Apakah Pengiklanan Skrin Kedua?
Pengiklanan skrin kedua mendorong pelanggan ke skrin kedua mereka (telefon pintar, tablet) untuk mengakses lebih banyak kandungan dan, akibatnya, melihat lebih banyak pengiklanan. Lebih 80% pengguna telefon pintar dan tablet menggunakan peranti mereka sambil menonton televisyen, menurut Nielsen. Pengiklanan skrin kedua bergantung pada tabiat yang semakin berkembang ini, yang sering merupakan campuran hiburan dan belanja. Kunci kepada jenama adalah untuk membuat iklan mudah alih dan pengalaman iklan yang berkaitan dengan kandungan skrin pertama untuk menarik lebih banyak perhatian pengguna.
Pemasaran Multi-Level
Memecahkan Pengiklanan Skrin Kedua
Dengan beberapa orang yang menonton televisyen dan melihat iklan televisyen sambil menggunakan peranti skrin kedua mereka (tablet, telefon pintar, pembaca buku yang membolehkan web dan komputer) syarikat media telah mula mengenali peluang dan menawarkan kandungan atau pengalaman tambahan yang tersedia secara eksklusif pada peranti mudah alih yang direka untuk melengkapkan kandungan di TV. Iklan sedemikian direka untuk memanfaatkan tahap keterlibatan yang lebih tinggi yang dipaparkan oleh multi-tasker skrin kedua.
Pasaran Pengiklanan Skrin Kedua
Menurut syarikat penyelidikan pasaran Millward Brown, penggunaan pelbagai peranti telah menjadi norma di seluruh dunia. Di Amerika Syarikat, peratusan pengguna media yang menggunakan skrin kedua ketika menonton TV semakin cepat, dan di Asia dan Afrika, peratusan sama atau lebih tinggi. Sebanyak 70% pengguna menumpuk kandungan, yang bermaksud mereka melihat kandungan yang tidak berkaitan pada peranti digital dan TV mereka, atau kandungan mereka, yang bermaksud kandungan pada peranti mudah alih mereka melengkapi kandungan pada TV mereka.
Kandungan Pengiklanan Skrin Kedua
Kandungan meshed pada skrin kedua adalah peluang yang pengiklan dan pemasar digital ingin memanfaatkan. Intervensi dalam ruang ini boleh terdiri daripada iklan apl teman, tajaan tweets atau jawatan Facebook dan dipaparkan pada waktu tertentu di wilayah tertentu untuk menangkap penonton yang menonton siaran. Beberapa iklan skrin kedua cuba untuk memainkan beberapa jenis rujukan budaya pop. Contohnya, iklan Clorox di media sosial yang memaparkan tisu membersihkan tisu membawa perkataan "A Canister Sentiasa Membayar Hutangnya, " rujukan kepada keluarga Lannister dari Game of Thrones.
Satu lagi contoh popular termasuk tweet tentang program yang dipaparkan di bahagian bawah skrin TV, serta pertandingan yang diiklankan di skrin tetapi dimasukkan melalui SMS atau SNS. Iklan tersebut mungkin menawarkan kupon atau diskaun kepada penonton yang bertindak balas terhadap media sosial, menghantarnya ke laman web atau memuat turun aplikasi yang disegerakkan dengan pengaturcaraan televisyen.
