Isi kandungan
- Coke: Sejarah Ringkas
- Komitmen Coca-Cola kepada Iklan
- Perbandingan Dengan Pesaing
- Perbandingan kepada Syarikat Alkohol
Syarikat Coca-Cola (NYSE: KO) adalah peneraju global dalam industri minuman yang menawarkan beratus-ratus jenama, termasuk minuman ringan, jus buah-buahan, minuman sukan, dan minuman lain. Adalah semulajadi bahawa jumlah dolar iklan yang dibelanjakan oleh jenama tinggi diberi reputasi.
Takeaways Utama
- Coca-Cola adalah jenama dan nama isi rumah yang diiktiraf secara global, tetapi ia masih bersaing dengan pembuat minuman dan jenama lain. Coca-Cola adalah pembiaya terbesar dalam pengiklanan dan pemasaran global bagi mana-mana pengeluar minuman ringan lain. Pada tahun 2018, syarikat itu membelanjakan kekalahan $ 5.8 bilion pada pengiklanan global, membiak PepsiCo saingannya dengan hampir $ 2 bilion perbelanjaan.
Coke: Sejarah Ringkas
Kejayaan awal Coca-Cola datang dengan minuman ringan yang menjadikannya nama rumah tangga dan tarikhnya kembali ke 1886. Walaupun begitu, penjenamaan berada di barisan hadapan pada pemikiran penciptanya, ahli farmasi Dr. John Pemberton, yang menggabungkan koko dengan kola kacang dan air berkarbonat untuk membuat minuman air pancut soda. Penjaga buku dan rakannya, Frank Robinson, menyadari bahawa dua C lebih baik untuk penjenamaan, dan namanya Coca-Cola dilahirkan.
Oleh kerana industri minuman keras yang sangat kompetitif, jenama besar seperti Coca-Cola dikehendaki membuat perbelanjaan yang besar dalam kempen pengiklanan berbilang saluran. Ini bermakna jika Coca-Cola tidak mengiklan secara konsisten, ia akan kehilangan bahagian pasaran kepada pesaing lain yang lain, seperti PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Itu telah menanggung lebih banyak daripada sekarang kerana minuman bergula jatuh, disebabkan oleh kebimbangan kesihatan, meninggalkan jenama minuman ringan untuk menguatkan kreativiti mereka untuk kekal di hadapan pengguna.
Ini memacu perlumbaan senjata pengiklanan macam-macam, di mana jenama-jenama besar dalam industri minuman mencuba untuk mengalahkan pesaing dalam cubaan untuk menguatkan dan kemudian memperoleh bahagian pasaran.
Komitmen Coca-Cola kepada Perbelanjaan Pengiklanan
Coca-Cola telah membuat komitmen tahunan untuk perbelanjaan besar iklan. Pada tahun 2018, pengeluar minuman membelanjakan $ 5.8 bilion pada pengiklanan dan pemasaran global, atau 18.3% hasil pada TK 2018, sedikit meningkat daripada $ 4 bilion pada tahun 2017.
Perbelanjaan pengiklanan yang besar ini telah membolehkan Coca-Cola mendapat kelebihan daya saing dalam bidang utama. Perbelanjaan pengiklanan dan strateginya telah membantunya berjaya memperkenalkan produk baru ke pasaran, meningkatkan kesedaran jenama dan ekuiti jenama di kalangan pengguna, meningkatkan pengetahuan dan pendidikan pengguna, dan meningkatkan jualan keseluruhan.
Perbandingan Dengan Pesaing dalam Industri Minuman
Coca-Cola telah melampaui banyak persaingan dari segi perbelanjaan pengiklanan sepanjang tiga tahun yang lalu.
Sebagai perbandingan dengan perbelanjaan tahunan Coca-Cola, pesaing utamanya membelanjakan $ 4.2 bilion untuk pengiklanan dan pemasaran global, atau 6.5% hasil pada TK 2018. Pesaing ketiga dalam industri, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), pemilik minuman popular Dr. Pepper dan Snapple, membelanjakan hanya $ 500 juta pada tahun 2018, yang telah agak statik sejak bertahun-tahun.
Melalui suku pertama 2019, nilai jenama Coca-Cola mencapai $ 80.9 bilion. Ia adalah bahagian pasaran, sekurang-kurangnya di Amerika Syarikat adalah 42.5%.
Perbandingan kepada Syarikat Alkohol Utama
Sama seperti industri minuman, kilang bir terkemuka seperti Anheuser-Busch juga mendapati korelasi langsung dengan perbelanjaan pengiklanan dan bahagian pasaran. Pada tahun 2018, Anheuser-Busch membelanjakan $ 1.5 bilion pada iklan global. Walaupun perbelanjaan iklan mempunyai korelasi langsung kepada bahagian pasaran, ia sebenarnya tidak meningkatkan saiz keseluruhan pasaran.
Contohnya, jika pengguna telah membuat keputusan untuk membeli bir, keutamaan jenamanya boleh dipengaruhi oleh pengiklanan. Perbelanjaan iklan dalam industri alkohol, sama seperti perbelanjaan iklan dalam industri minuman di mana Coca-Cola beroperasi, tidak mendorong pengguna untuk membeli soda atau bir jika mereka tidak lagi mahu membeli satu.
Ini menyokong kepentingan perbelanjaan iklan dalam industri minuman, di mana jenama perlu mengeksploitasikan jenama pesaing supaya pengguna yang sedang mencari soda adalah didorong untuk membeli Coke melalui Pepsi.
Perbelanjaan iklan dalam industri alkohol dan industri minuman tidak mempengaruhi keputusan pembelian pengguna yang belum menjadi peserta dalam industri tersebut.
