Apakah Barisan Produk?
Baris produk adalah sekumpulan produk berkaitan yang dipasarkan di bawah satu jenama tunggal yang dijual oleh syarikat yang sama. Syarikat-syarikat menjual pelbagai barisan produk di bawah pelbagai nama jenama mereka, berusaha membezakan antara satu sama lain untuk kegunaan yang lebih baik untuk pengguna.
Syarikat sering mengembangkan penawaran mereka dengan menambah barisan produk sedia ada kerana pengguna lebih cenderung membeli produk dari jenama yang mereka sudah biasa.
Barisan Produk
Bagaimana Lines Produk berfungsi
Barisan produk dicipta oleh syarikat sebagai strategi pemasaran untuk menangkap jualan pengguna yang sudah membeli jenama. Prinsip operasi adalah bahawa pengguna lebih cenderung untuk memberi tindak balas positif kepada jenama yang mereka tahu dan suka dan bersedia untuk membeli produk baru berdasarkan pengalaman positif mereka dengan jenama di masa lalu.
Sebagai contoh, sebuah syarikat kosmetik yang telah menjual produk solek produk yang bernilai tinggi (yang mungkin termasuk asas, concealer, serbuk, pemerah pipi, eyeliner, bayangan mata, maskara, dan gincu) di bawah salah satu jenama terkenalnya mungkin melancarkan barisan produk di bawah jenama yang sama tetapi pada harga yang lebih rendah. Barisan produk boleh berbeza mengikut kualiti, harga, dan sasaran pasaran. Syarikat-syarikat menggunakan barisan produk untuk mengukur trend, yang membantu mereka untuk menentukan sasaran pasaran mana.
Barisan produk adalah strategi pemasaran yang membolehkan syarikat mengembangkan perniagaannya dengan mensasarkan pengguna yang sudah membeli jenama atau mungkin membeli jenama tersebut.
Evolusi Baris Produk
Syarikat menambah barang baru ke barisan produk mereka, kadang-kadang disebut sebagai sambungan produk, untuk memperkenalkan jenama kepada pelanggan baru. Sebagai contoh, pengguna yang tidak berminat dalam produk sukan syarikat, mungkin lebih berminat membeli barisan produk bar tenaga atau minuman sukan. Meluaskan barisan produk membolehkan syarikat memaksimumkan jangkauan mereka.
Cara syarikat menggunakan lini produk jelas jelas dalam industri auto. Pengeluar auto terkenal menghasilkan pelbagai litar kenderaan untuk mencapai jangkauan pengguna yang paling luas.
Atas sebab ini, mereka menghasilkan garis-garis kenderaan ekonomi, kenderaan mesra alam dan kenderaan mewah yang semuanya di bawah jenama terkemuka mereka. Sesetengahnya dipasarkan kepada keluarga, sesetengahnya kepada individu, sesetengah kepada yang muda, sesetengahnya kepada yang lama-ada yang dipasarkan kepada semua orang.
Pertimbangan Khas
Barisan produk membolehkan syarikat mencapai wilayah dan kumpulan sosioekonomi, kadang-kadang di seluruh dunia. Dalam sesetengah kes, seperti industri kosmetik, syarikat juga melancarkan barisan produk di bawah jenama laris mereka untuk menangkap jualan daripada pengguna pelbagai etnik atau kumpulan umur. Syarikat-syarikat multinasional, seperti restoran, sering melancarkan barisan produk khusus untuk negara-negara di mana mereka beroperasi, seperti halnya dengan restoran makanan segera yang beroperasi di Asia.
Contoh Barisan Produk
Microsoft Corporation (MSFT) sebagai jenama menjual beberapa barisan produk yang diiktiraf termasuk Windows, Office, Xbox, dan SharePoint. Nike Inc. (NKE) mempunyai lini produk untuk pelbagai sukan, seperti landasan dan lapangan, bola keranjang, dan bola sepak. Barisan produk syarikat termasuk kasut, pakaian, dan peralatan. PepsiCo (PEP) memiliki dan memasarkan di bawah, di antara banyak garis lain di seluruh dunia, Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats, Tropicana dan Taman Eatin '. Barisan produk untuk Starbucks Corporation (SBUX) termasuk kopi, ais krim, dan minuman keras.
Takeaways Utama
- Barisan produk adalah sekumpulan produk bersambung yang dipasarkan di bawah satu nama jenama oleh syarikat yang sama. Syarikat menjual pelbagai barisan produk di bawah pelbagai jenama mereka, sering membezakan dengan harga, kualiti, negara, atau demografi yang disasarkan. Syarikat sering mengembangkan penawaran mereka oleh menambah barisan produk sedia ada kerana pengguna lebih cenderung membeli produk daripada jenama yang mereka sudah tahu.
