Netflix, Inc. (NFLX) adalah salah satu penyedia terbesar kandungan televisyen dan filem streaming di Internet . Sehingga Februari 2019, Netflix mempunyai 139 juta pelanggan. Syarikat itu kini mengetuai pertuduhan terhadap pesaing seperti Hulu dan Amazon Prime Instant Video.
Walaupun perkhidmatan penstriman lain melaksanakan kombinasi langganan ahli dan penjualan ruang iklan kepada syarikat luar, Netflix menonjol dari orang ramai dalam pendekatannya untuk menjana pendapatan. Syarikat itu tidak menawarkan ruang iklan kepada pemasar, dan tidak menawarkan peringkat harga yang berbeza untuk pelanggan. Sebaliknya, setiap pelanggan Netflix membayar yuran bulanan yang ditetapkan yang membolehkan akses kepada rancangan TV dan filem eksklusif dan tidak eksklusif yang mana syarikat itu telah membeli pelesenan daripada pemilik kandungan.
Yuran yang dikutip dari pelanggan, ditambah pula dengan penambahan modal melalui isu hutang baru, membenarkan Netflix memperoleh dan menyelenggarakan perjanjian pelesenan untuk kandungan yang diberikan syarikat kepada penggunanya.
Bagaimana Kewangan Netflix Kandungannya untuk Pelesenan
Untuk memastikan pelanggan berpuas hati dengan jumlah pilihan yang tersedia untuk penstriman dalam talian, Netflix sentiasa merundingkan perjanjian pelesenan baru dengan rancangan TV, rangkaian dan pembuat filem. Pelesenan dalam bidang kandungan penstriman dalam talian ditakrifkan sebagai proses mendapatkan kebenaran daripada pemilik rancangan TV atau filem untuk menyiarkan kandungannya melalui perkhidmatan seperti Netflix. Perjanjian pelesenan ditubuhkan di bawah syarat kontrak yang mengikat secara sah antara pemilik kandungan dan Netflix, dan setiap perjanjian berbeza-beza berdasarkan keperluan pemilik kandungan dan Netflix.
Sebagai contoh, pemilik rancangan TV boleh bersetuju untuk membenarkan Netflix menstrimkan semua musim pertunjukan sepenuhnya menerusi platform dalam talian untuk satu, tiga atau lima tahun. Perjanjian pelesenan boleh dirundingkan semula selepas tempoh masa ditetapkan, atau Netflix dapat menurunkan pertunjukan dari perpustakaannya jika minat penonton tidak cukup tinggi untuk menjamin kosnya.
Seorang pemilik kandungan boleh menawarkan kesepakatan yang sama pada rancangan TV yang sama kepada perkhidmatan penstriman bersaing, seperti Hulu atau Amazon Prime Video, menjadikan perjanjian pelesenan antara setiap syarikat dan pemilik tidak eksklusif. Perjanjian pelesenan yang tidak eksklusif kepada satu platform streaming adalah lebih murah untuk diperolehi.
Oleh kerana persaingan terus menembus pasaran televisyen dan filem streaming, pemilik kandungan dan perkhidmatan penstriman mengiktiraf kepentingan kandungan eksklusif kepada penonton. Di bawah perjanjian pelesenan eksklusif, kandungan hanya boleh didapati melalui satu perkhidmatan penstriman seperti Netflix untuk tempoh yang ditetapkan atau selama-lamanya. Perjanjian pelesenan eksklusif jauh lebih mahal untuk Netflix daripada perjanjian tidak eksklusif, tetapi mereka berpotensi untuk membawa jumlah pelanggan yang lebih besar dari masa ke masa.
Kos Perniagaan Kandungan
Mengamanahkan perjanjian pelesenan dengan rangkaian TV, pembuat filem dan pemilik kandungan lain adalah perbelanjaan terbesar untuk Netflix. Sebagai contoh, syarikat itu membelanjakan hampir $ 13 bilion pada tahun 2018 mengenai pelesenan dan pengeluaran kandungan. Ia membelanjakan $ 2.37 bilion untuk pemasaran - yang paling dalam sejarah perniagaan.
Pertumbuhan televisyen berasaskan internet telah menjadikannya lebih sukar untuk membeli pelesenan dengan murah, dan belanjawan pelesenan kandungan semasa syarikat mencerminkan kebenaran ini. Dalam satu kenyataan kepada para pemegang saham, Netflix mendedahkan bahawa bajet untuk kandungannya akan melebihi $ 7.5 bilion pada 2018. Ia hampir dua kali ganda.
Ketua Pegawai Kandungan Ted Sarandos membuat ucapan di Sidang Kemuncak Media & Komunikasi MoffettNathanson 2018, dengan mengatakan bahawa syarikat itu mempunyai 470 asal yang dijadualkan dimulakan pada akhir tahun ini, menjadikan jumlahnya mencapai sekitar 1, 000. Beliau juga menganggarkan bahawa syarikat itu akan membelanjakan 85% perbelanjaan baru pada rancangan dan filem asal.
Netflix menggunakan perlombongan data pengguna untuk menentukan penonton kandungan yang membayar untuk melihat dan bergantung sepenuhnya kepada maklumat ini untuk menentukan jumlah kos setiap perjanjian pelesenan. Menurut pegawai Netflix, data dikumpulkan untuk menentukan jam yang diharapkan untuk melihat setiap rancangan TV atau filem menjana sepanjang perjanjian pelesenan - mewujudkan kos per jam yang dilihat. Ia membandingkan metrik ini dengan susunan kandungan yang serupa, dan ia mendasarkan harga akhir pada eksklusif, serta jangka masa kontrak.
