Pernah mendapat perasaan tidak ada yang patut ditonton di televisyen, walaupun terdapat 100+ saluran? Bahawa paradoks yang sama lebih penting di web, memandangkan kandungan internet yang sangat besar dan terus meningkat.
Taboola cuba membuat penyelesaian dalam pasaran kandungan dalam talian. Tagline Taboola, "kandungan yang mungkin anda suka, " menyampaikan banyak tentang falsafah perniagaannya. Mengesyorkan dan menyambungkan orang ke laman web yang boleh bergaul dengan mereka adalah inti dari perniagaan Taboola. Perkhidmatan ini merayu kepada penonton yang tidak tahu apa yang mereka cari (dan majoriti pengguna internet biasa, termasuk yang berpendidikan, sering kali jatuh dalam kategori ini). Pengasas Taboola, Adam Singolda, dalam wawancara dengan Forbes, menjelaskan cara ini: "Saya sedar bahawa terdapat tiga cara orang menggunakan kandungan: (1) Cari: jika mereka tahu apa yang mereka cari dan boleh menaipnya (2) Sosial: jika rakan mereka berkongsinya (3) Opportunistik: mereka hanya berada di halaman, atau mereka berlaku untuk membuka TV mereka - apa yang akan datang? Saya sangat bersemangat untuk menyelesaikan (3), dan menghubungkan orang di seluruh dunia dengan kandungan yang mereka suka."
Pada dasarnya, Taboola mendakwa sebagai terbalik hasil enjin carian. Walaupun enjin carian memberi tepat apa yang dicari pengguna, Taboola mengesyorkan kandungan secara proaktif berdasarkan keutamaan pengguna, yang seterusnya, berdasarkan algoritma canggih Taboola.
Model perniagaan
Ditubuhkan di Israel, firma itu kini beribu pejabat di New York dan mempunyai pejabat di Bangkok, London, Pasadena, dan Tel-Aviv.
Taboola menawarkan perkhidmatan pemasaran kandungan yang menghubungkan pencipta kandungan dengan penerbit kandungan. Alat dan teknologi yang ada termasuk widget berasaskan web bertajuk "Kandungan Yang Anda Suka, " "Anda Mungkin Suka, " "Disyorkan untuk Anda, " atau serupa. Widget ini membawa gambar dan pautan ke kandungan yang berkaitan (video, tayangan slaid gambar atau artikel) dan diletakkan oleh penerbit kandungan di laman web mereka. Kandungan yang dipautkan boleh menjadi dalaman (dari laman web atau rangkaian penerbit), serta luaran (mengarah ke laman web lain), yang mana para penerbit dapat membayar sebahagian daripada hasil pengiklanan. Penerbit semasa termasuk laman web seperti The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel dan Investopedia, antara yang lain.
Di sisi lain adalah pencipta kandungan: pelanggan yang menggunakan Taboola untuk mengarahkan trafik ke laman web mereka dan bertindak sebagai pengiklan yang membayar trafik masuk ini. Ini adalah laman web yang mana pautan dapat dilihat di widget web yang dipasang di laman web penerbit.
Pengiklan juga boleh menjadi penerbit (dan sebaliknya), bergantung pada model perniagaan laman web tertentu mereka.
Bagaimana Kandungan Perniagaan Pemasaran Berfungsi
Para pemain dalam pasaran pemasaran kandungan:
- Penyumbang kandungan (pengiklan) yang ingin memandu lalu lintas ke laman web mereka dan sanggup membayarnya dalam peranan pengiklan. Penerbit (blogger / pemilik laman web) yang meletakkan widget Taboola di laman web mereka dan dibayar untuk memaparkan pautan Antara muka (Taboola) yang menghubungkan penyumbang dan penerbit dan memudahkan fungsi pasaran.
Menurut laman Taboola, ia mempunyai 150 bilion cadangan bulanan, 400 juta pelawat unik, dan lebih daripada satu juta keping kandungan. Dan menurut ComScore, Taboola mencapai lebih banyak pengguna desktop di Amerika Syarikat daripada Facebook, Inc. (FB).
Bagaimana Taboola Membuat Wang
Dalam perniagaan pemasaran kandungan, perantara, seperti Taboola, adalah pihak berkuasa yang mengawal:
- Melibatkan klien (pengiklan pencipta kandungan) yang sanggup membayar untuk mendapatkan trafik ke laman web mereka, Menyambung penerbit yang boleh memaparkan pautan / widget di laman web mereka untuk promosi halaman pengiklan, danOffers teknologi yang membolehkan integrasi yang sempurna dari sebuah pasar di mana beratus-ratus laman web menganjurkan widget / pautan / iklan, sementara yang lain mendapat lalu lintas yang dikehendaki dengan semua aktiviti dari segi klik, pembayaran, mutu kandungan, penglibatan pengguna, dan analisis serupa yang dikesan secara real-time melalui algoritma kompleks yang dirancang untuk meningkatkan penglibatan pelanggan.
Untuk menyediakan pasaran ini, Taboola mengumpulkan yuran promosi daripada pencipta kandungan / pengiklan dan berkongsi sebahagian daripada peratusannya dengan penerbit. Tidak diketahui berapa peratus peratusan yang dibayar kepada penerbit dan anggaran spekulasi berbeza-beza, tetapi mengingat penembusan yang tinggi di portal popular, dianggarkan cukup menarik untuk memastikan penerbit tersebut terlibat. Pendapatan Taboola juga tidak diketahui. Walau bagaimanapun, Taboola dan syarikat sejenis dianggap sebagai ancaman kepada penawaran berasaskan konteks tradisional seperti AdSense Google.
