Apple Inc (AAPL) menggunakan semua penampilannya pada minggu ini untuk mendahului empat usaha baru yang bertujuan meningkatkan pendapatannya dari perkhidmatan, termasuk Apple Card digital digital, penawaran digital digital, permainan video streaming, serta filem terkenal pengarah dan bintang memperkenalkan Apple TV +, yang akan menawarkan kandungan asal TV dan filem.
Tetapi cahaya dari media extravaganza Apple boleh haus dengan cepat. Goldman Sachs dalam satu laporan baru mengatakan stok Apple bersedia untuk jatuh lebih daripada 25% apabila para pelabur menyimpulkan bahawa barisan perniagaan baru ini akan melakukan sedikit untuk mengurangkan pergantungan syarikat terhadap penjualan iPhone yang melambat, dengan satu kisah terperinci dalam Barron. Segmen perkakasan masih mencakupi lebih dari 60% daripada pendapatan Apple, yang menghampiri $ 250 bilion tahun ini. Nota penurunan harga itu datang kerana pelabur lain mengatakan bahawa Apple TV + akan mengalami kerugian kewangan yang besar selama bertahun-tahun kerana ia cuba membina pesaing streaming dari awal yang boleh menyaingi Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp (CBS) dan lain-lain.
Mengapa Perniagaan Digital Apple Akan Mengecewakan
- Usaha digital baru tidak akan menimbulkan keuntungan yang cukup besar untuk mengimbangi penjualan iPhone yang perlahan. Kos dan kerugian besar untuk membina Apple TV + sebagai saingan yang berdaya maju kepada usaha digital Netflix, Disney, HuluNew akan menyumbang keuntungan kecil kepada perniagaan perkhidmatan Apple yang berkembang. Perkhidmatan Apple akan terus dikuasai oleh komisyen Kedai Apple
Apple melemahkan Perniagaan iPhone
Saham Apple telah meningkat hampir 20% tahun ini, mengatasi pasaran yang lebih luas dalam tempoh yang sama, memandangkan pelabur menjadi lebih optimis mengenai peralihan strategiknya kepada perkhidmatan. Namun, Goldman melihat sentimen ini terlalu optimis, memandangkan halangan utama yang dihadapi oleh perniagaan roti dan mentega syarikat itu kekal. "Walaupun semua perkhidmatan ini menarik dari sudut pandang platform, tidak terdapat kemungkinan dalam pengiraan kami untuk memberi kesan kepada pendapatan sesaham dalam jangka pendek, " tulis penganalisis Goldman Rod Hall, per Barron. "Dengan kesan yang dikira kecil daripada 'Perkhidmatan lain' ini, kami menjangkakan tumpuan untuk kembali ke pos perniagaan iPhone yang perlahan."
Sama pentingnya, Hall mengatakan inisiatif digital baru juga akan memberi sedikit impak kepada segmen perkhidmatan Apple. Perniagaan itu dijangka terus bergantung kepada komisen Store Apple, yang menyumbang 51% daripada pendapatan segmen dan 70% daripada garis bawahnya pada 2018.
Terlebih lagi, Hall mengatakan terdapat kekurangan kejelasan tanpa butiran spesifik dari Apple mengenai usaha baru ini. Itu termasuk harga untuk perkhidmatan video yang dijangka untuk melepaskan Kejatuhan ini. Sasaran harga $ 140 beliau pada saham Apple mencerminkan lebih daripada 25% penurunan.
Melihat ke hadapan
Walaupun Apple mengambil risiko dengan menekannya untuk mengembangkan jualan perkhidmatan, bulls menunjuk kepada poketnya yang mendalam dan asas klien global yang setia sebagai kelebihan bersaing. Dalam satu nota pada hari Selasa, penganalisis di Morgan Stanley menunjukkan bahawa Apple boleh menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan dalam ruang kandungan yang sudah sesak, dalam Business Insider. "Apple memasuki perniagaan penerbitan kandungan dengan dua kekuatan berbeza - pangkalan pengguna global dan buku cek besar-besaran. Menurut pandangan kami, kedua-dua faktor ini bermakna pelabur dan pesaing perlu mengambilnya dengan serius, "tulis Morgan Stanley.
