Isi kandungan
- Pengiklanan AdWords dan Video
- Pada permulaan…
- Bergerak untuk Memecahkan Malah
- Pelan Teruskan
- Garisan bawah
Bagaimanakah YouTube mengeluarkan wang dari video anda? Dan adakah ia menghasilkan wang sama sekali, sekurang-kurangnya jika kita bercakap tentang keuntungan dan bukan hanya pendapatan? Sebaik sahaja anda menganggap peningkatan pembayaran untuk kandungan, kos hosting semua video dan hakikat bahawa YouTube dibayar mengikut jumlah iklan, kesimpulannya adalah bahawa YouTube sedang berusaha untuk mendapatkan keuntungan.
Malah, pada sidang majalah Fortune pada Oktober 2016, Ketua Pegawai Eksekutif YouTube Susan Wojcicki menyatakan bahawa YouTube adalah "Masih dalam mod pelaburan;" menyiratkan syarikat masih mencari cara untuk menguntungkan., kami akan melihat bagaimana pendapatan YouTube sedang ditangkap dan bagaimana bahagian 'Googleverse' ini merancang untuk menguntungkan pada masa akan datang.
Tetapi jangan mendapat gambaran yang salah bahawa laman web ini sedang berjuang. Pada tahun 2017, YouTube dilaporkan memperoleh $ 9 bilion dalam pengiklanan; Walau bagaimanapun, sejak 2017 Alphabet (Google dan syarikat induk YouTube) tidak lagi memecahkan jualan secara individu sehingga lebih sukar untuk mengukur kesan YouTube pada hasil.
Takeaways Utama
- YouTube, seperti kebanyakan sifat Google yang lain, memperoleh sebahagian besar pendapatannya melalui s.YouTube dapat membenamkan iklan yang disasarkan terus ke klip video yang dilihat oleh penggunanya, serta mempromosikan kandungan yang dipaparkan. Sejak 2017, Alphabet (syarikat induk Google) tidak lagi memecah perolehan oleh segmen individunya sehingga tidak jelas berapa banyak wang yang dibawa oleh YouTube, walaupun pada tahun 2017 ia menghasilkan pendapatan sebanyak $ 9 bilion.
Pengiklanan AdWords dan Video
Sebahagian besar pendapatan Google berhutang kepada perkhidmatan pengiklanan proprietinya, Google AdWords. Apabila anda menggunakan Google untuk mencari apa-apa dari maklumat kewangan kepada cuaca tempatan, anda diberi senarai hasil carian yang dihasilkan oleh algoritma Google. Algoritma ini cuba memberikan hasil yang paling relevan untuk pertanyaan anda, dan, bersama-sama dengan hasil ini, anda dapat menemukan halaman yang disarankan berkaitan dari pengiklan AdWords.
Penyepaduan AdWords menyentuh hampir semua sifat web Google. Sebarang laman web yang disarankan yang anda lihat semasa log masuk ke Gmail, YouTube, Peta Google, dan tapak Google lain dijana melalui platform AdWords. Untuk mendapatkan tempat teratas di Google , pengiklan harus melampaui satu sama lain. Bida yang lebih tinggi bergerak ke atas senarai manakala tawaran yang rendah mungkin tidak dipaparkan.
Untuk YouTube, Google membenamkan iklan video yang disasarkan terus ke klip yang dilihat oleh penggunanya.
Pengiklan membayar Google setiap kali pengunjung mengklik pada. Satu klik mungkin bernilai di mana sahaja dari beberapa sen hingga lebih daripada $ 50 untuk istilah carian yang sangat kompetitif, termasuk insurans, pinjaman dan perkhidmatan kewangan lain.
Pada permulaan…
YouTube jauh dari membuat wang ketika Alphabet Inc. (dahulunya Google) (GOOG) membelinya pada tahun 2006. Google tidak membeli syarikat itu untuk hasilnya. Google membeli YouTube kerana tawaran video dalam taliannya bergelut dan lalu lintas YouTube melalui bumbung.
Apabila Google mengambil alih YouTube, pendapat popular ialah isu hak cipta akan diselesaikan dan pengiklan akan segera bergabung. Perbincangan hak cipta masih merupakan masalah mendesak 10 tahun kemudian, tetapi pengiklan telah menjadi kuat pada awalnya. Kemudian, dengan kandungan bawaan pengguna dalam setiap hari, pengiklan mula melihat terlalu banyak video tentang jenis kandungan yang salah. Kadar iklan menurun apabila pengiklan kembali ke iklan carian yang mencapai pengguna ketika mereka meneliti pembelian daripada menonton video rawak.