Cabaran Perniagaan Pemasaran Kandungan:
Tidak semua bode baik untuk perniagaan penjanaan pendapatan iklan ini. Kebimbangan adalah seperti berikut:
- Pemasaran kandungan mungkin bertentangan dengan kehendak pengguna akhir dan dianggap sebagai spam. Memperkenalkan laman penerbit yang memindahkan pengunjung ke laman web lain bukanlah tugas yang mudah. Taboola telah berjaya setakat ini dengan beberapa penerbit besar mendaftar dan dengan menghubungkan pautan kandungan kepada rangkaian penerbit. Pautan kandungan yang berkaitan sering membawa kepada sasaran spam dan tapak berniat jahat, yang telah menjadi aduan yang biasa. Cara, imej, dan bahasa yang digunakan oleh pemasar sering dilihat sebagai spam yang mengelirukan, mempromosikan kandungan yang tidak bermutu tinggi, termasuk barangan yang boleh dijual yang tidak relevan atau praktikal.
Untuk mengelakkan masalah dan tuduhan ini, Taboola telah melakukan penambahbaikan teknikal melalui algoritmanya dan termasuk pendedahan mandatori yang dipaparkan dengan segera. Ia juga mempertahankan kandungan berdasarkan pilihan pengguna.
Cabaran yang lain adalah bahawa tingkah laku orang berbeza di Internet dan kehidupan sebenar, dengan ramai yang mungkin tidak mengejar topik tersebut secara offline dengan pantas untuk mengklik pautan ke panduan "Mengurangkan Berat Cepat" atau "Dapatkan Cepat Kaya".
Fasa Pembangunan
- Ditubuhkan pada awal 2007, Taboola memberi tumpuan kepada cadangan Video2Video (V2V), kerana ia agak mencabar untuk mengesyorkan video kerana jenis kandungan yang agak kompleks (berbanding teks). Cadangan V2V muncul selepas penonton selesai menonton video pilihan mereka. Syarikat itu memperoleh pembiayaan sebanyak $ 1.5 juta dari Evergreen Venture Partners pada tahun yang sama pelancaran, diikuti oleh $ 4.5 juta lagi pada tahun berikutnya. Taboola berkembang melebihi V2V murni untuk menambah Text2Video (T2V) dan menyaksikan pertumbuhan yang besar pada tahun 2010. Ia menandatangani pada pelanggan tiket besar seperti Bloomberg, The Huffington Post, dan The New York Times. Lebih banyak pelaburan oleh beberapa pelabur diikuti dari 2011 hingga 2013.Taboola memulakan cadangan artikel (bergerak dari video ke teks dan tayangan slaid) pada tahun 2013, dan ia memperkenalkan aplikasi mudah alih pada lewat tahun 2013.
Potensi Perniagaan Masa Depan untuk Taboola
Kemajuan teknikal perlu terus diintegrasikan dan dipertingkatkan bagi syarikat untuk kekal dalam perniagaan dan memenangi kepercayaan pengguna dan penerbit akhir. Beberapa ciri utama termasuk:
- Menawarkan papan pemuka bersatu untuk khalayak yang disasarkan untuk kandungan yang mereka mahuLelevan, kandungan bebas spam pada sisi penerbit pembayaranBerter penerbit kandungan daripada pesaing
Setelah menembusi rangkaian penerbit yang lebih besar, peluang baru Taboola mungkin terletak pada penerbit yang kecil, yang menawarkan lalu lintas terhad tetapi mungkin memiliki segmen yang cukup besar untuk melengkapi klien lain.
Pesaing Taboola
- Outbrain - Bermula sebagai tawaran kontekstual berasaskan teks, Outbrain kini sangat banyak di wilayah teks, imej, dan video Taboola. Peserta rapat ini mempunyai model operasi serupa - mengesyorkan kandungan yang relevan kepada orang melalui widget di tapak penerbit. Dan kedua Outbrain dan Taboola adalah bercakap tentang bandar sebagai alternatif kepada Google AdSense, Facebook, dan perkhidmatan pengiklanan kontekstual lain yang serupa. Google AdSense - Iklan kontekstual yang murni, AdSense telah menjadi kegembiraan kepada kedua-dua pengiklan dan penerbit, kerana kawalan ketat, iklan kontekstual yang berkaitan, dan pembayaran optimum. Bagaimana rancangan Taboola untuk mengambil AdSense akan menjadi perkembangan yang menarik untuk diperhatikan. Iklan Facebook - Iklan ini telah wujud sejak sekian lama, tetapi hanya terhad kepada rangkaian Facebook dan laman web rakan kongsi lain sahaja. Orang lain seperti Blogads, pengiklanan Yahoo, dan Komli tetap fokus pada bidang khusus, fokus wilayah, atau terbatas pada pendedahan mereka..
Garisan bawah
Walaupun ruang dalam talian masih dikuasai oleh Google AdSense, Taboola menawarkan variasi yang unik, menjana perniagaan daripada pengiklanan proaktif berasaskan cadangan. Mana-mana perniagaan dalam talian menjalankan risiko kerugian pelanggan yang cepat dan akan terus berkembang pesat, hasil daripada ketidakupayaan menangani masalah berulang atau baru (seperti kawalan spam) atau perkembangan dalam persaingan, seperti kemasukan baru, pemain inovatif menawarkan penyelesaian yang lebih baik. Bagaimana Taboola dan pesaingnya berinovasi akan membentuk arena pengiklanan dalam talian.
