Selama dua tahun, Tinder telah dapat bertahan tanpa bergantung pada aliran pendapatan apa pun. Sekarang, aplikasi mudah alih membuat pertandingan bebas menjajarkan model membuat wang baru dalam usaha untuk melabur di industri temu janji dalam talian antarabangsa $ 2 bilion setahun. Apa yang bergerak akan Tinder membuat untuk memasuki pasaran yang semakin berkembang ini, dan bolehkah aplikasi membuat wang secepat ia membuat perlawanan?
Tinder Plus
Model Tinder berfungsi. Aplikasi kencan, yang berpasangan berpotensi berpotensi berdasarkan sekilas pandang dan leret foto pengguna, mudah untuk menavigasi dan menghapuskan ciri standard, memakan masa laman web temu janji tradisional yang boleh menggembirakan pengguna. Pendekatan mesra pengguna menghasilkan 1.2 bilion pandangan profil sehari dan mencipta 15 juta perlawanan. Akibatnya, Tinder tidak lama lagi akan mula menawarkan perkhidmatan "freemium" untuk merayu kepada asas pengguna aplikasi yang semakin meningkat.
Tinder Plus, perkhidmatan yang berasaskan langganan langganan Tinder, akan menambah ciri opt-in dengan bayaran sementara mengekalkan perkhidmatan percuma aplikasi untuk mereka yang tidak berminat dalam akaun premium. Satu tambahan, Pasport, akan mendedahkan pengguna kepada lebih banyak perlawanan dengan menghapuskan sekatan geografi, menyediakan akses kepada profil yang tidak terhad kepada lokasi pengguna (model sedia ada menghadkan pengguna kepada profil dalam lingkungan 120 batu). Pasport akan merayu kepada pengembara Tinder, yang membolehkan pengguna membaca profil di seluruh negara dan di seluruh dunia.
Ciri Pasport akan menampung perkembangan syarikat di luar bidang temu janji dan di luar interaksi romantis, usaha yang ingin dilakukan oleh Tinder dalam jangka panjang untuk mengembangkan pangkalan penggunanya dengan menghubungkan orang-orang di peringkat sosial dan profesional. Pelaburan baru-baru ini dalam aplikasi oleh Benchmark yang berpangkalan di California - diketuai oleh Matt Cohler, ahli lembaga Tinder dan bekas eksekutif di Facebook (FB) dan LinkedIn (LNKD) - mencadangkan Tinder sudah memikirkan langkah seterusnya ini.
Mulligans untuk Perlawanan?
Tinder Plus juga akan melancarkan Undo, satu ciri yang akan membolehkan pengguna untuk menarik balik profil yang hilang dengan meleret ke kiri, gerak isyarat yang secara kekal menghapuskan kemungkinan perlawanan. Pengasas bersama Tinder Sean Rad yakin perkhidmatan baru akan mula membawa wang tunai kerana dia menegaskan pengguna berdua meminta dan sanggup membayar untuk ciri-ciri tambahan.
Tinder dilahirkan di Hatch Labs, inkubator permulaan mudah alih yang kini tidak disokong oleh syarikat induk Tinder, IAC / InterActive Corp (IACI) Barry Diller. Dengan pemilikan Match.com dan OkCupid, IAC memimpin pasaran temu janji dalam talian dengan bahagian pasaran 23.7% yang memerintah dan menyediakan kepakaran Tinder yang diperlukan kerana ia kelihatan untuk mengewangkan perkhidmatannya melalui ciri berasaskan langganan. Taktik Pertandingan Kumpulan IAC menganggarkan Tinder boleh membawa $ 75 juta pada tahun 2015 setelah melaksanakan model pengewangan melalui Tinder Plus.
Walaupun laman web seperti Match.com menggunakan s untuk menghasilkan pendapatan, pengasas Tinder tidak berminat untuk membuat iklan. Sifat format mudah alih aplikasi membuat pelaksanaan iklan menjadi lebih rumit, dan meskipun tuntutan awal syarikat akan bergerak ke arah pemesejan berbayar dan meletakkan profil yang menonjol sebelum meletakkan iklan, kedua-dua Tinder dan IAC mengakui aplikasi itu boleh menghiburkan pengiklanan pada masa akan datang. Tajaan selebriti juga akan menjadi sebahagian daripada model, mengundang nama yang dikenali untuk membuat profil untuk berhubung dengan pengguna. (Untuk maklumat lanjut, lihat: Menilai Dan Melabur di Syarikat Internet .)
Garisan bawah
Tinder telah membuktikan ia tidak memerlukan hasil untuk berjaya. Disebabkan sokongan pelabur aplikasi, ia mempunyai keselamatan untuk mengembangkan model pertumbuhan perniagaannya dan model pendapatan kemudian. Syarikat itu akan menginginkan wang tunai tambahan, bagaimanapun, selepas tuntutan gangguan seksual dan diskriminasi seksual yang baru-baru ini dan dipublikasikan oleh bekas eksekutif. Hukuman undang-undang meningkat kos dan mendorong IAC melabur tambahan $ 10 juta.