Bergerak untuk Memecahkan Malah
Walaupun prospek keuntungan yang suram, Google terus melabur di YouTube. Terdapat pelaburan operasi yang diperlukan untuk menyampaikan semua kandungan dengan pantas, dan terdapat pembayaran kepada pencipta kandungan dalam rangkaian rakan kongsi. Tidak lama lagi, setiap pemuat naik boleh memotong pendapatan iklan yang dihasilkan oleh video. Dengan kadar iklan yang lebih rendah dan kecenderungan untuk melangkau iklan, kebanyakan video YouTube dibuat sedikit wang.
Kelebihan untuk Google adalah bahawa kandungan yang dimuat naik pengguna benar-benar hanya membiayai syarikat dari segi penyelenggaraan infrastruktur. Idea ini seolah-olah bahawa kos mengekalkan YouTube akan turun apabila teknologi bertambah baik dan lebih banyak kandungan video dapat diperoleh melalui iklan dan harga pasaran. Terima kasih kepada beberapa inovasi dalam iklan itu sendiri, pasaran untuk iklan telah bertambah baik. Hamparan YouTube membenarkan iklan menampung video di tempat yang berbeza dari tontonan dan bukan hanya mempunyai iklan pra-gulung, dan mereka mengikuti video terbenam di seluruh web. Walaupun dengan iklan yang lebih baik, bagaimanapun, pada Mei 2015, hasil itu masih belum cukup untuk membayar tapak tersebut.
YouTube mendekati pengiklanan video melalui program iklan ikut serta yang dinamakan TrueView. TrueView merangkumi dua jenis iklan: penemuan dalam aliran dan video. Dengan iklan dalam strim, penonton hanya perlu menonton lima saat pertama dan kemudian boleh melangkau seluruh iklan. Pembekal membayar hanya sekiranya pengguna menonton lebih daripada 30 saat atau mengklik pada entiti pada skrin yang berkaitan dengan iklan. Iklan penemuan video adalah video yang disenaraikan di halaman bersama dengan kandungan lain dan dikenakan hanya apabila pengguna mengklik pada mereka. Menurut laporan kewangan Alphabet 2017, iklan TrueView merupakan salah satu pemacu pertumbuhan pendapatan YouTube untuk suku tahun ini. YouTube tidak dipilih sebagai entiti yang dilaporkan berasingan dalam laporan syarikat dan merupakan sebahagian daripada segmen laman web Google.
Pelan Teruskan
Google mempunyai beberapa pilihan yang berbeza untuk memperluaskan YouTube. Satu adalah langganan bulanan untuk melihat versi iklan YouTube percuma dengan video eksklusif tambahan yang pengguna tidak membayar tidak boleh mengakses. Pada musim luruh 2015 syarikat itu melancarkan YouTube Red - perkhidmatan langganan yang membolehkan menonton video tanpa iklan dan mendengar muzik tanpa gangguan untuk $ 9.99 sebulan. Red YouTube yang mungkin dimaksudkan sebagai pesaing kepada Netflix, juga termasuk rancangan asal dan filem. Pada masa yang sama, syarikat itu melancarkan aplikasi muzik YouTube, yang bebas dengan iklan, tetapi menawarkan pengalaman muzik yang dipertingkatkan jika pelanggan pada masa yang sama melanggan YouTube Red.
Satu lagi langkahnya adalah untuk melancarkan penajaan dalam video, yang tidak memberi hasil kepada YouTube. Tapak ini berharap untuk memaksa jenama ke saluran iklan sedia ada dan bukannya bintang YouTube mereka yang bekerja di luar berurusan dengan jenama secara langsung. Ini adalah langkah berisiko yang boleh mendorong beberapa pencipta kandungan untuk menandingi platform, tetapi ia menutup cawangan dalam tawaran pengiklanan YouTube.
Cabaran besar untuk YouTube seolah-olah semakin ramai orang menggunakan tapak tersebut secara langsung. Terlalu banyak penonton nampaknya menyemai benih pada tapak lain atau menjatuhkan untuk video ganjil tanpa mengklik dan melayari lebih lanjut. Untuk memerangi ini, YouTube cuba untuk membina tapak destinasi yang akan dikunjungi orang, memberikan lebih banyak peluang kepada Google untuk mengewangkan halaman video.
Garisan bawah
Semua ini bukan untuk mengatakan bahawa YouTube berada dalam kesusahan. Pendapatan semakin meningkat walaupun keuntungan tidak meningkat pada kadar yang sama, dan pertumbuhan lebih baik daripada apa-apa. Terdapat juga beberapa manfaat sekunder untuk YouTube untuk Google. Syarikat itu menarik lebih banyak data pengguna pengguna lama yang tinggal di Googleverse, yang termasuk YouTube, dan data itu membantu ia memasarkan lebih efisien di semua platformnya. Google mampu bersabar sementara YouTube mencatatkan bagaimana untuk membuat keuntungan.
