Apakah Bajet Promosi?
Anggaran promosi adalah sejumlah wang tertentu yang ditetapkan untuk mempromosikan produk atau kepercayaan sebuah perniagaan atau organisasi. Belanjawan promosi dicipta untuk menjangka kos penting yang berkaitan dengan mengembangkan perniagaan atau mengekalkan nama jenama. Belanjawan sering ditetapkan mengikut peratusan jualan atau keuntungan untuk mengekalkan kadar pertumbuhan yang dijangkakan.
Takeaways Utama
- Belanjawan promosi merujuk kepada wang yang diperuntukkan untuk pemasaran, atau penjualan produk atau jenama. Jumlah untuk belanjawan untuk mempromosikan produk baru atau yang sedia ada akan bergantung kepada analisis perniagaan, penyelidikan pasaran, dan pulangan pelaburan yang dijangkakan. Perubahan dalam pengiklanan landskap telah memindahkan dolar promosi dari iklan cetak dan ke kempen media berasaskan web atau media sosial.
Bagaimana Belanjawan Promosi Kerja
Pengiklanan dan pemasaran sesuatu perniagaan mewakili kos yang kebanyakan perniagaan mempunyai masa yang meramalkan, sebab itu kaedah peratusan mungkin digunakan. Anggaran promosi boleh ditingkatkan dengan jangkaan barisan produk baru ditetapkan untuk dibebaskan dalam masa terdekat.
Anggaran promosi yang tinggi boleh mengurangkan keuntungan dalam tempoh aset tersebut dibelanjakan. Syarikat-syarikat mungkin membenarkan kos yang lebih tinggi berdasarkan pada andaian bahawa jualan atau kesedaran akan meningkat di kalangan pelanggan.
Belanjawan promosi biasanya termasuk wang yang diletakkan di atas pengiklanan merentasi medium seperti radio, televisyen, Internet, dan cetakan. Belanjawan promosi syarikat boleh termasuk perbelanjaan untuk kempen e-mel, jangkauan media sosial, dan papan tanda luar. Anggaran promosi mungkin juga menjurus kepada menyewa pakar luar dan perunding yang membangunkan kempen dan meletakkan iklan di media dan lokasi yang sesuai. Ini boleh termasuk kontrak firma risikan pemasaran untuk mentafsir data yang menunjukkan bagaimana dolar dibelanjakan untuk pemasaran diterjemahkan ke dalam perniagaan baru atau berulang untuk syarikat.
Proses membuat keputusan di organisasi terus berubah ketika mengalokasikan dana untuk anggaran promosi. Strategi belanjawan berubah sebagai perhatian awam terus beralih daripada media tradisional yang lebih tua seperti cetak untuk memberi tumpuan lebih kepada media digital, dalam talian, dan mudah alih.
Dinamik Menukar Belanjawan Promosi
Walaupun saiz keseluruhan belanjawan promosi syarikat mungkin tidak berubah, cara wang dibahagikan mungkin. Sebagai contoh, wang yang sebelum ini didedikasikan untuk iklan melalui televisyen mungkin termasuk kempen yang menjangkau orang di telefon pintar.
Peralihan yang berlaku dengan trend belanjawan promosi boleh memberi kesan langsung ke atas industri media yang bergantung pada hasil yang diperolehi. Pengurangan dolar pengiklanan untuk akhbar dan media cetak lain, kerana syarikat mengarahkan aset itu ke arah media digital dan kedai lain, menyumbang kepada penurunan industri akhbar dan majalah.
Syarikat kerap mengukur pulangan pelaburan daripada belanjawan promosi mereka. Hasilnya sering memberi impak yang ketara ke mana syarikat terus meletakkan dana mereka. Contohnya, sesebuah syarikat mungkin mengubah strateginya jika kempen papan iklan gagal menarik perhatian pada mesej pemasaran media sosial yang sama meningkatkan jualan. Dalam banyak kes, belanjawan promosi di syarikat akan diselaraskan untuk memihak lebih banyak pelaburan dalam media sosial.
