sebagai harga iklan Feed Facebook News mencapai batas mereka, platform Instagram itu seharusnya menjadi rahmat simpanan dan "cepat menjadi enjin yang memacu pertumbuhan keseluruhan, " tulis pengarah kanan eMarketer, Monica Peart. Snap, yang telah melihat perjuangan stoknya sejak IPOnya tahun lalu dengan ketakutan populariti Instagram, dijangka akan meningkatkan pendapatan iklan digital AS sebanyak 82% kepada lebih $ 1 bilion pada tahun 2018, menjadikan jumlahnya sebanyak 1%.
Perkara-perkara yang tidak begitu baik untuk Jack Dorsey's Twitter Inc. (TWTR), sama ada yang dijangka menyaksikan penurunan 4.9% dalam pendapatan iklan digital AS kepada $ 1.12 bilion tahun ini sebelum kembali ke pertumbuhan pada 2019.
Laporan eMarketer datang di tengah ketegangan antara jenama dan "duopoli digital, " yang telah dikritik kerana gagal menangani masalah dengan pelanggan, termasuk menyingkirkan iklan yang tidak sesuai dan menetapkan perbezaan ukuran. Google dan Facebook juga melihat imej mereka yang dicemari oleh media, aktivis, pengguna mereka sendiri, dan lain-lain memanggil peraturan yang lebih ketat yang mengelilingi pelbagai isu seperti kesan negatif media sosial terhadap belia dan peranan Rusia dalam penyebaran maklumat yang salah untuk mempengaruhi 2016 perlumbaan presiden AS.
Facebook Zuckerberg telah melihat sahamnya terjun minggu ini, dengan hari Isnin berkhidmat sebagai penurunan satu hari terbesar dalam tempoh empat tahun, ketika berita pecah mengenai skandal yang melibatkan analisis data firma Cambridge Analytica. Syarikat itu dilaporkan bekerja dengan kempen Trump menggunakan maklumat yang tidak diperoleh secara tepat pada 50 juta pengguna Facebook. Ramai di Street menjangkakan serangan balik yang berpotensi teruk oleh kerajaan dan pengguna platform untuk membayangi kisah pertumbuhan jangka panjang firma itu.
